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1、列车媒体推荐方案,列车媒体的优势 列车媒体的覆盖范围 列车媒体发布示意图 列车广告效果测定和分析 特别策划,列车媒体推介书,创造更大市场是每一个企业家的梦想广告，是飞向这块沃土的翅膀我们是为您创造这双翅膀的工程师星梦传媒广告全面代理广铁集团、北京铁路局、济南铁路局所属的全部旅客列车与票务的广告发布，我们提供的媒体通过多元化的服务体系，突破媒体传统操作方式，令广告与产品直接面对消费者，同时获取广告量化的效果，是真正具有实战性、获取良好效果的宣传工具。铁路媒体是我们主打的一个板块，我们积极为客户寻求快捷有力的品牌宣传途径，组织了媒体研究专家和业内资深策划师，为我司拥有的冠名列车广告的招商进行了精心
2、的策划。,列车媒体的优势,列车媒体推介书,在目前这个媒体爆炸的年代，只有广告概念集中、表现力集中、宣传力集中的广告，才能给受众群体留下深刻的印象。,一、覆盖面：列车作为我国经济的大动脉，纵横祖国大江南北，每天运载着数以万计来自五湖四海的旅客，将信息迅速传偏神州大地。去年，我国铁路运载旅客达12亿人次，仅广州地区高峰期日均到发列车200多对，承载近40万人次。广州市星梦传媒广告有限公司代理中国铁路媒体覆盖了香港、北京、上海、山东、浙江、江苏、福建、四川、江西、安徽、河南、河北、广东、广西等省、市、自治区、特别行政区，全年发送旅客超5亿人次。 二、旅客指定性广告媒体：看电视、报纸广告的选择性太多，
3、户外广告的接触时间太短、甚至不能亲临现场，而列车广告则有不可选择性。在列车车厢的空间内，广告能让你全方位反反复复地接触，达到强性记忆的效果。,列车媒体推介书,三、品牌单一性：在电视广告的同一时段、报纸广告的同一版面、户外广告的路段位置，同类的品牌广告同时出现竞争场面，而在冠名的列车空间，只有单一品牌的广告出现，这是其他媒体无法具备的广告效果。进入冠名列车就等于进入“品牌之家”，接受品牌之家的全方位服务，接受品牌之家的文化感染。 四、点击率高：在列车行驶途中，旅客在一个封闭、有限的空间里，视觉、听觉都将不停地收到广告文化的影响，企业因此能将其品牌形象、产品宣传强制传达给受众人群，每个旅客在上车下
4、车这一段旅途中，对广告的点击率远大于10次。 五、时效长：富有冲击力的广告设计，能丰富文化气息、美化旅途中列车内的环境，使其广告长期深入人心，而且在旅途中接触广告的时间较长。 六、投资少，回报大：在同类产品的常规广告投放形式的投放成本比较中，列车广告投放形式的性价比是较为高的，并更能符合预算评估的效果。,列车媒体推介书,车厢内视觉平面广告以广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳为特色，视觉冲击力强，让人一目了然、留下深刻印象。侧重于企业名称、品牌名称的宣传，对于提高企业的知名度，提醒公众的消费欲望有一定的作用，有利于特色信息的传播。 列车广播广告以感性色彩浓、传播速度快、形象生动、娱乐性强为特点，能
5、给公众一种身临其境的感觉，形成倾向性的心理气氛，有强烈的导向功能，可以面对所有的传播对象，广播广告配合车厢平面广告，是传播过程人格化的必要手段，以广播员美妙清丽的声音，加上迷人的音乐，给人以一种亲切的感觉，与受众之间具有较强的接触性。,列车媒体广告分类,列车媒体推介书,基本内容,列车媒体推介书,媒体发布示意图,列车媒体推介书,列车媒体推介书,列车媒体推介书,列车媒体推介书,列车广告价格,注：烟酒产品广告价格上浮30%。（烟案例：红双喜号列车，品牌广告，logo+烟厂名称）,列车媒体推介书,国家对烟草业的限制，历来是烟草商和策划人最为苦恼的问题。卷烟不能光明正大地出现在公众的面前，甚至广告概念的
6、定义也出现混淆不清，一些公众看了形象广告都不知道广告表达销售的商品是什么，这种现象让烟草商无可奈何。除了烟草外，医药、酒类广告也存在难以通过审批后的广告发布内容无法达到品牌传播目的的问题。针对烟酒药文化传播的限制与存在的问题，星梦传媒广告力拓适合烟酒药文化传播的途径，扩大烟酒药的营销策略空间。突破传统媒介操作方式，突破烟酒药广告传统限制的藩篱，是我们考虑的策略核心。烟草案例：由广州卷烟二厂冠名的“红双喜”号，就是一个显著的成功的烟草案例。,列车广告突破烟、酒、医药传播的限制策略,列车媒体推介书,一、使旅客受众在时间封闭、有限的空间内接触该企业广告。具有一定视觉冲击力的广告牌以及广播全方位、多角
7、度向广大旅客受众展示品牌企业的优质形象。 二、提高企业知名度和美誉度，提高企业产品认知度，树立良好的企业形象和品牌形象。 三、吸引更多的投资者和合作伙伴。 四、作为扩大客源市场的手段之一，产生宣传辐射作用，提高经济效益。 五、专业的维护队伍，保证广告物品的正常发布，确保优良的广告品质。 六、专业的调查队伍，定期上车进行广告调查，及时把幼小的信息反馈给客户，为企业提供第一手的媒体数据资料。 七、如此强势的传播，定将使企业的品牌形象上升到一个新的高度，进一步提高企业系列产品的市场占有率，巩固品牌忠诚度与美誉度，树立企业在行业中的领先地位。,广告效果测定与分析,其他列车媒体推介： 列车票广告,火车票
8、广告是在有价证券火车票背面，按照客户的要求，印上广告设计稿，优势独特。影响大广州铁路集团火车票售票网络，每年出售高达1亿多张，由广东、湖南两省的各火车客运站辐射到全国各大中小城市。如果选择在此做广告，每天就有近三十万旅客手持印有您产品广告的车票，分赴全国各地，影响之大，其他媒体难以匹敌。 效果好火车票是有价证券，是旅客省车的凭证，旅客从购票到乘车、报销的过程都要翻看车票，是旅客比看的“指定性广告”。 价格低票面广告面积（长7.1cm、5.1cm）。投入少，回报大。广告印刷要求及广告价格：每单广告印刷数量最少为40万张，每张价格0.2元，烟酒广告价格上浮30%。 外商广告另议。（不列入冠名列车广告价格中）,列车媒体推介书,票样,2005年集团公司火车票数量统计表,列车票广告,列车媒体推介书,
