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1、中国汽车报市场信息咨询中心 北京东方艾狄尔会展有限公司 2010年11月15日,2011(第八届)百强巡展系列活动 招商方案,中国汽车报社隶属人民日报社，成立于1984年。二十多年来，中国汽车报社坚持永远追求创新的理念，不断改革，目前拥有一报中国汽车报；五刊汽车族、汽车与运动、家用汽车、商用汽车新闻、摩托车趋势；三个网站中国汽车网、汽车爱好者网 、237车网以及一家专业会展公司“北京东方艾狄尔会展有限公司”。 举办各类全国性的大型行业活动是中国汽车报社的一大品牌特征。在中国汽车行业内具有一定影响和规模的品牌活动有：全国百强县汽车巡展、中部名城汽车巡展、西部名城汽车巡展、中国汽车创新论坛、 “五
2、十佳”汽车经销商评选、“百佳汽车零部件供应商评选”和“年度车型评选”等，成为联结汽车企业、经销商与消费者的纽带和桥梁。,汽车社会 舆论领袖,2004年,中国汽车报社致力于中国二三级汽车市场的开发与拓展，精心耕耘全国百强县市汽车巡展项目，通过七年的发展，该项目已成为汽车厂家、经销商、汽车消费者及地方政府高度认可的车展品牌；,本着纵深开拓市场、全面覆盖的发展原则，2008年推出中部名城汽车巡展，受到众多汽车厂家和广大汽车消费者的高度好评与拥护，并以专业化强、规范化程度高、组织规模大、影响范围广成为中部6省影响深远的车展项目；,2009年中国汽车报社将蕴藏着巨大消费潜力的西部省份纳入项目规划中，再度
3、推出西部名城汽车巡展，至此，全国百强县市汽车巡展、中部名城汽车巡展、西部名城汽车巡展已形成对我国二三级市场的全面覆盖；,七年打造 卓越品牌,精心耕耘 全面覆盖,2011年 百强巡展 中西部名城巡展 将在19省(直辖市、自治区) 76市（县、区）举办 是我国覆盖区域最广站点最多的 汽车行业专业展会,2010百强巡展系列活动回顾,2011百强巡展系列活动规划,我们的服务,目 录,费用预算,2010百强巡展系列活动回顾,2010年，中国汽车报社成功举办了全国百强县市汽车巡展、中部名城汽车巡展和西部名城汽车巡展三大巡展项目，共计在全国19省(直辖市、自治区)68个市（区）举办了汽车巡展活动。,2010
4、（第七届）全国百强县市汽车巡展,2010（第三届）中部名城汽车巡展,2010（第二届）西部名城汽车巡展,37个汽车企业,36场巡展活动,19个汽车企业,16场巡展活动,23个汽车企业,16场巡展活动,专项活动 异彩纷呈,2010年,中国汽车报社策划、执行了江铃汽车、东南汽车、东风风神等单品牌汽车推广活动，共计在全国18省(直辖市)37个市（区）举办，为上述品牌在区域市场的产品推广和销售促进起到至关重要的作用。,单品牌个性化汽车巡展,三菱翼神全国巡展嘉年华,东风风神2010为亚洲喝彩全国巡展,12款车型,37场巡展活动,6款车型,14场车主活动,4款车型,11场巡展活动,2款车型,12场巡展活动
5、,江铃溪桥工程,2010参展企业名录,2010（第七届）全国百强县市汽车巡展,2010年，共有38家汽车企业参加了全国百强县市汽车巡展活动； 另有若干进口品牌参与了部分站点活动.,2010参展企业名录,2010（第三届）中部名城汽车巡展,2010（第二届）西部名城汽车巡展,共有23家汽车企业参加了中西部名城汽车巡展活动；,158.6万 7992辆 34427位 8002辆,实现销量,参观人数,意向客户,2010百强巡展系列活动数据统计,176万 11877辆 47565位 8929辆,2010年,68站巡展累计参观人数340余万人，现场直接售订19869辆，带动展后15天内成交16931辆，全
6、国近2000家各品牌经销商直接参与了活动，积累意向客户81862位。,展后15天销量,目标人群集中 促销效果显著,2010年，百强巡展系列活动推出了联排精装展台，很好地展示了参展企业的品牌形象，将品牌塑造在消费者的心中；,另外，组委会搭建了LED大舞台，现场播放各参展品牌的形象片、广告片及产品介绍片，更好地传播企业品牌。,硬件水平高 展示效果好,本届巡展得到了当地政府的大力支持，各级人民政府、宣传部、经济贸易局、建设局、文体局等相关部门积极参与、合作主办，地方政府或相关部门领导高度重视，出席开幕式并为参展新车揭幕。,平度市人民政府副市长李玉海先生,辛集市人民政府副市长杨立众先生,胶州市委常委、
7、常务副市长孙永红,政府深度合作 区域号召力强,诸暨市人民政府副市长 吴成表先生,石狮市委常委常务副市长 林自育先生,中共安吉县委常委、常务副县长 陆为民先生,车型推介,新车揭幕,形象大使选拔赛,车模拍卖,汽车巡游,挖潜力 促销售 购车消费券发放,动力伞表演,“全国车主总动员 低碳驾驶爱家园”倡议签名,交车仪式,发扬自身优势 立足活动创新,主题活动传递产品信息、彰显品牌理念,“东风悦达起亚杯” 少儿汽车绘画比赛,福田欧马可萨普寻宝过关斩将,江铃溪桥工程公益募捐,一汽佳宝“微客硬汉”评比,江铃专场演出,长安汽车容量大赛,发扬自身优势 立足活动创新,主题活动传递产品信息、彰显品牌理念,上海大众斯柯达
8、 自动泊车表演,“我是大力士”汽车推拉赛,东风汽车 车主健身总动员,发扬自身优势 立足活动创新,街舞大赛,拍客大赛,巡展印记,2010年，为了更好的提升整合传播效果，在2009年的基础上大幅提升传播力度，各站投入宣传费用平均增加50%以上。同时按照科学比例划分各层级传播费用分配，保证传播效果最大化。,加大整合传播力度 科学划分传播比例,70%,22%,战略支持媒体,专题支持媒体,终端传播,中国汽车报,7%,8%,2010年整合传播工作层级架构,各层级传播费用划分比例,战略支持媒体： 中国电信、腾讯汽车 专题支持媒体： 人民网汽车、网易汽车、太平洋汽车网、中国汽车网、慧聪汽车、中国汽车交易网、汽
9、车网、第一商用车网 合作媒体： 人民网汽车、腾讯汽车、 网易汽车、新浪汽车、太平洋汽车、中国汽车网、汽车网、 第一商用车网、慧聪网汽车、 爱卡汽车网、中国新闻网,中央级整合传播架构,地方平面媒体：地方网络媒体： 地方户外媒体： 地方广电： 地方其他媒体：,终端整合传播架构,按照乘用车与商用车客户的信息接触习惯,分别制定整合传播规划，保证到场客户的含金量，为后续销售打下坚实的基础。,深化传播效果 增加客户的邀约力度,2010年，中国汽车报用70个整版全程报道了活动。经济参考报、经济日报、中国商报、中国产经新闻报、中国交通报、中国工业报、商用汽车新闻、现代物流报、燕赵晚报、大连晚报、燕赵都市报、河
10、南商报、江南都市报、长江日报、长沙晚报、三晋都市报等中央及省地级媒体报道300余篇。,平面传播,2010百强巡展系列互动传播总结,2010年百强巡展系列活动展出期间，腾讯汽车、人民网汽车、网易汽车、太平洋汽车网、中国汽车网、慧聪汽车、中国汽车交易网、汽车网、第一商用车网等中央级媒体组建专题重点报道80多家新闻门户网站及汽车专业类媒体纷纷对巡展盛况予以多角度报道。 百强巡展网络宣传的主阵地全国百强县市汽车巡展官方网站（）在本届巡展，共计发稿700余篇，图片11000张。让受众及时了解了百强巡展各站、各参展厂家的精彩表现。,网络传播,2010百强巡展系列互动传播总结,地方广告精准投放,本届巡展展前
11、及展中，组委会优化了在巡展当地电视台、电台、报纸等主流广告的投放方案，并开辟了夹报、直投、宣传车及商业街、购物广场、大型超市广告悬挂等有效广告形式。其中，在巡展所在城市投放的DM直投共计600万份、夹报广告120万份、短信近2000万条、免费发放购车优惠券5亿元。,2010百强巡展系列互动传播总结,与中国电信的全方位合作,作为百强巡展系列活动的战略合作伙伴，中国电信在网络广告、短信投放、账单直投、号码百事通咨询热线、天翼live广告、邮件群发以及户外电子广告等领域展开全面合作。同时，开发了主题为“百强巡展带您畅享汽车生活”的网络在线互动游戏，实现了线上线下的良好互动，有效地带动、提升了整体传播
12、效果。,2010百强巡展系列互动传播总结,与腾讯网的合作,2010年中国汽车报携手腾讯网开通百强巡展系列活动官方微博，组委会定期在微博发布巡展动态，广大网友争相转帖；,2010百强巡展系列互动传播总结,与网易汽车的合作,2010年中国汽车报与网易汽车频道联手开展了“二三级市场汽车消费者意愿调查”及”上网易汽车答问卷赢ipad有奖活动”，既有效传播了巡展品牌又为更加深入地研究二三级汽车市场打下了坚实的基础。,2010百强巡展系列互动传播总结,目 录,2010百强巡展系列活动回顾,2011百强巡展系列活动规划,我们的服务,费用预算,支持单位： 人民网 人民日报社经济部 中国机械工业联合会 中国汽车
13、工业协会 中国汽车工程学会 中国贸促会汽车行业分会 全国工商联汽车经销商商会,二三级市场资讯特别支持： 237车网 战略支持： 中国电信 腾讯汽车专题支持： 人民网汽车 网易汽车 太平洋汽车网 中国汽车网 慧聪汽车 中国汽车交易网 汽车网 第一商用车网,主办单位： 中国汽车报社 中国汽车新闻工作者协会承办单位： 中国汽车报社市场信息咨询中心 北京东方艾狄尔会展有限公司,合作媒体联盟: 人民网汽车 腾讯汽车网易汽车 新浪汽车 太平洋汽车 中国汽车网 汽车网 第一商用车网 慧聪网汽车 爱卡汽车网 中国新闻网 中国江苏网 浙江汽车网 四川在线网 21CN汽车 南方网 陕西汽车网 华商网 内蒙古新闻网
14、 广西车网 云南车网 汽车之家 凤凰网 中国经济网 中国新闻网 国际在线 中华网 新华网 大旗网汽车 盖世汽车网 中国汽车交易网 车马驿站 中国新闻采编网等,百强巡展系列活动组织机构,百强巡展官方网站： ,百强巡展系列活动发展定位,百强巡展系列活动-联合汽车企业和众多媒体，整合我国东部百强县市及中、西部经济发达的地级城市资源，纵深拓展中国二三级汽车市场，全力打造覆盖区域最广、举办站点最多、参观人群最多、现场销量最多的卓越会展品牌，使百强巡展系列活动成为汽车企业在二三级市场推广品牌、促进销售、传播汽车文化的首选平台！,、区域稳定，优化站点:保持19省（直辖市、自治区）不变，优化传统站点，适当增加新站点，使2011年巡展举办城市达到76个。 、苦炼内功、提升品质: 坚持体验式营销的理念，整合社会优势资源，深化地方政府、媒体、汽车厂商联动办展，打造地方汽车文化节； 深化传播结构，深挖品牌受众，开展媒体调研，多渠道做好展前传播，加大广告渠道下沉力度，增强对城市周边的广告覆盖； 完善各项现场活动的同时，创新丰富现场活动，增强与观众的互动交流，全面提升展会形象； 精耕细作、服务周到：继续加强与参展经销商的沟通及服务，展前细致沟通详细介绍，展中积极协助开展活动，展后跟踪回访不断提升。,2011年巡展总体思路,把每一站巡展都办成当地最有影响力的车展！,
