2011年东方之门楼盘古董品鉴会活动策划案ppt培训课件

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1、东方之门古董收藏品鉴会 鉴心 鉴宝 鉴生活,目录 Catalog,活动主题 Theme 活动目的 Objective 活动概述 Overview 活动亮点 Highlights 活动安排&场地规划 Flow & Site 活动规划 Event Planning 预算构成 Budget,鉴心 鉴宝 鉴生活 藏品鉴赏，慧眼识金,活动主题 Theme,品牌提升展示品牌实力，提升项目形象，增加业主品牌忠诚度。 口碑效应增进感情，形成口碑效应，巩固老业主，开拓新业主。 凝聚人气鉴宝、赏宝，同时凝聚人气，吸引更多人的关注。,活动目的 Objective,将“东方之门”品牌文化与古董收藏文化内涵相融合，符合

2、文物鉴赏在社会高层中现正流行的趋势； 力邀高端客户及社会名流、知名媒体，以期提高品牌影响力及美誉度； 巧借文物收藏来告诉大家房产也是一种极好收藏品，且升值空间大。 将“东方之门”的品牌价值进一步提升，同时促进销售。,活动亮点 Highlights,时间地点： 2011年11月 日 （周 ）地点：吴江之星4S店平望店 活动人次： 100-120人 嘉宾分类： 经销商累积潜在客户 Potential customers from dealers媒体记者 Mainstream media journalists网络招募 Network recruitment 潜在客户 Potential custo

3、mers,“东方之门古董收藏品鉴会鉴心 鉴宝 鉴生活 ”,活动概述 Overview,活动亮点 Highlights,活动流程,前期准备,活动开始,后续跟进,活动安排&场地规划 Flow & Site,会场布置平面图,活动安排&场地规划 Flow & Site,活动背景主视觉,（方案一）,活动安排&场地规划 Flow & Site,活动背景主视觉,（方案二）,活动安排&场地规划 Flow & Site,舞台效果图,活动安排&场地规划 Flow & Site,签到处布置,活动安排&场地规划 Flow & Site,茶艺表演区,活动安排&场地规划 Flow & Site,形象大牌,活动安排&场地规

4、划 Flow & Site,指示牌,13:30-14:00 嘉宾签到 、茶艺表演、播放企业宣传片 13:55-14:00 司仪上台提示活动5分钟后开始 14:00-14:08 江南雨/江南柳舞蹈表演，把来宾注意力慢慢引向舞台 14:08-14:10 司仪致开场白，引出活动主题“东方之门古董收藏品鉴会”,预告活动精彩环节与丰富奖项，邀请致辞嘉宾上台 14:10-14:15 主办方领导上台致辞 14:15-14:35 特约嘉宾鉴宝，收藏文化知识介绍 14:35-15:00 专业讲解并引出投资话题（地标性建筑的升值潜力，及优势） 15:00-15:10 评弹表演 15:10-15:20 抽奖环节 1

5、5:20-15:30 请嘉宾留下墨宝15:30 播放结束曲、合影留念,活动规划 Event Planning,活动流程,活动规划 Event Planning,嘉宾签到,主会场入口处铺设红色地毯，配上嘉宾高雅的着装，犹如踏上尊贵的星光大道，给嘉宾带来优越感。,13:30-14:00,活动规划 Event Planning,签到处,礼仪小姐引导来宾签到，佩戴胸花（女士佩戴手腕花）发放礼品，礼仪引导来宾进入嘉宾休息区。,13:30-14:00,活动规划 Event Planning,茶艺表演区,13:40-14:00,活动开始前，安排茶道展示及茶艺表演，与款待的同时亦有欣赏价值,活动规划 Even

6、t Planning,开场舞蹈表演,14:00-14:08,柳叶花草小石涧，春暮零落满地旋。梦牵玉臂烂漫舞，涛声泾岸悠扬转。,活动规划 Event Planning,嘉宾鉴宝,14:15-14:35,文物专家亲临 1.邀请文物鉴赏、评定专家亲临现场参与活动，增加活动的权威性及吸引力； 2.现场讲解如何进行文物收藏； 3.与观众进行现场互动，现场问答解惑。,活动亮点一：,鉴宝 1.由专家对业主自愿提供参与活动的文物进行鉴赏、评定、讲解，并作参考估价； 2.可选择对某类文物进行现场实物展示、鉴赏、讲解。,活动规划 Event Planning,评宝、赏宝,14:15-14:35,活动亮点二：,赏宝

7、 1.组织业主近距离欣赏活动当晚展示的宝物； 2.由专家现场讲解，并授予相关知识。,活动规划 Event Planning,引出投资话题,14:35-15:00,1.由藏品价值（保值功能强）引出地标性房产在房产中的优势 2.相比其他投资类，地标性建筑升值更加稳定； 3.地标行项目不仅仅是一栋建筑更是一件值得投资者关注的收藏品； 4.地标性项目的核心位置，及优势。,专业讲解员,活动规划 Event Planning,合作伙伴,14:50-14:55,1.活动联合梅赛德斯奔驰,将“东方之门”品牌文化与名车文化相结合； 2.“以文会友“，与高端车主及企业主建立交流平台 ； 3. 在浓郁的东方文化氛围

8、下顺势推进东方之门和奔驰汽车的销售。,客户资源共享：,活动规划 Event Planning,嘉宾墨宝,15:20-15:30,邀请特邀嘉宾留下墨宝,26,第五部分：活动规划,江南柳,节目推荐,秋风起 卷尽残红 花溅泪 吟唱悲曲远行 不经意间 那些翠绿四散而去 片片金黄 成就农人欢歌 雁将南飞 碧水残荷孑立 似一副简约水墨画 一钩弯月 倾洒丹桂浓香 四季轮回 惟秋忧喜交错 童话铸梦 约定下一个柳暗花明,27,第五部分：活动规划,苏州评弹,节目推荐,西厢一曲动君心, 纤指抚琴古雅新。 风雨孤漂常暗泪, 未曾弦断无知音。,预算构成 Budget,详见附件,预 祝 此 次 活 动 圆 满 成 功 ！

9、,活动时间：（暂定） 活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心 主办单位：隽御地产 活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群,第一部分、活动概述,活动主题：古董鉴赏会,古董鉴赏会,古董,鉴赏会,以古董收藏品为媒 介，展现古人遗留下来 的珍奇物品；,以品鉴会为契机，吸引各界社会名流、古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑；,利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象,借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注,借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场， 带动楼盘销售,A、现场布置,现场整体布置:,灯饰提升高雅氛围,香薰灯,红地毯+色纱,罗马花柱,B、活动流程,【隽峰之美】四大古典美人评选大赛,中国古

10、董鉴赏,嘉宾签到 (持邀请函),1)前期媒体炒作 2)定向客户派发邀请函,1,2,3,4,互动抽奖,活动内容简介,5,赠送邀请函:,向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。,嘉宾签到:,操作内容： 1）、地点：入口处 2）、来宾凭邀请函进入会场,尊贵礼遇,中国古董收藏历史图文展:,2) 中国古董收藏历史图文展百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。,中国古董珍品展:,中国古董珍品展:,元（12801368年） 青花人物故事罐 28cmx20cmx18cm 市场参考价：360万,清（16211910年） 乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶 高：26cm 市场参考价：150万,

11、近现代 民革粉彩人物大缸 68cmx63cm 市场参考价：76万,中国古董珍品展:,宋（9601280年） 青釉刻龙纹碗 17cmx5cmx8cm 市场参考价：15万,紫藤蜜蜂齐白石53cmx140cm立轴 市场参考价：133万,梅花 关山月 83cmx60cm 镜框 市场参考价：38万,其他古董展品包括：战国（公元前476公元221年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm 汉（206年220年） 彩绘鲁耳陶罐连盖 高：50cm 唐（618年907年） 三彩八仙人物梅瓶 高：50cm 明（1368年1644年） 宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：28cm,中国古董珍品展:,活动操作： 1、 【隽峰之美

12、】 四大古典美人评选大赛（启动仪式） 2、古典模特CATWALK SHOW来宾现场投票预测四大古典美人； 3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖； 4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比,【隽峰之美】 四大古典美人评选大赛,时间5月1、2、3日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心,【隽峰之美】 名模名品名宅摄影大赛,活动操作： 1、5月1日， （时间：10：00-12：00）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍摄,古董拍摄,样板房拍摄）并把照片上传官方网站宣传，接受网上评选； 2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书,摄影家接待（9：30-

13、10：00） 摄影师现场拍照（10：00-12：00） 评比活动：5月1日3日 地点：古董展区,演艺元素:,操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。,现场抽奖:,操作内容： 抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。,风情美食:,相关说明：活动现场提供西式茶点 (份数待定) ；,美食： 水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐 鸡尾酒 香槟等,宾客参与流程,前期宣传造势新闻媒体炒作,后期媒体持续报道,阶段推广策略: 层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.,时间：,第一阶段,第四阶段,第三阶段,第二阶段,活动前期,活动执行,活动执行,活动后期,4月中旬 4月 底 5月初,升温期：媒体炒作宣传、舆论

14、影响；,引爆期：现场造势 媒体现场深访；,新闻炒作/ 后续报导,形象传播,“CBD的登峰之道”,媒体宣传建议： 1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访；2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；,媒体推荐(名单例举),主流时尚媒体深度采访,主流媒体： Thats PRD、风尚、周末画报、whenever、地产街、新张新望、城市画报 、买楼通、新现代画报、新快报、广州日报、信息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台、广东电视台、广东电台、广州电台等 网站媒体： 21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等,我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！,活动现场部分只能影响范围有限的区域受众， 后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围， 所以现场活动成功举办，只是一个开端， 后续媒体的跟踪报道才是关键！,电视媒体广泛性 报纸媒体深入性 网络媒体及时性 杂志媒体持久性,