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1、第一章 导 论,教学目标: 不是经济学家而是企业家 提供企业家所需要的经济学知识 要与其他知识和技能结合才成为企业家 本章重点: 管理经济学的研究对象管理经济学的研究方法,第一节 管理经济学的对象和任务,一、经济学及其学科体系1、经济学是研究人类社会资源配置过程中的理性行为及其规律的科学。也就是研究如何用有限的资源最大限度地满足人类需要的科学。,资源的有限性,人类欲望的无限性,2、现代经济学的学科体系,理论经济学,应用经济学,经济学前沿,二、管理经济学的涵义,管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 管理经济学就是把微观经济理论和优化方法应用于营利
2、性企业和非营利机构面对的决策问题。管理经济学帮助企业经理人员和公共部门的管理者制定高效率配置稀缺资源。,三、管理经济学与微观经济学的关系,同：都研究企业的行为，管理经济学要运用微观经济学的原理和方法。 异：微观经济学是一门理论科学，它研究抽象的企业；管理经济学是一门应用科学，它研究现实的企业。 微观经济学是以企业的唯一目标是追求最大限度利润为假设的；管理经济学认为现实企业的短期目标只能是有条件地谋求尽可能多的利润，长期目标则是追求企业价值最大化。 微观经济学是以企业所处环境的全部信息已知为假设的，据此来研究企业行为的一般规律；管理经济学认为企业的环境信息是不确定的，因而需要依靠多种学科的知识来
3、收集有关的信息并进行具体的决策。,企业管理学 （决策问题）,传统经济学 （理论与方法）,决策学 （分析工具与技术）,管理经济学 （运用经济理论与方法解决企业问题）,对企业问题的最佳解,四、管理经济学与相关学科的关系,第二节 管理经济学与企业管理决策,一、决策,管理经济学涉及的是与企业资源配置有关的经济决策。决策就是选择，就是在许多可行方案中选择最优的方案。因此管理经济学也就是研究如何对可供选择的方案进行比较分析，从中找出最能实现企业目标的方案，即最优方案的一门学科。,二、决策的基本程序,确定目标 界定问题 找出导致问题产生的原因 提出可供选择的方案 收集和估计数据 对各种可能的方案进行评估，从
4、中找出最优方案 实施和监控,三、决策流程图示,目标,实际,差距,为什么,备解方案,评估备解方案并解决,应考虑的约束条件,诊断活动,设计活动,选择活动,执行活动,投入约束,法律,第三节 管理经济学的基本方法,一、边际分析法,“只要境况在采取某项行动之后会比采取行动之前有所改善，采取这项行动就是值得的。” 只看决策前后境况怎样变化，不管决策后的境况将是怎样。 边际分析方法 企业在进行决策时判断某项业务活动对企业有利还是不利，不是根据它的全部成本（这里包括过去已经支出的或承诺要支出的费用）的大小，而是应当把由这项活动引起的边际收入去和它的边际成本相比较。如果前者大于后者，就对企业有利，否则就不利。,
5、二、边际分析法和最优化原理,1.适用于无约束条件下最优业务量的确定无约束是指产品产量、资源投入量、价格和广告费用的支出等都是不受限制的。最优化规则：边际利润为正值时，就应当扩大业务量；边际利润为负值时，就应当减少业务量；边际利润为零时，业务量最优，此时利润最大。,2.适用于有约束条件下业务量怎样最优分配的问题 有约束是指被分配的业务量是有限的、既定的。 最优化规则 当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大；当各种使用方向上每增加单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低。,三、边际分析法扎根于数学之中,决策就是对函数关系寻找最优解
6、，即分析自变量的变化会怎样影响因变量，并在此基础上寻求当因变量的值最大限度满足目标时自变量的值。 边际分析的实质就是求一个函数或一条曲线上最大点（如最大利润），其必要条件（非充分条件）就是此函数或曲线在此点的边际值或斜率必须等于零。可以用微分法说明这个条件。因为一个函数的倒数所衡量的是任一给定点上的斜率或边际值，所以求函数最大值的一个等同必要必要条件就是使此点上的倒数等于零，这就是寻找一个函数的极值的一阶条件。,令一个函数的导数等于零并求解方程的决策变量值，并不能保证此函数在该点上一定是最大值。U状函数的最低点上的斜率也等于零，但是这个点是最小值，换句话说令一阶导数等于零仅仅是求函数最大值的必
7、要条件而不是充分条件。 必须确定斜率的边际值是否在下降。检验边际值是否在减小就要取边际值的导数，并检验在该函数的给定点上它是否为负值。实际上，需要求出一阶导数的导数，检验它是否小于零。如果二阶导数为负值，就可以确定这是函数的一个最大点。,四、增量分析法与边际分析法,同：判断一个方案对决策者是否有利，都要看由此引起的收入是否大于由此引起的成本，即看它是否能为决策者增加利润。它们都体现了向前看的思想。 异：边际分析法分析的是变量的微量（或单位）变化对收入、成本或利润等的影响，而增量分析法则分析的是某种决策对收入、成本或利润的影响。“某种决策”可以是变量的大量变化（不是微量变化），也可以是非数量的变
8、化（如提高产品质量或改进技术等）。,五、博弈论分析方法,一、定义博弈论是研究在利益相互影响的局势中，局中人如何选择自己的策略才能使自身的收益最大化时的均衡问题。,二、博弈论的产生 从新古典经济学的两个假设来看假设一：市场是完全竞争的；假设二：市场是完全信息的。结 论：市场可以达到一般均衡，资源配置达到Pareto最优。 两个假设与现实的背离，引出博弈论。,.,三、四种不同类型的博弈,例：囚徒困境,个人理性 集体非理性,第四节 企业理论,传统的企业观点企业的本质：现代观点1.降低交易成本2.纵向一体化：本质上是一种长期合同3.企业是一系列契约（合同）的联结点,企业：Blackbox,投入：L、K
9、,产出：Q=f（L，K）,一、企业的性质,企业：作为契约关系的联结点,企业,原材料 供应商,产品消费者,土地所有者,管理人员,劳动力的 提供者,工程技术人员,体力劳动者,资本所有者,企业的边界 企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制 交易成本 Vs代理成本 Coase定理（1937）：,最佳规模,成本,市场交易的边际成本,内部交易边际成本,企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场交易的成本一样为止。,1、企业的短期目标多样化2、企业的长期目标企业价值最大化 企业价值3、企业目标与经理行为委托代理问题,二、企业的目标,委托代理问题,所有者的目标与经理人员的目标是有差异的，经理人员有可能
10、以牺牲股东的利益为代价来谋求个人的利益，即“委托代理问题”。 解决方案：约束机制；激励机制；竞争性的市场环境。,三、企业利润,1.会计利润与经济利润会计利润=销售收入会计成本 经济利润=销售收入机会成本 只有经济利润才是决策的基础，会计利润是不能用于决策的。,2.机会成本,（1）机会成本它是由资源的稀缺性而产生的，是指将某种资源使用于某项投资决策而必须放弃的其它投资项目的价值。 （2）几种特殊情况下机会成本的计算方法,3.经济利润是资源优化配置的指示器,经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置最优。经济利润小于零，说明资源用于本用途的价值要低于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。,4.经济利润与正常利润,当销售收入等于全部机会成本时，经济利润等于零，此时企业利润称为正常利润。 正常利润是指企业主如果把这笔投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入。正常利润是所有者使用自己资源的机会成本，是企业全部机会成本的组成部分。 当总收入等于总经济成本时，经济利润为0，所有者只得到正常利润。,5.经济利润与外显成本、内涵成本,外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。 内涵成本是指非实际的支出，是会计账上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。 经济利润销售收入（外显成本内涵成本）,
