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1、童装品牌策划目前中国0-14岁儿童高达2.3亿人,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时蓖型部分经济发达的城市消赉者对童装需求趋向潮流化、品牌特冒内堇装行业“进入门槛非常低,规模发展门榭非常高,中国童装市场现状“随着我国第三次人口生育高峰的到来,童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4%,同时每年新增的婴儿数
2、约为2000多万,再加上儿童生长发育的速度快,因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求,由此可见,我国童装的市场潜力怒多么僚人。*中国童装市场现状的弊端1.童装的产品结构不合理:市场上销售的幼童服及小童服居多,而婴儿服、中童服、大童服则偏少,尤其大童服装更是严重缺少。而且大童服的市场需求量很大,占全部童装需求量的48%;中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。2童装设计水平比较低:目前我国专职童装设计师数量非常有限,童装业在n布局上,|相对处于初级阶段一童装设计主要停留在模仿国外团类产品的色彩、欲式的表面水乎上3.国产童装品牌缺乏竞争力:我国童装市场总体消费特点是市场需求量大,但新生品牌难以满
3、足市场对其品牌的要求,许多企业往往把赚钱放在第一位,对品牌的建设根本没有意识到。据统计,现在国内童装市场进口品牌已经占据50%的市场价额,而国内童装生产企业,70%处于无品牌竞争状态,有品牌的童装也只占市场份额的30%。从市场销售成绩来看,海外以及合资童装品牌在各大商场中都获得良好的业绩。童装市场发展趋势分析1.童装的时尚设计要求越来越高。2.品牌建设势在必行。3.童装的健康、卫生要求更高。4.产品结构更趋合理,*调查分析“消费者对童装消费单品在150以上接收人群为54%,而高于200的消费者在14%。在着装方向上45%的消费者喜欢让自己的孩子穿着阳光可爱。在购买欲上有65%的消费者愿意随时给
4、孩子购买衣服。在购买选择上80%消费者优先选择质量和款式。各经销模式的现状和地位国自箕:红大芒轼公司仰烨保特寺自算的丧枝。并丁祚赉标当的技力和智力发屋自管、算理自箍-国代理:战烨近平林凤孙不腐振长,绍莲代理的方发理垂伟居一宇地佑国林发。在井四炎述市,批疫道的货坚传烨占榴丶寺地仪国牵许加题;目前特许加题的发屋分头松忱。佛沥不占主孙地余国电于商务:迅平林门垮佳笈租赵、不尔品阮信助电于商务平台处理迅李交句7调研心得总结,经过大致的市场调研之后发现,童装市场前景很大,尤其是6-14岁之间的儿童。他们已经有了自己的眼光和想法,而且现在家长对孩子的服饰越来越重视。也愿意为孩子在服装上面花钱因此我对产品的定位、产品风格、设计理念、经营理念等几个方面设计一个童装品牌。打造中国第一儿童服饰晋触。企划品牌“根据市场调研我准备企划名为:“sun&shinelife“。Sun代表孩子就像早晨太阳,体现了儿童的阳光可爱、青春活泼、朝气蔡勃,Shine代表了服饰的闪闪发光的特点,让班子可以感受自己是闪耀亮眼,走在时代的前沿,个性十足。且名字简单易懂。,年龄定位:6.14岁的儿童,主要以生亦学龄期儿鹄服装为主,以生产儿童的用品为辅,比如:专为6-14岁儿童的浑包,文具,日常用品和鞋子帽子祖孔图品,644岁言少年有需要的东西都可抄里买8
