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1、系列活动策划案,南京栖霞秋色文化节,山水之间惬意人生,活动意义,以情动人,全力推广栖霞新形象 (即:栖霞区=历史文化底蕴浓郁,历经新中国经济发展各个重要阶段,在岁月的涤荡、磨砺中,始终保有一份坚守与自然,生机勃勃,充满人情味的东郊福地),重塑“3合1”的区域新形象 (即:栖霞区=大学城+栖霞+南京经济开发区),包装区域品牌,提升品牌内涵 (即:栖霞区=金陵城东,人与自然、工业和谐共荣的绝版栖息地),定位与构想,主题:山水之间 惬意人生,山,延绵纵横,气度非凡;水,蜿蜒流转,气韵生动。 圣人云:仁者乐山,智者乐水;山水之间,道法自然。由古至今,金陵融山水之美,花开最烂漫处,唯有栖霞。9月,秋游栖
2、霞,于山水之间,享惬意人生。,概念阐述:惬意,乃心之境。通达文化以为,它是幸福的一种表现,是一种人与自然的和谐相处,更是一种对生活的态度,一种生活方式。,人与自然 环保和谐共存,人与城市 经济文化人居,人与人 亲情爱情友情,定位与构想,文化节时间:9月18日-10月7日 开幕式时间:9月18日(周五) 开幕式地点:待定 系列活动地点:栖霞风景区、大学城、南京经济开发区 基本构想:以“3个点、2条线、1个网络”为核心,通过为期20天的文化节系列活动,持续1个月宣传推广,将栖霞区塑造成“集山水之灵气,人与城市,城市工业与自然山水和谐共处”的惬意人生栖息地。,3个活动主要地点大学城 经济开发区 栖霞
3、风景区,2条贯穿文化节全程的活动主线,1个集5大传媒于一体,持续、互动的媒体宣传网络,在大学城、经济开发区和栖霞风景区内开展系列活动。展现、推广“三位一体”的新栖霞地域概念。,一条是以“家庭”为参与个体的“吾爱久久 金婚蜜月之旅”活动。 一条是以“个人”为参与个体的“品茗赏画听诗会”活动。,电视台、电台、报纸、网络、短信5大传媒平台持续1月联动追踪报道。 与XX运营商合作,开通文化节专线(语音平台)增加参与积极性(24小时不间断),定位与构想,定位与构想,活动主线一:吾爱久久 金婚蜜月之旅,活动阐述:全市征集9对在09年金婚的夫妇,让他们在9月的栖霞渡过专为其准备的2日蜜月之旅。活动特色: 线
4、路定制个性增值服务赠送(住宿、就餐、礼品)全程媒体跟踪报道蜜月之旅爱情信物公益拍卖会爱的祈福(栖霞寺)拍摄全家福/爱的纪念册评选(最感动我的金婚爱情)活动目的:突出亲情、爱情与山水的和谐共融,历经岁月,仍让人动容,传递爱的责任感,让大家回归自然,回归到家庭中,珍爱人生中的亲人、爱人与朋友。通过充满人情味的活动,让大家在心里树立“惬意的人生栖息地,幸福的吉祥之地就在栖霞”的新栖霞印象。,活动主线二:品茗赏画听诗会,定位与构想,活动阐述:分别在大学城、经济开发区与栖霞风景区内设点,在户外露天场地巡回演出,让人们纵情山水之间,享受一场场饱含茶文化、书画诗赋欣赏的,至情至性至雅的文化盛宴。活动特色:
5、巡回演出,场地均在户外参与人群建议为高端消费人群、文化界、文艺界人士、投资商、学者、高校学子等将品茶、书画鉴赏等中国传统文化与栖霞地域山水美景、洋溢书香的大学城、现代花园式经济开发区融合、碰撞书画及艺术品拍卖会茶艺表演特殊意义的纪念品活动目的:通过参与这种具有浓厚历史、文化感的活动,让人们从中一窥栖霞的山水之美,历史文化与工业、自然的和谐共荣,从而提升栖霞的品牌形象与内涵,让更多人来栖霞郊游、定居、生活,吸引更多工业投资等。,定位与构想,举办大型户外综艺演出 将文化节活动推向高潮,活动名称:待定 活动阐述:大型户外综艺演出(分两场,地点可不同)。演出从下午3点开始,一直持续到晚间9点。活动特色
6、:在下午的演出中引入“品下午茶”的环节,突出栖霞的山水人文魅力,营造不一样的轻松惬意氛围;晚间的演出可引入“同一首歌”等国内品牌综艺演出,以“月圆人团圆”为主题,配合特别设置的“栖霞撞钟/放灯”、 “共进中秋团圆饭”、水幕烟火等环节,让台上台下连成一体,展现充满人情味的栖霞新形象、新活力。活动目的:深化文化节主题,引发更多关注,更好地展现新栖霞形象,将文化节活动推向高潮。,中秋团圆 去栖霞赏枫、祈福(许愿树、放灯等),举办“俄罗斯国防部远东红旗歌舞团全国巡演”活动,迎世博会热点,将孩博会引入栖霞区,枫叶红了DV/摄影大赛,爱在山水间 新人婚纱摄影浪漫游(吃住+拍照+游玩+祈福+爱的纪念“红枫”),秋季文化节系列活动(非主要),定位与构想,活动执行,筹备阶段,市场研判 活动确立 人员确立 运营模式 200903-04,运作阶段,活动落实 招商引资 系列活动开始 亮点提领 200904-07,开始阶段,主题活动 系列活动 场景布置 媒体运作 200908-09,VI系列 手续系列 活动策划,人员培训 媒体计划 客户收集,因时间仓促,此文化节方案诸多细节还在完善、丰富中。如有不当之处,请见谅。,