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1、8841035 许博翔 8841009 徐美龄 8841033 张恬甄 8841137 葛柔 8841039 邓凯雯,第三组,传销企业营销网站内容衡量研究,个案介绍 使用者对网站内容的认知 网站针对直销商的服务 特别网站议题探讨 结论与建议,个案介绍,影响传销事业网站内容之主要因素为何 公司思维，管理者认知,传销商与非传销商对网站内容认知之异同 传销商较偏重信息搜集 非传销商则以休闲娱乐 网络使用以非传销商较活络,研究目的,个案介绍,探讨各构面之相互关连性 企业网站内容、购物知觉风险、 网页内容涉入程度及使用者类型,提供传销事业在网站内容设计之参考 针对不同对象设计网站,研究目的,研究方法,问
2、卷设计 信息呈现方式，网页内容，使用者的类型 购物知觉风险，网页内容涉入程度，个人基本资料 问卷回收 前五十大传销公司850份问卷，回收513份回收率60.35%，有效问卷计482份。受测者包含传销商与非传销商(传销公司员工与一般消费者)；非传销商部份又分为曾经购买传销商品者与未曾购买传销商品者。, ,口说无凭，眼见为真。,使用者对网站内容的认知,直销商网站分析,雅芳,安麗,美樂家,网站类型,使用者注意事项,网站的信息呈现方式 网站资料丰富性 网站使用方便性,信息呈现方式,网站信息丰富性,雅芳安丽美乐家,网站使用方便性,雅芳安丽美乐家,疑惑？,直销公司收入排行榜,探究原因,美樂家美國網站與台灣
3、網站之差異,网站针对直销商的服务,直销协会 共有29间会员公司 有13间公司在网站上架设传销商专区,以永久为例,永久业绩查询站( FLP) 1.成立于1997年6月 2. 经理级传销商 3. 1500元/年 4.查询 a.个人小组资料 b.下线的历史积分资料 c.个人小组及整组的积分,深入Nu Skin传销商专区,查看业绩 E. 皮肤保养信息 整组状态 F. 公司快讯 在线订购 G. 集体传简讯 新产品/方案信息,传销商专区提供之服务,1.业绩查询 2.下订单/直接订货 3.告知公司最新消息 4.下线数据查询 5.奖金累积情形-直销公司的intranet-,传销商专区注意事项,数据安全性 数据
4、更新速度 数据完整性,特别网站议题探讨,雅芳- 目前台湾直销网络营销的翘楚,重心放在网络购物 转变另一种型态的“直销”?,营销网络与直销冲突,舉例 永久另一個網頁 http:/www.foreve- 在线加入会员-原本直销商 市场利益冲突?,结论与建议,1.针对不同使用者设立不同网页,对外网页 对内使用Intranet,2.设立IT相关部门,技术 内容 沟通 信任 营销,?疑惑处?,Q:使用者类型的目的,衡量传销商与非传销商使用网络能力因素分析1.查询数据 2.找寻工作相关资料 3. 4.从网站中得到娱乐性 5.消耗时间 6.交朋友,Q2:网页内容涉入程度,网页内容涉入程度因素(P.127) 1.便利上网 2.很多最新消息 3.了解网页功能 4.网页内容有趣 5.网页内容清楚 6.留意网站讯息程度: 曾购买传销商品者未曾购买传销商品者传销商得证:信息应用能力仍需加强,over,谢谢观赏,
