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1、情人节活动方案,相信爱情 神行者2情人节浪漫之旅,大背景大行业,活动概述 活动时间：2月12日（周日）19:00-20:30 活动地点：展厅 活动对象：到店情侣、夫妻 活动目的：丰富展厅节目、提升展厅温度，为情人节活动造势 活动主题：相信爱情 神行者2情人节浪漫之旅 活动内容： 邀请到店情侣、夫妻参加此次活动； 互动游戏：相信爱情爱的宣言、默契大考验、甜蜜蜜 活动奖品：a 每轮游戏获胜者获得购车优惠券 b 当晚购车客户获得普吉岛浪漫之旅,活动推广 媒体邀约：电台、报纸、网络 短信、电话邀约后期报道 软文：主流媒体对活动做后续报道 WEB：网络媒体对活动做后续报道 展厅：在宣传栏张贴活动当日精彩
2、剪影,场地布置：,平面分区,签到处,签到桌卡,主舞台,冷餐区,相信爱情墙,相关设计,奖品展示设计稿,相关设计,抽奖箱,相关设计,主持人手卡,单身戒指,游戏介绍： 游戏1 默契大考验,环节流程,女士先将问题 答案写出来,背向男方，问题答案交给 工作人员并向观众展示,工作人员询问 男士问题,得出双方默契度,邀请5对情侣参与游戏，设定10个问题给予回答， 能够回答出7条以上活动购车优惠券,单身狂欢夜,游戏介绍： 游戏2 甜蜜蜜,请一些男生女生上来随机组成搭档，由一方蒙眼喂另一方吃蛋糕，吃得最快的一对胜出。,互动游戏环节描述,游戏介绍： 游戏3 相信爱情-爱的宣言,相信墙象征诚信、勇气、信念。在相信墙
3、前发表爱的宣言的形式表达对双方的坚贞和执着。体现路威对有情人的祝福。内容：编写若干条爱情承诺在特定的便条纸上，并当众对爱侣进行爱的宣言，以表示对另一半的真心和爱意。 工作人员献上鲜花并合影留恋。,THANK!,情人节路演活动执行细案,目录,Part1 活动背景/目的/策略 P36Part2 概述 P712Part3 场地选择与布置 P1321Part4 活动亮点介绍 P2227Part5 活动流程 P2834Part6 活动详解 P3547Part7 工作节点表 P4849part8 主持人与模特选择 P5058Part9 服装与礼品建议 P5969Part10 费用预算 P70Part11
4、经销商配合 P70-P75,Part 1活动背景/目的/策略,活动背景,2009年1月Fabia晶锐华西区全新上市，受到广泛关注，但大多意向购买用户只闻其声、不见其车，尽快开展路演促销活动，可使消费者近距离了解Fabia晶锐；,2月14日，已成为年轻消费群最为重要的节日，情人节当天，在成都繁华地段，开展符合年轻消费群的主题活动可快速提升Fabia晶锐的品牌知晓度,挖掘更多的潜在消费群;,活动目的,Skoda携新品Fabia在全国重点城市开展品牌及产品的主题展示，区域巡展活动已在昆明、西安、重庆等地顺利执行，即将在成都展开。,2009年情人节是继春节之后受大众普遍关注的又一重要节日，在浪漫的氛围
5、中进行产品推广也是营销的绝好时机。,通过将Skoda产品、服务与情人节的爱情元素进行嫁接，让消费者深入的情感体验，达到对Fabia的情感认同。,形成Fabia晶锐上市会后的春季销售热潮，快速提升产品销量,营销策略,根据FABIA自身产品性能及优势，以突出Skoda以人为本的服务态度以及Fabia相信生活的产品理念，与竞品进行差别营销。 注重与消费者情感沟通，通过情感体验式的互动，强调积极进取的生活态度，深入消费者生活，与消费者产生共鸣。,传播主题,相信生活 相信爱,品牌形象,以Fabia高科技性能体现Skoda品牌的科技性,核心价值,时尚、科技、安全、性能,活动调性,生活感、时尚感、科技感、亲
6、切感,Part 2活动概述,活动概述,活动时间：2009年2月14日2009年2月15日(周六周日) 活动地点：成都万达商业广场 参与单位: 成都3家经销商 活动对象: Fabia晶锐目标消费群；潜在目标消费群；成都市各大媒体,活动主题,相信爱情 情定Fabia,活动组成,真爱有礼,大声说出爱,爱情宣言 大募集,爱情“疯爆”,爱之印象,情人节互动版块,目标受众,产品及服务版块,推动销售,提高人气,活动建议,由于这次活动时间是在情人节，又是周末，活动场地是在繁华商圈，展场 搭建很漂亮，因此建议展示时间从上午10：00到晚上10：00，每天12个小 时，每天表演3场，2月14日下午为媒体专场,思
7、路：媒体以四川地区的为主，以期达到好的宣传效果并巩固媒体关系邀请媒体：每个媒体邀请1-2名记者 报纸成都商报、成都晚报、华西都市报、天府早报、汽车时尚报、华西生活周刊 电视四川经济频道、33频道 广播成都交通广播 网站天府汽车网、大成网、e车网、新易在线、四川在线,媒体邀请名单,Part 3场地选择与布置,活动场地万达广场,场地视野开阔、人流量集中；商业与时代气息浓厚，购物与休闲集中地。属品牌经销商路演首选之地。 距成都市中心区车程20-30分钟左右。,成都二环路东五段与成仁路交汇处，人流涌动，热闹非凡,时尚的万达广场就坐落与此,现场规划：,Fabia展示： 以橙色与激光蓝色Fabia晶锐为展
8、示车辆 配合Fabia晶锐异形字体摆放 并通过Fabia晶锐生活画面背板的视觉补充 突出Fabia产品的生活化特性,舞台表演互动区： 以绿叶及KV为背景，配合橙色的主 基调 配合大屏幕展示 营造城市的视窗感觉 同时作为城市中自然生活的相框,专题展示区： 主体配合展板展示 播放视频展示资料 吸引消费者深入了解产品,活动场地总体效果图,展台面积200平米,区域分布效果图,区域分布效果图,区域分布效果图 Drawings of Area,区域分布效果图,区域分布效果图,搭建建议,为做好防雨准备，现场将搭建防雨棚架，从而保证活动的顺利开展 雨棚搭建将采用TRUSS架、PVC布搭建。,Part 4活动亮
9、点介绍,大众情人-万众注目,现场安排2名Skoda Man发放产品资料、开展互动，吸引目标群关注提高现场人气,“晶”彩情人节时尚Fabia,现场摆放激光蓝与紫铜橙色展车各1辆。紫铜橙内部放置符合女性风格的绒毛 玩具、香水、鲜花、化妆品等物品进行装饰。而激光蓝展车内则摆放PSP、电动剃 须刀、墨镜、球衣、歌碟等时尚男士用品进行内部装饰，配合现场销售人员的实车 讲解全面展现Fabia晶锐时尚生活品质行家的特点，同时也突出情人节的节日氛围；,“晶”彩情人节展车布置详细解,激光蓝布置1、副驾驶前的储物盒内摆放男士香水与电动剃须刀，歌碟等物品2、顶部储物盒内摆放墨镜进行装饰；3、档位处储物空间放置PSP
10、游戏机，运动指南针等物品；4、后排坐侧窗悬挂橙色运动球衣；5、后备厢内放置象征求爱的红色玫瑰，与橙色气球；,“晶”彩情人节展车布置激光蓝效果图,副驾驶前的储物盒内摆放男士香水与电动剃须刀，歌碟等物品,顶部储物盒内摆放墨镜进行装饰,档位处储物空间放置PSP游戏机，运动指南针等物品,“晶”彩情人节展车布置激光蓝效果图,后排坐侧窗悬挂橙色运动球衣,后备厢内放置红色玫瑰，与橙色气球,“晶”彩情人节展车布置详细解,紫铜橙布置1、副驾驶前的储物盒内摆放名牌化妆品；2、顶部储物盒内摆放项链、手链等女性饰品；3、档位处储物空间放置名牌香水，进行装饰；4、车后排坐摆放大中型可爱的绒毛玩具，并系上保险带；5、车外
11、两侧后视镜上悬挂白色的玫瑰与彩带进行装饰；6、后备内装满小型绒毛玩具与包装精美的方型礼品盒；,“晶”彩情人节展车布置紫铜橙效果图,副驾驶前的储物盒内摆放名牌化妆品,顶部储物盒内摆放项链、手链等女性饰品,档位处储物空间放置名牌香水，进行装饰,“晶”彩情人节展车布置紫铜橙效果图,车外两侧后视镜上悬挂白色的玫瑰与彩带进行装饰,后备内装满小型绒毛玩具与包装精美的方型礼品盒,本次展示礼品中鲜花、大型绒毛玩具等物品因较为明显，不太具有丢失的可能性，因 此仅需对车内前排小型展示品进行保障；安全保障工作如下：1、配备3名工作人员对展车全天候照看，并展示物品进行清点看管；2、1名礼仪小姐照看展车后备箱展示物品并
12、保障展车安全；3、每车配备1名4S店咨询人员开展实车讲解，同时看护小型展示物品；4、客户入坐展车内部时咨询人员必须同时就坐副驾驶处开展讲解，保障物品安全；5、在当值期间3名工作人员不得擅自离开展车，如有特殊情况需与另一名工作人员交 接物品清单后方可离开展车；6、展车看护咨询人员每2小时轮班1次，交接时必须在物品清单签字确认物品安全，如出现物品遗失将追究当值工作人员责任；7、用相信小语贴纸在摆放小型物品的储物盒前粘贴 “展示物品请勿触碰！谢谢”的温 馨提示标签；,“晶”彩情人节展示物品安全保障,物品清单交接表模版,“情定斯柯达 .爱在Fabia”爱情宣言大募集 活动规则：发放”相信爱情”主题许愿
13、卡,来宾填写爱情宣言后可悬挂于现场的许愿树上；活动目的：吸引年轻消费群体关注，增加活动参与性,借此让消费者对活动及Fabia晶锐品牌留下深刻印象；,Fabia爱之印象摆放2套大头贴拍摄装置，通过现场大头贴拍照装置让来宾即时拍摄大头贴，作为留念 。吸引消费者关注，并造成良好的 广告延续性。（机身及照片设计Skoda及 Fabia的元素）,相信爱 。大声说出爱现场设置“爱的誓言”宣誓台 ，台上准备扩音设备，现场邀请来宾登台互动。来宾如在宣誓台上大声的对自己所爱的人恋人说出“我爱你”或通过电话说出我爱你即可获得精美礼品一份；,Part 5活动流程,活动流程表,2月14日第一场（10：30-12：30
14、）,2月14日媒体专场（14：30-17：30）,2月14日第三场（19：00-21：30）,活动流程表,2月15日第一场（10：30-12：30）,2月15日第二场（14：30-17：30）,2月15日第三场（19：00-21：30）,Part 6活动详解,摆放2辆不同颜色的Fabia晶锐进行展示，并安排专业销售人员 开展实车讲解，使消费者更加了解Fabia晶锐的优良品质；,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,展车选用:激光蓝与紫铜橙色Fabia晶锐各1辆,共2辆展车,通过动感十足的现代街舞表演吸引人气、男女 歌手情歌对唱演烘托节日气氛, 靓丽车模秀车 引导
15、参观者关注Fabia晶锐；精彩的表演内容 将吸引更多消费群的关注与参与。,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,劲爆街舞 用时尚动感的街舞秀开场,表现Fabia晶锐的强劲动力，并通过此环节快速聚集展区人气；,表演环节详解,爱之旋律时尚、阳光的男女歌女开展流行情歌对唱，强化此次路演 “相信爱情”的主题，同时男歌手还将现场演唱Fabia晶锐的主题曲“take me to the star”再次对Fabia晶锐”相信生活”的品牌主题进行推广;,表演环节详解,表演环节详解,”型“动Fabia模特秀车 邀请青春靓丽的模特现场秀车，配合展示Fabia晶锐,吸引来宾关注展车。,围绕Fabia晶锐产品设置问题，请现场消费 者抢答，对回答正确的参与者奖励精美礼品 一份,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,利用液晶显示设备，循环播放Fabia晶锐产品 资料与相关MV,进一步促进消费群对产品的深 入了解,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,现场准备趣味的情侣互动游戏，吸引消费 群的参与,在欢乐中潜移默化的将产品信息 传递给目标消费群,实车展示,精彩表演,有奖问答,视频展示,留档有礼,购车优惠,互动游戏,互动游戏详解,
