《2011年公益营销经典策划之希望之履慈善晚宴招商策划方案ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年公益营销经典策划之希望之履慈善晚宴招商策划方案ppt课件（109页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2011 中华儿慈会希望之履专项基金 慈善晚宴招商方案,慈善晚宴内容2011年01月08日西式晚宴、慈善拍卖会 北京万达铂尔曼大饭店,活动主题,美丽人生 始于足下,主题释义： 凝聚来自各方爱心的力量，使贫困地区孩子们能在爱心的关怀下健康成长，让中国的未来充满希望，不再是梦想。孩子们的美丽和幸福的人生，从脚下开始每一步。,主题一：,活动主题,主题释义： 孔颖达疏左传有云：“慈者爱，出于心，恩被于业”；希望之履秉着生生不息的精神为贫困山区的少年儿童带来走下去的希望，正如成龙所说的：“前半生我想拥有一切，后半生我要给出一切。”希望我们每一人都能为慈善做些什么。,慈者爱 始于足,主题二：,活动目的,让
2、慈善成为理念，全力播撒“爱”的种子汇聚商界名流及演艺界明星，现场参与“希望之履”专项基金 征集到的善品拍卖，将拍卖善款用于“希望之履”专项行动通过本次活动，提升“希望之履”在社会各界的知名度和影响力，为“希望之履”未来更好的发展奠定基础,慈善晚宴阵容、规格40多位一线明星汇聚，星光璀璨140多位商界精英、社会名流共赴慈善晚宴30家国内外主流媒体集中报导、大量露出超过千万的海量受众群体,活动概述,拟邀请明星,黄百鸣,张智成,活动概述,表演嘉宾：更多神秘 明星嘉宾 期待,表演嘉宾：更多神秘 明星嘉宾 期待,高宏,谭盾,王定乾,吕俊杰,蒋跃,董书兵,姜杰,苏新平,杨德才,黄永砯,活动概述,拟邀请企业
3、谷歌、宾利、大众、法拉利、阿斯顿马丁、奇亚、华硕、苹果、丽讯等。,慈善晚宴独家看点独特的童年怀旧氛围，勾起你的美丽童年回忆； 公益拍品当代知名艺术家艺术品； 明星与你亲密接触，交换公益心情； 巨星奉献爱心，由你独得他们的儿时珍贵物品或签名私人物品； 出席明星参与互动游戏及演出，演绎真情流露的珍贵画面； 受捐儿童感恩演出，以最真挚情感打动你的心。,活动概述,慈善晚宴流程简述,17：30-18：30 红毯环节,18：30 开场演出+ 拍品介绍,18：45 嘉宾致辞,19：00-19：30 演出+拍卖 （一）,19：30 明星互动,19：45-20：15 演出+拍卖 （二）,19：15 晚宴开始,2
4、0：20 结束,活动流程,活动内容 场地效果图,慈善晚宴节目简述,红毯环节,开场舞,宣传大使张智成 演唱 The Key of Love,小提琴家 刘霄演奏,拍卖环节,明星互动 环节,贵州受助孩子 诗朗诵,其他表演节目 （略）,活动内容,计划竞拍品项介绍竞拍物品一：艺术作品当代名家艺术作品,计划竞拍品项介绍,竞拍物品二：具有收藏价值的收藏品珠宝，古董,计划竞拍品项介绍竞拍物品三：明星私人物品 参加慈善晚宴的众多明星的私人物品,计划竞拍品项介绍,竞拍物品四：明星DIY演绎明星在捐献出的童鞋上作画,媒体全方面传播,全场支持媒体(60家) 电视类媒体3-5家覆盖全国性的卫视媒体进行2-3分钟的深度报
5、道,CCTV中国电影报道、综艺快报、BTV-2影视风云路、BTV-2每日文娱播报、BTV- 8北京青年 、BTV- 时尚装苑等 网络类媒体4家门户网络活动现场同步直播大众时尚类媒体优家画报结合明星资源配合8-10家媒体进行专题植入 行业类媒体 公益时报、中国慈善家、环球慈善等5家媒体进行深度报道 海外通讯社 新华社中新社路透社法新社,全国媒体覆盖（100家） 活动结束后通发全国媒体资源库，确保信息最大化，扩大传播范围新闻晚报、新闻晨报、千年报、新民晚报、东方早报、南方都市报、信息时报、羊城晚报、新快报.,企业赞助方案,24,首席赞助商权益,希望之履慈善晚宴现场活动宣传物料：首席赞助logo 将
6、出现在所有宣传物料中，包括海报、入场券、横幅、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 舞台：舞台出现首席赞助显著标志，舞台色调突出首席赞助品牌色调 地面互动：首席赞助商可提供印有品牌LOGO的音乐节纪念品，派发给所有嘉宾，也可在现场设置带品牌元素的留言板和涂鸦区，观众可发挥创意自由涂鸦签名 舞台现场互动：活动舞台现场可为首席赞助商设置观众互动环节 品牌专区：活动现场可设置首席赞助商的品牌文化展示区希望之履慈善晚宴前期宣传活动首席赞助品牌logo 将出现在所有宣传物料中，包括海报、入场券、横幅、易拉宝、背景板、门票、邀请函等；设立品牌互动环节希望之履后期媒体报道以及相应的增值服务,希望之履慈善晚宴现场活
7、动宣传物料：联合赞助logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、入场券、横幅、易拉宝、背景板、门票、邀请函等 舞台：副舞台两侧可出现联合赞助显著标志 地面互动：联合赞助商可提供印有品牌LOGO的音乐节纪念品，派发给所有观众 品牌专区：现场设置联合赞助商的品牌文化展示区，主办方指定区域，赞助商自行搭建希望之履慈善晚宴前期宣传活动联合赞助品牌logo 将出现在部分宣传物料中，包括海报、入场券、横幅、易拉宝、背景板、门票、邀请函等希望之履后期媒体报道以及相应的增值服务,联合赞助商权益,红毯环节主区域,红毯行进展示位赞助,明星留影、签名、采访聚集LOGO标志主区域（以现场场地为准）,酒水赞助,每个圆桌
8、贵宾席位统一摆放酒会区8平米的品牌展示区签到背板和请柬体现品牌LOGO，新闻稿中体现本次合作品牌提供现场300人份的香槟和红酒，现金赞助10万至50万元，将成为独家宴会用酒合作赞助商。,礼品赞助,礼品：晚会所有嘉宾每人一份,珠宝、服饰赞助,珠宝配饰现场展示,车辆赞助,大会专用车辆,协办方赞助,企业协办场地协办现场协办,电视播出专题软广告赞助,专题软广告本次盛会电视专题软广告盛会专题播报同一时段植入品牌相关专题采访,独家媒体报道权赞助,网络媒体：成为盛会官方网站媒体平面媒体：成为唯一指定全程报道媒体或独家内容报道媒体网络视频：成为唯一视频媒体合作伙伴时尚媒体：成为唯一时尚类合作媒体,明星圆桌VI
9、P预定赞助,尊贵席位预定您与明星同一圆桌就坐,全案赞助,盛会唯一赞助商，总冠名或总赞助,THANKS中华少年儿童慈善救助基金会“希望之履”专项基金筹委会联系电话：13911205685联系人：刘锦,目 录,项目背景 慈善对企业的益处 项目设想与概况 子项活动介绍 媒体传播计划 我们的优势,项目背 景,中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。譬如： 老子在道德经中说：“上善若水，水利万物而不争”。 孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶”。,【追溯“慈善”】,怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为
10、之善，慈善是仁德与善行的统一慈善 是有同情心的人们之间的互助行为,【什么是慈善?】,目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的 70% 都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠 15% 还不到。 资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到 1% 。制约我国慈善事业发展的障碍的因素：,【我国慈善事业发展现状】,国内慈善组织数量的缺少，动员社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。,他们面部畸形， 他们无法象正常人一样吃东西、说话， 他们被排斥在人群之外， 他们遭受世人的冷落和讥笑， 他们默默地忍受畸形所带来
11、的痛苦和自卑， 他们的家庭充满了不幸,【有这样一群孩子】,唇腭裂（俗称兔唇、豁嘴儿）是最常见的先天畸形之一。中国有240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、自治区466所医院检测结果显示，1988年1992年非综合性唇腭裂发生率为1.625，其中唇（腭）裂发生率为1.4、腭裂发生率为0.225。,【唇腭裂】,就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如：快乐的童年他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣 的童年阴影 幸福的家庭很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家 正常的吃饭、说话他们因为嘴唇畸形而无法自然的
12、吃东西、说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点他们不能正常的微笑！,【他们缺什么】,目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。,【医疗现状和解决方式】,2006年11月21日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。“嫣然天使基金”成立3年来，已募集善款4000余万元，在全国设立了 9家定点医院及合作医院， “嫣然天使基金”已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。,【现有的相关组织】,中国微笑行动是以志愿服务为特色，
13、专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机构。 它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成的志愿者队伍。【贡献】18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。,杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的慈善专科医院。微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、语音训练和口腔正畸等序列治疗。,微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂（兔唇）患者提供治疗。杭州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。 慈善医院已
14、成为王菲、李亚鹏成立的嫣然天使基金和多个慈善基金的定点医院。,【贡献】,小 结,根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗.对他们来说：一次微笑，改变一生让更多的“未笑天使”拥有微笑通过：,1、政府、慈善机构联手,2、公关活动的策划推广,3、强大的媒体号召力,4、专业的公关执行,5、企事业单位的大力捐助,1,2,3,4,慈善对企业的益处,延伸品牌力量提高企业公信力节省企业成本加快国际化需求,1、延伸品牌力量根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变
15、对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。 消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。,2、提高企业公信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。 此外，企业投身社
16、会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。,3、节省企业成本企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。,4、加快国际化需求在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业的身影。 相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。 公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。,
