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1、创新媒体传播解决方案 -上海地区- 2003年11月,1、FocusMedia - 创新型分众传媒 2、目标受众及媒体接触习惯分析 3、商业楼宇联播网媒体价值比较,目录,FocusMedia是什么？,在上海： -遍布200栋顶级Office楼宇 -接近600个液晶屏 -覆盖1000家顶级公司 -频繁接触1，500，000个都市商务人士 -每天12个小时80次重复播出 一个全方位锁定目标受众的创新媒体！,FocusMedia一个全新的媒体形式！,硬件设施 17英寸液晶电视/双音响设计 自动定时启动/自动循环播放 位置 电梯大堂按钮上方或电梯内 频次 9分钟内容每天循环播放80次 （上午8:00-
2、下午20:00）,FocusMedia-媒体内容规划, 汽车 金融服务 中高档化妆品 房产 奢侈品 高档食品饮料 手机 电信服务 数码/IT产品,文化娱乐 体育信息,时尚消费 指南栏目,高品位的 商业广告, 上海名宅录 汽车情报站 魅力上海 商务直通车 时尚家居 旅行者, 体育播报：上周欧洲各联赛射门集锦 国际大片：中影公司全新引进的国际大片预告 时尚秀：由文广传媒独家提供的巴黎纽约米兰的时装秀 音乐精选：由CHANNELV独家提供的音乐播报,共9分钟,FocusMedia-全方位锁定目标受众,商业楼宇液晶电视联播网,119栋 高级Office,20栋 知名商厦,数十家 知名餐厅,40家上海知
3、名影院、大剧院、迪斯科、KTV、会所等娱乐场,磁悬浮列车,浦东/虹桥、机场18个VIP,对商务人士、都市高收入时尚白领的广泛接触和重度覆盖,FocusMedia-媒体覆盖范围：商厦与写字楼,119栋上海顶级Office楼宇 浦东：招商局大厦、新上海国际大厦、世界广场 卢湾：中环广场、香港广场、金钟广场 静安：上海商城、中信泰富广场、梅龙镇广场,20栋上海知名商厦中环广场商场、香港广场商场、华亭伊势丹、美罗城、东方商厦、汇金百货、梅龙镇广场、中信泰富广场、市百一店东楼、万都中心、虹桥友谊商城、时代广场、八佰伴商厦,40多家上海著名餐饮场所和高级娱乐休闲场所-覆盖阿一鲍鱼、申粤轩、席家花园、银行家
4、俱乐部、川国演义、采蝶轩、海上明月等数十家知名餐饮场所 -覆盖金碧辉煌、金色年代、舒适堡、商城剧院、上海大剧院、梅龙镇影院、 Rojam、风暴等知名高级娱乐休闲场所磁悬浮-上海观光标志性场所浦东国际机场、虹桥机场10个VIP ROOM,FocusMedia-媒体覆盖范围：餐饮娱乐与机场,商务人士24小时生活形态,AM8:158:30 离家，开车或乘坐的士上班,AM9:009:30 到达Office,AM10:0012:00 在公司与客户开会,PM12:0013:30 与客户同进午餐,周六、周日，会陪家人到 高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片,PM24:00 身心疲惫地 返家睡觉,P
5、M14:0017:00 外出拜访客户或合作伙伴,PM18:0023:00 陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际,休闲时会与合作伙伴和朋友去打高尔夫,AM9:30到Office 打开电脑检查邮件，安排一天的工作,商务人士媒体接触概要,AM8:158:30 上班路上：Radio/车内广告 AM8:158:30 户外广告：广告牌/立柱/路牌/灯箱 AM9:009:30 办公区域：电梯厅特殊通路广告 AM9:30 办公时间：Internet AD:电子邮件广告/门户站点广告 AM10:0012:00 工作中：公司订阅的商务杂志、报纸 PM12:0013:30 就餐时：台卡/店招/免
6、费休闲娱乐类杂志 PM13:30 14：00 下午上班：电梯厅特殊通路广告 PM14:0017:00 拜访客户途中：车内广告/户外广告 PM14:0017:00 去客户办公室和回自己办公室：电梯厅特殊通路广告 PM18:0023:00 外出就餐和去娱乐场所：店招/杯垫/台卡/免费杂志电梯厅特殊通路广告 PM23:00 23:00 回家途中： Radio/车内广告/灯箱及灯光户外,结论： 户外/店招/报纸/杂志/与电梯厅特殊通路广告是忙碌的商务人士接触最频繁的媒体。 电梯厅特殊通路广告出现的频次最高，在相对封闭的办公环境中，是最活跃和最有吸引力的创新媒体。,商务人士的媒体接触总结,由于工作紧张
7、往往缺乏阅读时间,由于返家很晚 收视机会与时间较普通人少,竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆,知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点,传统媒体，如报纸、电视在到达上述受众方面存在明显的缺陷,从其生活形态分析，可以看到上述受众对某些特定的空间地点有十分高的接触频次,FocusMedia-联播网媒体价值,FocusMedia-联播网与电视与户外媒体的互补性价值,与户外相比： -动态画面，制作精良 -内容每周可以更换 -每天80次频繁接触受众 与电视相比： -目标针对性更强 -不需昂贵的制作费用 -集中密集投放 -更低的媒体成本,广告周期每轮为7天每条广告每天滚动播出80次,联播网媒体具有超低的CPM成本优势,按刊例价计算目标受众30秒广告CPM成本为：148000元5天 1472400人次1000 = 20元,Data Source：新生代中国创新媒体研究,电信类： 移动类： 金融类： IT类： 化妆品类= 房产类： 媒体类： 服务类：,汽车类：,奢侈品类：,饮料类：,联播网部分投播客户介绍,Thanks Prepared by Focus media,期待着与您的合作！,
