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1、时尚类网站内容研究,Copyright by Yanan Li,分析案例,Yoka时尚网,Yoka时尚网（）提取案例理由：大时尚的门户，已时尚集团下属10余本杂志内容为基础，同时增加时尚相关大量原创及部分转载内容，通过MSN等多渠道进行内容推广。,3 month avg. = 15.45,优势分布,版面特点,国内首个用“破图”方式作为焦点图，打破传统的焦点图方式，凸显时尚气息。,版面特点,同时，一屏并未显示完全所有推荐内容，其“违背”用户体验的方式并不代表着失败，反而抓住时尚人群特征。,版面特点,位于一屏右上角的快捷功能入口，很好的解决了忠实用户的便利操作问题。,推荐区右侧采用三栏轮换内容推荐
2、， 大大增加了网站首页对用户内容方面的推荐，提高了用户的阅读数量，同时也提供了提高了Pv/User数值的可能性。,版面特点,用媒体与达人的相结合，并未用户提供各类化妆品的试用体验机会与体验报告的参考，使得Yoka时尚的内容比其他时尚类媒体更具可读性和参考性。,版面特点,对内容较不易发挥的栏目做了简单的版块修饰，有别于重点推荐的版块，从视觉上弥补了内容的劣势。,同时末级页采用图库形式，减少了文字部分的占比，同时用图来吸引用户简单阅读。,推荐内容设置,结论,整体页面风格相对完善的UE设计弥补了部分内容能力不足的问题对内容、功能的相互关联到位,出众的内容提供数量良好的功能提供 配合不停的用户活动（试
3、用）不可复制的内容传播渠道（MSN）,Yoka时尚网,结论,Yoka时尚网最成功的地方无论推荐区的内容还是整体网站的设计，都能让用户在第一时间（3-5秒）内感觉出时尚与实用的并存。其用户粘性达到平均每用户阅读15.45页，可见对内容的组织把控相当到位。其原创内容量虽然下降，但由于品牌塑造前期定位准确，因此用户已习惯于将Yoka时尚网定位为时尚的聚集地。而其首页流量占总流量19.7%，代表其自身具备一定忠诚用户（非MSN渠道用户）。,瑞丽女性网,瑞丽女性网（www. ）提取案例理由：女性时尚门户,由于瑞丽杂志读者定位比时尚杂志要低，集中于刚毕业至工作三至五年的用户，而该用户群是互联网集中用户群
4、，因此具备一定代表性。,3 month avg. = 11.72,内容比例分布,服饰 论坛 美食 博客 娱乐,以上是瑞丽女性网流量排名前五位，其论坛的高额流量代表其网站实际活跃用户比时尚网偏低，因此提供内容多以年轻女性为主。,版面特点,对于年轻的互联网人群，用更多文字链排放方式足以满足他们早已适应的网络阅读方式，标题也多以能吸引年轻人群的内容为主,版面特点,首页右侧提供了同Yoka时尚网类似的栏目轮播，五个排行榜可以提供50条内容，下面的5条推荐、7条轮播、轮播下12条内容，与主推荐区的提供的36条内容加起来，瑞丽女性网共为用户在一屏大小左右推荐了110条内容。,版面特点,瑞丽并没有提供类似Y
5、oka的功能入口，但依然有问答区域及点评区域。可见，对时尚问题的问答及对化妆品、服饰类的点评是年轻时尚人群的主要需求之一。,结论,页面风格以提供海量信息为主由于瑞丽自身杂志繁多，因此栏目多，版式简单，但阅读方便,绝对数量优势的内容提供年龄更精准的定位人群精准人群定位下的内容输出瑞丽自身的品牌优势,瑞丽女性网,结论,瑞丽女性网成功的方面海量的信息提供，无时无刻都在让用户体验到“更多”资讯的概念。标题明显比时尚网更贴近年轻一族，内容也比时尚网更偏向使用性。因此造就了Pv/User达到11.72。瑞丽的用户粘性来源于它自身品牌的品质。,女人志,女人志（）提取案例理由：时尚领域网站的后起之秀，垂直类女
6、性门户，定位“”护肤咨询时尚购物的专业女性网。,3 month avg. = 9.46,优势分布,版面特点,更少的栏目，更简单的头部设计，让网站相比瑞丽时尚更显得纯净,精确的计算一屏位置，使一屏20条推荐内容第一时间展现完毕。,版面特点,同时，一屏并未显示完全所有推荐内容，其“违背”用户体验的方式并不代表着失败，反而抓住时尚人群特征。,版面特点,每个版块用基本相同的设计，用配色及内容焦点图区别，同时在内容旁提供该板块最适合推荐给用户的功能入口，相当便利； 每个版块右侧会有简单的轮针推荐，可使每个版块被推荐内容更多，同时不破坏整体简洁的风格。,版面特点,用美容鉴定团与情报站两个栏目更突出“达人”
7、平民化感觉，提供给用户更平和实用的内容信息。,版面特点,Top10的推荐更能看出Onlylady的定位精准，资讯、论坛与专题代表了女人志最被关注的三个栏目，也是最优势栏目,结论,整体简洁的页面风格对内容、功能的相互关联非常到位视觉介于时尚网与瑞丽网中间层次,内容质量与标题的关注度，对编辑要求高于其它两个网站论坛、购物的优势简洁易懂的栏目设置做到了：精、准,女人志,结论,Onlylady最成功的地方能在时尚与瑞丽存在已久的情况下找到市场空间，并迅速发展成上海当地最知名的女性时尚网站。以资讯内容起家，先后达到论坛用户活跃度最高及第一个针对用户做B2C代购的服务性时尚网站。,李亚楠,Thank You !,
