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1、,中国智能手表年度综合报告2016 （简版）,目录,1,2,3,4,中国智能手表市场典型厂商分析,中国智能手表市场未来趋势,中国智能手表市场认知度调查,中国智能手表市场发展现状,大数据,大价值,2,智能手表发布时间轴1974-2015,互联网时代 1974年 Hamiltom Watch推出 Pulsar计算器手表 1984年卡西欧推出能存储信息的 Databank手表CD-40,移动互联网时代 2007年 苹果发布iPhone 2009年 三星推出了S9110 Sony发布Smart Watch1代 Pebble发布PebbleWatch,物联网时代 2013年 果壳电子发布智能手表GEAK
2、 Watch 1 奇虎360发布360儿童手表 三星发布Galaxy Gear智能手表 2014年苹果发布Apple Watch 2015年更多厂商进入智能手表领域,大数据,大价值,3,中国智能手表市场宏观利好因素,P（政治因素） 发改委将可穿戴设备列入“支持重点” 卫生部政策推动移动医疗产业，带动 相关智能硬件行业发展 财政部政策鼓励支持中小企业，促进 中小型可穿戴设备厂商发展,E（经济因素） 随着国民购买力的提升，以及互联 网和移动互联网的普及，消费者对 于个人电子产品的消费意愿更加开 放，智能手表的购买力和购买意愿 也相应提高,S（社会因素） 多终端生态体系提升，智能手表完善 终端体系，
3、强化大数据应用 人们对运动健康越来越重视，对运动 健康相关产品也更加关注 亚健康人群对于健康数据日益关注,T（技术因素） 智能手表生态系统平台的搭建促使 行业朝着更系统规范的方向发展 屏幕技术的改善会给智能手表的可 穿戴性以及交互方式带来改善，最 终改善用户体验,智能手表,大数据,大价值,4,中国智能手表进入市场启动期,时间,市场成熟期,高速发展期,II,III,IV,V,VI,2012年 Google发布 Project Glass 计划引起国内 腕带设备市场 关热度上升 B,2015年Apple Watch发布,智 能腕带设备市 场洗牌，众多 奢侈品品牌推 出智能腕带产 品 VII,VII
4、I,探索期 (2006-2015),市 场 认 可 度,2007年 Nike+iPod 运动装备登 录中国,运动 数字化产品 首次进入中 国普通消费 者视野,2013年果壳电子 推出GEAK Watch 1、360 推出儿童手表、 三星发布Galaxy Gear智能手表,市场启动期 (2016-),产业环境、消费者习惯在逐步形成中，受技术等原因约束，智能手表市场探索期 发展速度缓慢。该阶段以挖掘用户需求，尝试产品形态，构建软件生态系统，收 集用户数据为主要特征。该阶段的产品同质化严重，技术优势不明显，微利竞争， 用户黏度低 2014年苹果、 微软纷纷推出 其智能手表计 算系统平台及,健康大数据
5、平 台，果壳、三 星等纷纷推出 新产品,智能手表系统相关 App+数据服务商业 模式形成,智能腕带设 备逐步走向成熟,I,早/中期投资区间,投资安全区间,G苹果发布2代 Apple Watch,主要的智能手表计算 系统平台及大数据服 务平台搭建完毕,下游 设备厂商洗牌,基于健 康大数据的服务类产 品逐步成熟,产品差异 化加大,智能手表健康监控类产 品被消费级市场接受， 基于健康大数据的产品,和第三方服务紧密整合，,产品更加细分,智能手表市场发展趋于 成熟,进入门槛提高,竞争 加剧,市场进入成熟期,中国智能手表市场AMC模型,A,B,C,D,E,F,G,大数据,大价值,5,中国智能手表产业生态图
6、谱,屏幕/面板,电池,代工厂商,开发者平台,云服务与大数据平台,系统平台,解决方案,智能手表,垂直媒体,线上销售渠道,推广平台,线下销售渠道,传感器,芯片,众筹平台,语音控制与交互技术,大数据,大价值,6,中国智能手表市场规模预测,研究发现，得益 于市场上日渐增多的智能手表设 备，以及Apple Watch的正式上市 会极大的刺激整个智能手表市场规 模的增加，2015年中国智能手表市 场规模达到52亿元人民币。,在2016年，随着主要的智能手表系 统平台及大数据服务平台搭建完 毕，下游设备厂商洗牌，基于健康 大数据的服务类产品逐步成熟，产 品差异化加大。到2018年，智能手 表市场规模预计增长
7、到183.2亿元人 民币。,10.0,52.0,85.6,130.7,183.2,420.0%,64.6%,52.7%,40.2%,0%,100%,200%,300%,400%,500%,0,50,100,150,200,2014,2015,2016F,2017F,2018F,2016-2018年中国智能手表市场规模预测 市场规模（亿元 人民币） 增长率,大数据,大价值,7,目录,1,4,中国智能手表市场未来趋势,2 中国智能手表市场认知度调查,3,中国智能手表市场典型厂商分析,中国智能手表市场发展现状,大数据,大价值,8,受访者目前使用智能手表产品的情况,手表 26.8%,手环 57.7%,
8、AR、VR 9.3%,手环 57.7%,AR、VR 9.3%,鞋子 3.1%,其他 3.1%,1个月以内 30.8%,2-3个月 23.1%,4-6个月 11.5%,7-12个月 11.5%,23.1%,1个月以内 30.8%,2-3个月 23.1%,4-6个月 11.5%7-12个月 11.5%,12个月以上 23.1%,受访者已购买智能设备的情况鞋子 3.1% 其他 3.1%,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,大数据,大价值,9,手表 26.8%,12个月以上,由于较成熟的智能手表产品推出时间都较短，相应的用户使用智能手 表的时间也
9、较短，购买智能手表的受访者中，使用时间1年以内占 76.9%。受访者中智能手表用户使用情况,在购买过智能可穿戴设备的受访者之中，购买手环的占57.7%，购买 手表的占26.8%，AR、VR设备占9.3%。,受访者对智能手表产品的购买意愿,10.2%,24.7%,23.5%,21.7%,9.6%,10.2%,0.0%,5.0%,10.0%,15.0%,20.0%,25.0%,30.0%,200元以下 201-500元,501-1000元 1001-2000元 2001-3000元 3001元以上,受访者购买智能手表设备的预算,愿意购买智能手表的受访者占绝大多数，达到了64.8%。,受访者购买智能
10、手表主要的预算主要在200-2000元，占比69.9%。,愿意 64.8%,不愿意 35.2%,受访者购买智能手表的意愿,愿意 64.8%,不愿意 35.2%,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,大数据,大价值,10,受访者对智能手表使用情况的期望,1天 5.0%,2-3天 24.0% 2-3天 24.0%3-4天 19.0%3-4天 19.0% 5天及以上 52.0%,5天及以上 52.0%,0.7%,12.7%,22.8%,25.1%,51.7%,0%,20%,40%,60%,80%,100%,其他,眼动,物理按钮,意念,语音,52%
11、的受访者希望待机时间能超过5天，选择其他选项的受访者中， 能够接受一天一充的用户只占到5%。受访者可接受的智能手表待机时长,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,大数据,大价值,11,1天 5.0%,58.1%,76.4%,体感(手势、动作),受访者对触控的交互方式最感兴趣（76.4%），其次是体感交互和语 音交互，感兴趣比例均超过半数。受访者可接受的智能手表交互方式触控,受访者也表示目前智能手表有很多缺点，较为集中的是功能鸡肋， 电池续航不足，质量参差不齐。,受访者非常看好智能手表的人数占到了58.8%，仅有3.0%的人不看好 智能手表的
12、发展前景。,受访者对智能手表的看法,0.8%,3.5%,16.9%,21.5%,23.1%,28.1%,33.9%,40.0%,50.0% 49.6%,62.7%,0.0%,20.0%,40.0%,60.0%,80.0%,功能鸡肋 电池续航问题 质量参差不齐 价格高 数据和设备安全性差 佩戴舒适问题 外观不时尚 防水问题 辐射问题 其他 没有缺点,受访者认为智能腕带目前的主要缺点,非常看好 58.8%,一般 30.7%,不好说 7.5% 不看好 3.0%,如何看待智能可穿戴设备的发展前景,非常看好 58.8%,一般 30.7%,不看好 3.0%,不好说 7.5%,数据说明：基于2340份有效被
13、访者调研得出。,数据说明：基于2340份有效被访者调研得出。,大数据,大价值,12,目录,1,2,3,4,中国智能手表市场认知度调查,中国智能手表市场未来趋势,中国智能手表市场发展现状,中国智能手表市场典型厂商分析,大数据,大价值,13,Apple Watch- 行业龙头引爆智能手表市场,2014年9月,苹果推出了多个新版本的 Apple Watch，包括新增 配色、爱马仕版的皮制表 带，以及多种颜色的表 带。 中国销量突破100万支。,苹果公司在其2014年 秋季新品发布会公布全 新智能手表Apple Watch。,2015年9月,2015年3月 Apple Watch SWOT分析,4月1
14、0日起，Apple Watch接受预定，4月28 日正式发售即受到销售者 的追捧，最低售价2588 元。,2015年4月,苹果公司在其2015年春 季新品发布会，正式公布 Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition三个系 列。, 功能较单一，用户粘性不高 电池技术迟迟得不到突破影响 智能硬件产品的普及, 良好的品牌影响力 受开发者青睐，APP数量较多 整合产业链的能力强 自建线上线下销售渠道, 产品价格较高 电池续航能力较弱, 智能腕带市场刚刚起步，未来 还有很大的市场空间 运动健康数据有很大潜在价值,S,O,W,T,产品版本 Apple Watch SPORT版（10 款） Apple Watch版 （20款） Apple Watch EDITION版（8 款）,大数据,大价值,14,360儿童手表-瞄准细分市场，产品快速迭代，主打简单 实用功能,2013年10月,2015年销售超过 150万台，随即发布 360儿童手表3S。,2014年9月 360儿童手表 SWOT分析,360发布第二代儿童 卫士产品儿童手表。,
