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1、,服务女性健康， 移动健康市场商业化进程进一步深入,中国移动健康市场专题研究报告2016,研究背景,本报告定义的移动健康是指通过移动互联网为消费者提供养生保健、美容整形、孕婴健康、减肥瘦身、运动健身、健康管理、 生理健康、心理健康、两性生活相关的的交易和服务。研究范畴报告主要研究中国移动健康市场现状、 竞争格局和发展趋势。研究方法 报告研究对象主要是以提供移动健康服务的移动健康客户端。数据来源为 千帆监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财 报等。本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动健康领域。 本报告涉及的厂商包括：美柚、轻+、悦美、大姨吗、薄荷、新氧、更美等。 本报告研究的国家和区域主要包括：
2、中国大陆，不包括港澳台地区。,2016/6/30,指数成长的比特动能,2,研究范围,报告摘要,社会环境发展推动移动健康进一步发展，全民健康意识增强。 移动健康用户呈现年轻化、分布广泛化、女性用户主导的特征。 移动健康厂商正围绕女性用户需求，通过多种途径推动行业商业化进程。移动健康生态正在形成，产业链沟通日益频繁。,2016/6/30,指数成长的比特动能,3,目录,1,3,4,2 中国在线移动健康市场用户分析,2016/6/30,指数成长的比特动能,4,中国在线移动健康市场竞争格局,中国在线移动健康市场发展趋势,中国在线移动健康市场发展概况,宏观环境为行业发展提供有力条件, 2013年9月，国务
3、院关于促进健 康服务业发展的若干意见发布， 其中提出凡是法律法规没有明令禁 入的领域，都要向社会资本开放 2015年3月，国务院印发全国医 疗卫生服务体系规划纲要（2015 2020年） “健康中国2020” 战略已上升为国家战略 2015年7月，国务院印发关于积 极推进“互联网+”行动的指导意 见提出加强基于互联网的医疗、 健康等的新兴服务的要求,社会 环境,技术 环境,政策 环境,经济 环境, 国民健康意识增强，院外健康受到 社会认可；女性健康、减肥运动、 两性健康等成为社会关注热点, 移动互联网技术的 进一步成熟和智能 硬件在市场上的进 一步推广，为移动 健康的快速发展奠 定了坚实的技术
4、基 础, 2015年居民人均可 支配收入达到 21966元，比上年 增长8.9% 2015年中国居民人 均医疗保健消费支 出达到1165元，超 过人均生活消费支 出,2016/6/30,指数成长的比特动能,5,医护人员、营养师、美容师、 健身教练、心理咨询师,中国互联网健康生态图谱,资源提供方 专业人员,互联网运营方,健康机构,保健品/百货企业,医疗机构,孕婴管理,生理健康,美容整形,健康管理,养生保健,两性生活,减肥健身,心理健康,健康智能硬件提供方,第三方服务提供方,应用分发,数据分析,支付,物流,广告营销,2016/6/30,指数成长的比特动能,6,资本市场更加对移动健康市场关注,天使轮
5、及A轮 以前 51.32%,A轮 27.63%,B轮 10.53%,截至2016年4月中国移动健康市场融资轮 次状况,天使轮及A轮以前 51.32%,A轮 27.63%,B轮 10.53%,C轮 3.95%,D轮 2.63%,D轮以上 3.95%,数据说明：根据移动健康企业融资状况公开数据统计,0,2,4,9,24,47,63,2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 数据说明：根据移动健康企业公开发布融资数据统计,2014年,2015年,2009年-2015年移动健康领域融资事件统计,2016/6/30,指数成长的比特动能,7,2 中国在线移动健康市场用户分析,目录,1,3
6、,4,中国在线移动健康市场竞争格局,中国在线移动健康市场发展趋势,中国在线移动健康市场发展概况,2016/6/30,指数成长的比特动能,8,30岁以下女性用户成为移动健康核心用户,男 20.3%,女 79.7%,男 20.3%,女 79.7%,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外 的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿 累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 千帆,2015年Q4中国在线移动健康用户性别分布,25-30岁 39.2
7、%,24岁及以下 28%,36-40岁 19.6%,41岁及以下 7.7%,36-40岁 19.6%41岁及以下 7.7%,31-35岁 5.4%,2015年Q4中国在线移动健康用户年龄分布 31-35岁 5.4%25-30岁 39.2%,24岁及以下 28%,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外 的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿 累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 千帆,2016/6/30,指数成长的比特动能,9,30
8、岁以下女性用户成为移动健康核心用户,男 20.3%,女 79.7%,男 20.3%,女 79.7%,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外 的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿 累计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 千帆,2015年Q4中国在线移动健康用户性别分布,25-30岁 39.2%,24岁及以下 28%,36-40岁 19.6%,41岁及以下 7.7%,36-40岁 19.6%41岁及以下 7.7%,31-35岁 5.4
9、%,2015年Q4中国在线移动健康用户年龄分布 31-35岁 5.4%25-30岁 39.2%,24岁及以下 28%,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外 的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿累 计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 千帆,2016/6/30,指数成长的比特动能,10,用户地域分布广泛，教育水平较高,其他省会城市 县或县级市,30.0%,乡镇农村 22.3%,地级市 19.5%、,北京上海广州 深圳 13.6%,
10、7.9%,其他省会城市 30.0%,乡镇农村 22.3%,地级市 19.5%、,北京上海广州深圳 13.6%,县或县级市 7.9%,海外及其他 6.6%,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外 的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿累 计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 千帆,2015年Q4中国在线移动健康用户地域分布,本科 32.2%,高中及同等学 力 28.6%,大专 20.7%,初中 15.3%,2015年Q4中国在线移动健
11、康用户学历分布 硕士及以上 2.1% 本科 32.2%,高中及同等学力 28.6%,大专 20.7%初中 15.3%,硕士及以上 2.1%,小学及以下 1.0%, 千帆,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外 的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿累 计装机覆盖、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹,2016/6/30,指数成长的比特动能,11,移动健康用户呈现低收入分布，学生、自由职业是核心用户,1000元以下 27.3%,2000-2999
12、元 21.8%,10.6% 3000-3999元 13.7%,1000-1999元,4000-4999元 7.9%,1000元以下 27.3% 2000-2999元 21.8% 3000-3999元 13.7%,1000-1999元 10.6% 4000-4999元 7.9% 12000元及以上 7.6% 5000-7999元 6.3% 8000-11999元 4.9%, 千帆,2015年Q4中国在线移动健康用户收入分布,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP 之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于 对7.5亿累计装机覆盖、1.5亿移动端月
13、活跃用户的行为监测结果。采用 自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的,学生 32.9%,自由职业/个体 户/私营企业主 23.4%,白领/一般职员 15%,公务员/事业单 位 10.9%,工人/服务业人 员 8.2%,学生 32.9%,自由职业/个体户/私营企业,主 23.4%,白领/一般职员 15%,公务员/事业单位 10.9%,工人/服务业人员 8.2%,无业/退休/失业/下岗 3.9%,其他 5.6%,数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千 帆基于对7.5亿累计装机覆盖
14、、1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹 千帆,2015年Q4中国在线移动健康用户职业分布,2016/6/30,指数成长的比特动能,12,中国在线移动健康市场竞争格局,目录,1,3,4,中国在线移动健康市场发展趋势,2 中国在线移动健康市场用户分析,2016/6/30,指数成长的比特动能,13,中国在线移动健康市场发展概况,面向女性用户的生理健康类APP用户活跃度领跑移动健康行业,38.9,42.8,66.4,190.8,254.1,328.3,374.0,758.6,0 500 1000 数据来源：千帆只
15、对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第1季度 千帆基于对7.5亿累计装机覆盖、 1.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 千帆,孕婴健康 38.9,美容整形 42.8,两性生活 66.4,减肥瘦身 190.8,健康管理 254.1,心理健康 328.3,养生保健 374.0,生理健康 758.6,2015年Q4月移动健康细分领域活跃用户规模,（单位：万人）,2016/6/30,指数成长的比特动能,14,移动健康需求正在覆盖大中小众市场, 服务受 众范围 大，用 户使用 频率高, 服务受众 范围较 大，在市 场认知度 上低于大 众市场,
