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1、,华为智汇云一触即发公关传播主体报告,Power by Genedigi际恒集团互动营销中心 2014.2,终极目标,一大批人在12.21来智汇云,聚合,参与,大促活动,面临困境,没下载/更新4.3版本智汇云,不知道智汇云要做大促,21号未必会上智汇云,策略分析,如果大促活动是一场捕鱼行动的话 要想鱼儿入网 我们必须要完成以下几个步骤,撒网,放饵,引鱼,收网,策略分析,撒网,放饵,引鱼,收网,告知,诱惑,助推,拉升,信息发布,信息扩撒,病毒传播,热度持续,整体传播节奏,Road Map,信息传达，引发关注,持续关注，引发参与,信息扩散，二次参与,活动直播，引发热议,官方正式发布大促信息,传播目
2、的,官方平台,公关平台,参与即奖/更新PUSH,规则奖品更新,活动实时播报,传播手段,微博、微信、大众论坛、垂直论坛、网络新闻、平面新闻、营销杂志等,传播阶段,鞭牛士爆尿炒作,官方系列海报,微信点赞送话费活动,零点倒计时,平面/网络新闻、微博,Cp/华为微博矩阵,创作型漫画家海报沿袭,传播型漫画家活动传播,微博大号传播,新闻正式发表大促信息,QQ空间/微信/微博/官网,QQ空间/微信/微博/官网,QQ空间/微信/微博/官网,微博KOL大号引导助推,实时播报，蓝v评论转发,顶级段子手话题炒作,获奖秘笈/攻略,倒计时晒图活动,微博话题榜,传播平台,策略执行,第 一 步,撒网 信息告知,让水面先泛起
3、波澜,智汇云要做大促信息告知 无论是行业、媒体、受众 都要吸引他们的眼球 引发他们的关注,策略执行,本阶段传播的重点：,让受众认为我们：,不是闹着玩滴树立受众信心,巨额资金投入真有便宜可占,树立行业标杆行业重大事件,2018/9/18,传播目的：为下一阶段传播做铺垫，对大促进行预热 传播平台：微信/微博/论坛 传播节奏：微信引爆微博跟进论坛炒作 传播关键词：年终奖、2000万、华为,第一阶段：悬疑营销,2018/9/18,微信平台：由业内科技公众号Bianews发布爆料文章，发布在Bianews微信公众号，粉丝55000。,文章标题：关于年终奖，被羞辱的一段对话,微信平台：精选业内5位自媒体运
4、营者转载爆料文章。每个人根据他对文章的理解来起贴近用户的标题。当日发布文章的list位置推荐。,第一阶段：微信平台悬疑营销,25日，邀请鞭牛士撰写文章 关于年终奖被羞辱的一段对话在微信发布后，同步到微博 邀请互联网的那点事、一起神回复、Happy张江、电子商务观察与研究 等5位微博垂直/大众类热门KOL大号对鞭牛士文章进行转发扩散，累计 转发22833，评论4430,第一阶段：悬疑营销,第一阶段：悬疑营销,微博平台：微博垂直类账号根据Bianews文章延展发散，进而扩散到大众层面。,论坛平台：垂直论坛稿件标题2000万的年终奖！万奖抽板，大众论坛稿件标题【爆尿求精华】年底到了，年终奖报复贴！,
5、策略执行,第 二步,撒饵 信息扩散,让鱼儿们看到食物,智汇云要搞一个什么大促？ 大促的规则是啥？ 都谁会参加大促？ 都有哪些奖品？是否丰厚？,策略执行,本阶段传播的重点：,到达率，到达率，到达率,24小时 下载必奖,奖品名单,12.21智汇云年终回馈,2018/9/18,传播目的：行业层面引发讨论，大众层面聚集围观 传播平台：微博/微信/新闻 传播节奏：官方微博热门大号网络新闻 传播关键词：智汇云一触即发、1221下载必奖、华为智汇云,第二阶段：官方回应,2018/9/18,网络新闻：官方方正式回应开展大促活动后，撰写网络新闻稿件一篇下载必奖 华为智汇云揭幕移动应用福利大战主动发布32频次，引
6、发转载22次其中，2篇稿件网站首页推荐、14篇稿件频道首页推荐,第二阶段：官方回应,2018/9/18,第二阶段：官方回应,微博平台：微博大众热点类账号根据官微消息，共同掀起话题，将智汇云应用市场在1221即将进行下载必奖活动消息放大扩散。邀请微博红人全球热点时尚风、新闻震惊事件、全球精选热门搜罗、大话互联网时代等10位红人针对#智汇云期末考试#活动进行扩散传播，累计转发4474次，评论861次,策略执行,第 三步,引鱼 病毒传播,鱼饵影响鱼，大鱼影响小鱼,先拿出一部分奖品来吸引一部分人 每天关注的人都在谈论智汇云年终回馈 朋友圈都探讨智汇云年终回馈,2018/9/18,传播目的：最大程度的传
7、播规则、参与CP及曝光奖品 传播平台：微博/微信/论坛/新闻/SNS/问答 传播节奏：新闻-微信活动-微博活动-论坛/SNS-问答 传播关键词：智汇云一触即发、1221、下载必奖,第三阶段：活动规则及奖品曝光,2018/9/18,微信平台：通过微信点赞活动，开启病毒式营销，最大程度的将智汇云一触即发1221下载必奖活动传递给受众。11号零点，官方微信发布转发不晚！充值不断！求赞消息后，邀请女人话题、安卓应用推荐、生活小智慧、全球热门排行榜、全球创意搜罗等15位微信热门大号对活动信息进行发布宣传，累计送达人数14302293人，阅读人数1005814人，用户再次分享人数48702人,活动规则采取
8、最简单的集赞形式 网友参与门槛低，5天内累计 共有8154人参与活动 共搜集4818个点赞截屏 共搜集2846个真实用户手机号码,第三阶段：活动规则及奖品曝光,2018/9/18,第三阶段：活动规则及奖品曝光,微博平台：大促前一周，主打力量宣传奖品及活动信息，官微发起#智汇云期末考试#活动，将活动相关做成考卷吸引用户互动答题，官微发布#智汇云期末考试#活动后，邀请微博红人：唐僧耍贫嘴、话题热门排行榜、热门互联网资讯等20位红人针对#智汇云期末考试#活动进行扩散传播，累计转发9068次，评论1769次,2018/9/18,第三阶段：活动规则及奖品曝光,网络新闻：撰写网络新闻稿件华为应用福利大战一
9、触即发 百余APP携千万参战全国网络华为智汇云新闻稿件发布，主动发布32频次，引发转载40次，其中，3篇稿件网站首页推荐，17篇稿件频道首页推荐,2018/9/18,论坛平台：第三阶段，针对活动规则和奖品，撰写论坛稿件两篇垂直论坛稿件标题求精技术帖：由那事儿说起的福利获取形式，大众论坛稿件标题爆尿帖，不喜勿入，边缘行业的逆袭人生发布120频次，累计点击量77544次，回复量656次，其中，6篇稿件论坛置顶,第三阶段：活动规则及奖品曝光,SNS平台：第三阶段，邀请人人网知名红人账号20位共计发布20频次稿件，累计浏览量204944次，评论量1049次,2018/9/18,第三阶段：活动规则及奖品
10、曝光,问答平台：在问答平台搜搜问问、360问答、百度知道、新浪爱问上发布智汇云一触即发相关QA，传播活动信息44频次,第 四步,收网 持续热度,一气呵成，一网打尽,最终的大奖花落谁家？! 小朋友们都中奖了，现在去! 真给，真送，真奖! 幸好我参与了！,策略执行,本阶段传播的重点：,活动前一天/当天的热闹氛围营造,热议,策略执行,2018/9/18,传播目的：在大促到来之前，最大程度吸引用户关注活动 传播平台：微博/微信/论坛/新闻/SNS/问答 传播节奏：官方海报-漫画家-倒计时晒图-零点倒计时-活动 传播关键词：官方海报、彩蛋、1221、漫画版海报,第四阶段：集中爆发,2018/9/18,官
11、方各平台发布海报：一触即发官方海报发布,第四阶段：集中爆发,2018/9/18,微博平台：官方海报放出后，微博红人微博搞笑排行榜、当时我就震惊了、八卦_我实在是太CJ了、你这是在装逼你知道吗、苍南派5位红人针对“海报彩蛋”进行扩散传播，累计转发90063次，评论25016次。,第四阶段：集中爆发,微信平台：官方海报放出后，邀请微信红人鞭牛士、花边社发布海报信息，累计送达人数100593人、阅读人数17501人、用户再次分享人数440人,2018/9/18,论坛平台：官方海报放出后，撰写论坛稿件两篇，垂直论坛稿件标题【转】张亮前辈太励志了！用亲身经历告诉你男麻豆的残酷人生，大众论坛稿件标题求PS
12、大神！谁能帮我还原照片的颜色？！有重谢，发布120频次，累计点击量81728次，回复量604次，其中，6篇稿件论坛置顶,第四阶段：集中爆发,SNS平台：官方海报放出后，邀请人人网知名红人账号10位共计发布10频次稿件，累计浏览量106045次，评论量240次,2018/9/18,创作型漫画家：官方海报放出后，邀请创作型漫画家根据官方还白“智汇云一触即发”创作出 “一触即发”漫画版海报6张，邀请十万个冷笑话官网、秋田六千、虐猫狂人薛定谔、一只学霸、视角姬共计5位微博热门KOL对漫画进行传播扩散，累计转发：1386次，评论316次,第四阶段：集中爆发,邀请漫画家针对官方海报创意出漫画版海报“一触即
13、发”系列,2018/9/18,传播型漫画家：邀请传播型漫画家“使徒子”针对大促活动，创作漫画一组并进行传播扩散，引发转发6508条，评论1185条,第四阶段：集中爆发,2018/9/18,传播型漫画家：邀请传播型漫画家“马里奥小黄”针对大促活动，创作漫画一组并进行传播扩散，转发3497条，评论29条。,第四阶段：集中爆发,2018/9/18,第四阶段：集中爆发,微博活动倒计时晒图：官方微博在活动开始前三天，开展#智汇云一触即发#倒计时晒图活动，倒计时晒照片活动，分别邀请男女大模儿各10名，共计20名，13位加V认证萌娃2名，萌宠2名，特殊人物2名 共计发布活动图片26张活动总计搜集倒计时晒照片
14、389张。,第四阶段：集中爆发,微博平台零点倒计时：21号零点，邀请全球最热微话题、大话互联网时代、全球围脖热门话题等25位微博热门KOL大号对活动信息进行发布宣传，累计转发11853条，评论3201条,微信平台零点倒计时：21号零点，官微发布大促开始消息后邀请全球热门收集等 5位微信热门大号对活动信息进行发布宣传，累计送达人数19563714人，阅读人数1221709人用户再次分享人数23222人。,2018/9/18,2018/9/18,第四阶段：集中爆发,官方平台实时播报：21日，官方微博分8个时段向受众播报大促相关信息，参与人数，已发奖品等，吸引更多用户参与活动,2018/9/18,官
15、方平台实时播报：21号活动当天，官微发布送出奖品数之后，邀请现代快报、经济观察报、成都商报、TECH2IPO 4位蓝V对大促信息进行评论转发，引发累计转发1859次，评论888次使智汇云一触即发活动在媒体及行业层面提升高度。,第四阶段：集中爆发,2018/9/18,官方平台实时播报：21号活动当天，在微博平台启用最顶级的段子手李铁根、所长别开枪是我、尸姐、八卦-我实在是太CJ了等经常登上热门话题的红人账号将大促信息融入段子，最大程度在当天曝光活动消息上午11点下午15点不到5个小时的短时间内共启用18位微博顶级段子手，创作7个段子引发累计转发262230次，评论154518次,第四阶段：集中爆
16、发,段子一 我的前任是个极品发布：提前一个星期就把手机里APP全删了，跟我说要迎战#智汇云一触即发#，从昨晚活动开始到现在一直抱着手机下载APP，中了3张50元话费，刚才终于中了一个泰国双飞，居然邀请了他哥们去了，马勒戈壁！果断前任！ 老湿_alwayswet 转发：1、什么活动？2、泰国太适合他们了，手术比较成熟了应该，祝福。引发转发：64602次 引发评论：38301次,第四阶段：集中爆发,段子二 颜土豆avi发布：#智汇云一触即发#请问你们有没有安慰奖？一直参加活动下载APP拿奖，一直戳！一直戳！手机屏幕成这样了！虽说也中了300的京东购物卡，但是还是想求安抚。 英式没品笑话百科转发：心疼。#智汇云一触即发#你就送她一个华为荣耀3吧 引发转发：43222次 引发评论：29513次,第四阶段：集中爆发,段子三 苍南派发布：看看我参与#智汇云一触即发#赢得的奖品！哈哈哈哈哈！我怎么这么机智呢（配图为智汇云大促获得奖品截屏） 里八神转发：Wifi没开！引发转发：8266次 引发评论：3316次,第四阶段：集中爆发,
