《就信鞋pony巡展活动策划方案》由会员分享,可在线阅读,更多相关《就信鞋pony巡展活动策划方案(58页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、PONY巡展活动策划方案,活动策划分析 活动执行规划 活动管理构架,导 读,活动策划分析,活动背景,活力、叛逆、潮流、时尚,活 动 目 的,树立PONY的品牌形象诠释PONY 主张了解PONY产品让PONY融入年轻人的生活PONY产品展示为销售创造有利条件,走近他们,我们了解他们的心态,凡事重感情,讲认同(有族群特定语言),崇尚品牌,凡事玩专业,张扬个性,肯定自我,追求时尚流行,怕落伍,讲面子,希望自己的东西最酷最炫,容易接受新事物,并勇于尝试,喜欢冒险,乐于刺激,他们的心理需求,我们可以满足,给他们好玩的、刺激的、流行的,为他们创造肯定自我,展现自我的机会,他们的产品需求,我们同样可以满足,
2、时尚、个性、专业、最酷最炫的顶级潮品,促销、派送、限量、珍藏,玩专业、讲时尚、最牛的,完善的产品配套,优良的品质,新科技的融入,策 划 思 路,针对以上分析,不难看出, PONY宣扬的是一种个性时尚年青一族乐于接受的态度。而这些,我们需要通过多种渠道及表现来诠释,此次地面推广活动则是重要手段之一。丰富的形式,与PONY产品紧密相连,体现在互动中,体现在表演上。在欢乐里,让大家从形象,从产品上,更加了解PONY。我们将他们的爱好作为基点,将生活提炼,将态度升华。吸引他们的不再是载歌载舞的演出,而是平常生活中种种不凡的乐趣风靡全球的街舞;让年青人心声共振的DJ;精彩炫动的极限运动,美伦美涣的展示,
3、随心所欲的涂鸦,种种时尚潮流文化,在这里呈现。只有贴近他们,才能引起他们的共鸣。 活动表现力来自我们精心设计的展区、至酷至炫的产品,与众不同的演出、独具匠心的评选,宣扬个性的主张。它将是贯穿始终的灵魂主线。真正创造那种炫酷,那种激情。,实施手段,一、宣传品牌形象 塑造潮流时尚文化内涵 以PONY产品展示为契机,以倡导年青人展现自我的生活方式为品牌理念,以“就信鞋” 为活动主题,通过表演、涂鸦、展示等年轻人喜闻乐见的形式,在活动现场,大力塑造品牌形象,达到对竞争对手的品牌压制,持续强化PONY在目标用户群中的品牌优势。 二、强调互动参与 营造心理归属感 活动全程中,设计大量的互动参与环节,让年轻
4、人对PONY品牌建立起认同感和归属感。让目标用户群将PONY视为他们自己的品牌,并以此为荣,以此为耀。 三、寓教于乐 突出品牌核心卖点 通过寓教于乐,在活动的过程中与消费者互动,让他们感受和理解PONY品牌内涵,并希望融入这种新的时尚潮流生活当中,突出顶级潮流鞋品的核心卖点,贯穿活动全程中进行强势推广。,给活动取个好听的名字,这时节,就信邪,就信PONY,没什么不可能的,这态度,鲜明而富有个性,时尚而洋溢前卫,这感觉,另类而不颓废,激情而不嚣张,就信“鞋”,就信“鞋”,时尚潮流基调,鞋产品 主旋律,族群特征,活动组成部分,活动构成,品牌层面,新颖、与众不同互动节目 互动环节紧扣活动主题 有效刺
5、激参与者购买欲望,展示环节,潮流前沿的一线时尚品牌 潮流达人首选品牌,概念环节,融入张扬及叛逆的个性品牌 展现PONY鞋的调性,演出环节,最前沿的时尚演出形式 结合本次活动设计主题,互动环节,国际知名品牌 高端的品牌形象,展位设计,独具一格, 强烈的视觉冲击力 体现活动主题 展现品牌特性,活动执行规划,互动环节,展示环节,演出环节,潮流、时尚基调 新奇有趣 激发参与者兴趣 有概念的,好玩的, 在寓教于乐中传播品牌理念和产品信息。,潮流基调 够时尚,够酷 活力、叛逆的调性 产品新颖展示 充满奇思妙想 让人轻叹不已 流连忘返。,潮流基调 最流行舞蹈及演出形式紧扣“鞋”的主题 展现一个时尚前卫的品牌
6、定位。,展示环节,概念创意展示,一只巨大的PONY鞋展示在活动现场,由于它的潮流震撼力之强大,大地都被震出一道裂缝。 强烈的视觉震撼力,最有效的展示了品牌和产品,所传达信息又极其符合活动主题和品牌理念,和目标群体形成了最直观的共鸣。,展台设计理念阐述,3D画示意,产品展示区 以PONY鞋悬挂组成品牌LOGO或组成一只鞋的造型,给人以视觉冲击力。可以用鞋型吊牌组成可以用做现场观众互动涂鸦环节鞋使用 也可以作为观众对PONY的主张留言墙,展台设计理念阐述,展台设计理念阐述,舞台设计理念 以PONY LOGO辅助抽象图形 结合活动主题创意设计,展台设计理念阐述,辅助街头元素 配合整体展位设计 增加潮
7、流信息,体现品牌调性,展台设计理念阐述,产品陈列和品牌历史演绎设计理念,展区周边系统: 展区周边可制作小型地标型图案,增加视觉效果,展台设计理念阐述,演出环节,C-walk归类于hip hop dance里的new school是近期非常流行的一种潮派舞蹈。 身着PONY潮T的演者,表演各种高难动作,DJ现场打碟助兴。,C-WALK舞蹈表演,钢管舞表演,舞者凭借自己柔韧的身体围绕钢管舞出性感热辣的动作,视觉焦点在舞者所穿的鞋上。,B-BOY舞蹈表演,b-boying是像Breaking一样众所皆知的hip hop舞蹈。,乐队助兴表演,推荐朋克乐队表演。朋克音乐倾向于思想解放和反主流的特点。,热
8、辣现代舞表演,性感热辣的舞者,加之节奏型音乐,给活动现场掀起一个高潮。,Ipad乐队演奏,极限运动表演(并与观众互动),演出穿插活动环节:舞“控”,舞者四肢上配上提线木偶的线;音乐响起,现场参与观众根据节奏操控舞者的舞蹈动作。为增强竞技性,可以两组同时进行,比较各自的律动感及协调性。,互动环节,就信“鞋”PONY涂鸦大赛 在活动现场设置专区,进行PONY鞋涂鸦大赛 分时段进行,一天三场,每场30分钟, 每场邀请10位现场观众参与涂鸦,现场涂鸦师指导, 每场评出最佳,颁发礼品,其他人员均有参与奖, 优秀作品可参加现场巡展,可由巡展现场观众,评选出最终大奖,赠送PONY限量版潮鞋。 (以可以用T恤
9、或自制道具作为涂鸦载体),现场采用特殊的方式,进行涂鸦作品陈列,并在巡展过程中进行观众评选,也可以在网络炒贴,进行评选。,邀请知名设计师参与设计制作,在活动现场进行展示。 并邀请参与现场互动环节,现场绘画,指导参与活动的现场观众。,备选互动小游戏,“对对翻”对对翻是现在网络非常流行的一种简易小游戏,找对两张相同的图案就可消除,全找对算过关。 游戏图片可用PONY产品,借此提升品牌产品认知度。,触摸屏电子游戏(一),“拼图游戏”参与者在触摸屏上选择喜爱的PONY鞋进行拼图游戏,限时60秒;成功者赠与精美礼品。,触摸屏电子游戏(二),活动流程规划 活动日,我们有效的利用节假日,开展全天的巡展活动,
10、分阶段进行互动环节。(时间表后期完善),展览+互动小游戏 全天开放 09:00-21:00 (按实际商场开闭店时间),第一阶段(上午1:02:0) 互动环节演出环节,第二阶段(下午4:05:0) 互动环节演出环节,第二阶段(下午8:319:3) 互动环节演出环节,第三阶段(下午6:07:0) 互动环节演出环节,礼品推荐,活动管理构架,【工程管理中心】,工程管理中心负责对活动展区制作和搭建,并负责运输到场,进行现场布置。直到活动结束后的撤场。,【人员管理中心】,人员管理中心,分管对活动参与人员的管理部分,包括演职人员、现场工作人员、保安等。由此,下设演出总监、安全、后勤管理组和工作人员管理组。,
11、【物资管理中心】,物资管理中心负责对活动中所需物品的管理,在活动筹备阶段,罗列出所有物品清单。根据物品清单进行租赁、购买、制作。,活动管理构架,【活动流程管理中心】,活动流程管理中心负责对整个活动流程管理和安排,包括展厅展示流程、互动环节控管流程、品牌服务流程以及其他活动日辅助工作。,活动人员组织架构图,人员管理,物料管理,工程管理,危 机 管 理(概要),危机管理是要尽可能的估计活动中的突发事件,以求提前做好防范,从而确保活动的正常进行。 对于巡展这样的活动,由于地域间的跨度比较大,突发事件的可能性也相对增加。因此事先需要对这些可能出现的不利情况充分考虑,提前提出问题的解决方法,确保活动正常
12、顺利的开展。,危 机 管 理,车辆1、车辆在行使途中抛锚解决方案:出发前和抵达后,对车况进行检查,并确保油量充足。2、因车辆的手续不全,途中被交警部门吊扣解决方案:事先确保车辆所有行使手续,如客运执照等。行使过程中,时刻提醒驾驶员遵守交通规则。,危 机 管 理,火灾1、电缆温度过高,引起火灾; 解决方案:准备必要的消防器材。确保电缆的走线安全。2、因参与人员众多,由烟头等物品处理不当引起火灾;解决方案:在易燃区域,树立严禁烟火的标识。准备消防器材。,Kappa F1 活动策划方案,方案提供:北京盛世博智广告有限责任公司,备选方案,“由我型格”,“由我型格”-由我性格,强烈的个性,一语双关,复合
13、品牌调性,贴近目标群体;“型格”结合展位设计,新颖别致,独具一格,具有强烈的视觉冲击力,又兼备品牌属性,独特的创意,前卫的设计方式;环节设计紧扣活动主题,从方方面面,感受我们的主题创意和品牌内涵。,现代的设计气息,国际化的设计品调,新意独特,炫酷震撼; 设计理念紧扣活动主题; 利于延展,舞台也可用方形延展,方形也可单独摆放作为滑板、单车表演的障碍物; 多角度立体的展示空间,利用彩色盒子承载信息,如品牌介绍,品牌标语,产品信息,历史回顾,同时亦可陈列PONY展品,可在其中加入若干LED显示屏播放DEMO,增添其科技感和趣味感。,地标式设计主体,造型:整个舞台以彩色方格出现,突出流线型,未来感 色
14、彩:展位以红色主色调出现,辅以局部的白色和绿色点缀,在令人联想到F1赛车的同时,也突出了KAPPA的主色系,会场设计理念阐述,产品展示和品牌推广多角度立体的展示空间,利用彩色盒子承载信息,如品牌介绍,品牌标语,产品信息,历史回顾; 同时亦可在彩色盒子上陈列PONY产品; 可在彩盒其中加入若干LED显示屏播放DEMO,增添其科技感和趣味感。,舞台采用整体彩色方格理念, 舞者踩踏部分方块,会发光。 (此图为示意,后期完善),舞台创意设计,会场设计理念阐述,方形道具不但是有陈列展示的作用,也可以作为表演道具。,方形道具不但是有陈列展示的作用,也可以作为表演道具。,拼图游戏很好的诠释活动主题“由我型格”,结合展位整体风格,可设计成主推产品画面,或活动海报,进行拼图,在寓教于乐中穿破品牌理念,产品特点和活动主题。,互动环节,(此图为示意,后期完善),立体方块拼图结合活动主题,延展展位设计理念,形成统一的视觉表现, 在游戏设计中,充分展示PONY品牌形象和产品,并注以个性话题。,互动环节,(此图为示意,后期完善),