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1、设计专题,武生院艺术系视觉传达设计专业,第六章：设计法规,第一节 商标设计的基本原则和要求 第二节 商标设计的禁用规定 第三节 相同商标和近似商标 第四节 广告设计的限制 第五节 重点广告的设计准则,1.如何正确有效的签订设计合同 2.职务设计作品的著作权归属 3.如何正确的使用字体图片素材 4.作品备案的重要性,第一节 商标设计的基本原则和要求,一、商标设计的基本原则（一）商标显著性的含义商标显著性，是指商标的独创性和可识别性，即设计的商标要具备将一个企业的产品与其它企业的同类型产品区别开来的能力。（二）商标不具有显著性的表现（三）如何取得商标的显著性 二、商标设计的合法性原则（一）商标合法
2、性的含义所谓“合法性”，即指商标设计要遵守国内外有关的法律，不但要遵守我国商标法及其实施细则等有关规定，而且要与有关国,1.1 商标设计的基本原则,际条约及国外注册国的法律、法规相符合。 （二）商标合法性的表现商标合法性的表现，主要是指不能违反商标法规 定的商标所禁止使用的文字和图形（见商标法第十条、 第十一条、第十二条 、第十三条规定和保护工业产权巴 黎公约及商标国际注册马德里协定的规定）。 三、商标设计遵守社会公德的原则遵守社会公德的原则，是指商标设计应符合社会共同 的道德标准，合乎社会共同的行为规范。 四、商标设计尊重社会风俗习惯的原则（一）尊重社会风俗习惯原则的含义,尊重社会风俗习惯的
3、原则，是指商标设计应尊重申请注册国 或地区的风俗习惯，避免引起不良反映。 （二）商标设计禁忌的名称及图案1、商标设计禁忌的名称2、商标设计在图案上的忌讳3、商标设计在数字上的忌讳 五、商标设计忌用地理名称的原则世界大多数国家的法律都规定，地理名称不能作商标使用。,1.2 商标设计的基本要求,一、商标设计应具备标志艺术的特征（一）标记性（二）宣传性（三）适应性（四）艺术性 二、商标设计的特殊要求（一）商标设计要有利于市场的开拓（二）商标设计要体现固定性与应变性的统一,（三）商标设计要适应购物者的不同心理需求（四）商标设计要适应商品的性质，但又不能直接反映商品本身,第二节 商标设计的禁用规定,一、
4、同中华人民共和国的国家名称,国旗,国徽,军旗,勋章相同或近似的文字图形以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称,图形相同的文字,图形.,2.1商标设计禁用的文字和图形,二、同外国的国家名称,国旗,国徽,军旗相同或近似的文字,图 形,但该国政府同意的除外 三、同政府间国际组织的名称,旗帜,徽记,名称相同或近似的文字,图形,但该组织同意或者不易误导公众的除外,四、与表明实施控制,予以保证的官方标志,检验印记相同或者近似的文字,图形,但经授权的除外 五、同“红十字“红新月“的标志,名称相同或近似的文字,图形. 六、带有民族歧视性的文字,图形 七、夸大宣传并带有欺骗性的文字,图形.
5、 八、有害于社会道德风尚或有其它不良影响的文字,图形 九、县级以上行政区划的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标.但是,地名具有其他含义或者作为集体商标,证明商标组成部分的除外,已经注册的使用地名的商标继续有效.,2.2 商标设计的其他限制性规定,一、不得作为商标注册的标志作商标设计应慎用（一）仅有本商品的通用名称、图形和型号1、表示指定商品通用名称的2、不构成通用名称的3、表示指定商品通用图形的4、不构成通用图形的（二）仅仅直接表示商品的质量、主要功能、用途、重量、数量及其他特点的文字、图形,（三）缺乏显著特征的标志不得作为商标注册，但经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。二
6、、以三维标志申请注册商标的,仅由自身的性质产生的形状,为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状,不得注册. 三、就相同或类似商品申请注册的商标是复制,摹仿或者翻译其他人未在中国注册的驰名商标,容易导致混淆的,不予注册并禁止使用 四、就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制,摹仿或者翻译其他人已经在中国注册的驰名商标,误导公众,致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的,不予注册并禁止使用.,五、以姓氏名称作商标设计的有关规定大多数国家的商标法规定，姓氏名称不能作为商标因为不能专用。但若是注册之后有人据此提出注册不当申请，该商标即属注册不当商标。同时，对于某些具有传统含义的
7、影响大的产品，作为特殊情况可以允许注册商标。还有用封建帝王的名称或年号作商标，不可一概而论。总之，选用人名作商标设计时，应当慎重。,嵊州市市中院判决“罗孚厨卫”应赔“德意公司”5万元 嵊州市罗孚厨卫设备有限公司（下简称“罗孚厨卫”）在其产品标注“DEYI”商标，而德意控股集团有限公司（下简称“德意公司”）的商标则是“德DEYI意”。乍一看，你会觉得这两个商标挺像的。昨天，绍兴市中级人民法院依法作出判决，“罗孚厨卫”应赔偿“德意”5万元经济损失，并立即停止侵权。 2008年1月，“德意公司”打假人员在河南省一家电市场发现一批标识为“DEYI”的吸油烟机、燃气灶具产品，其包装容器上所标注的公司名称
8、为“德意电器（浙江）有限公司”，其生产地址为浙江嵊州市德意工业园。后经工商管理部门查证，上述侵权产品由“罗孚厨卫”生产，标注的厂名厂址系“罗孚厨卫”伪造。为此，嵊州市工商行政管理局于2008年4月22日对“罗孚厨卫”进行了行政处罚。,“DEYI”和“德DEYI意”这两个商标像“亲兄弟”？,“德意公司”认为，他们依法享有“德意”和“德DEYI意”商标专用权，“罗孚厨卫”未经许可在相同类别商品上使用“DEYI”商标的行为，侵犯了其“德意”和“德DEYI意”商标专用权。在交涉无果后遂起诉“罗孚厨卫”，要求法院判其赔偿经济损失20万元，并责令停止侵权等。 “罗孚厨卫”则认为，他们并未侵犯“德意公司”的
9、权益。其理由是：他们并不清楚德意公司对“德意”、“德DEYI意”商标已进行了注册，也不知道“德意”商标被认定为驰名商标；他们从未生产过标识为“DEYI”的燃气灶具，工商部门的调查表明他们仅生产40台吸油烟机；他们也从未在河南销售过标识为“DEYI”的吸油烟机、燃气灶具；另即使存在侵权行为，也应以工商部门查获的12100元的违法所得计算赔偿数额，要求赔偿20万元明显过高。 法院依法开庭审理此案，最终根据相关法律规定，认定“罗孚厨卫”的行为确实侵犯了“德意公司”的商标专用权。根据“德意公司”无证据证明其实际损失的情况及侵权行为的情节，依法对 “罗孚厨卫”作出上述判决。,腾讯QQ并未注册汽车领域商标
10、 奇瑞QQ胜算更大从商标局处查询得知，腾讯QQ并未在汽车领域注册商标。至此，纠纷的焦点就集中在了腾讯QQ能否被认定为知名品牌上。这一品牌影响力尚不够。这意味着，先面世的腾讯QQ有可能处于下风，而“理亏”的奇瑞胜算更大。 按照商标法，如果某商标被认定为知名商标，就具备了跨类别保护的权利。那么，即使该商标没有进行全部45类商品领域的商标注册，其他商品也不允许使用近似标志。 而对于认定为知名商标必备的条件，目前我国商标法中还没有具体明确的标准规定。一般认为，该商标须在市场广告投入量上达到某一水平；其次，普通百姓对这一品牌具有较高的认知度。 目前腾讯QQ可能正在做这方面的努力。不过，腾讯QQ目前的知名
11、度仅维持在网民范围内，被认定为知名商标的可能性很小。,对于腾讯QQ，大家都清楚其定位是网络聊天工具，该品牌目前也没有衍生到其他领域，不能成为驰名商标。而非知名商标只在其注册的领域具有专用权。 该案目前可能存在两方面分歧：第一，腾讯QQ能否被认定为知名商标。第二，如果腾讯QQ被认定为知名商标，并且是以文字和图形(企鹅)组合商标的形式注册的，那么奇瑞QQ只用了其中一部分，算不算侵权。 此外，双方目前还可能处于异议审定程序中。按照商标注册程序，在一方提出申请后的三个月内，另一方可以提出异议，而异议的审定程序非常漫长。奇瑞QQ于2003年提出申请，目前仅两年，这种可能性也不能排除。 就现有情况来看，奇
12、瑞QQ被认定为侵权的可能性不大。而腾讯和奇瑞继续“对此事不发表任何评论”。,冒用“苹果”商标 赔偿40万元,核心提示 深圳一企业被美国苹果公司告上法庭。日前，市法院认定深圳公司使用与苹果公司商标相近似的标识等行为构成不正当竞争，应停止侵权并赔偿苹果公司损失40万元。 苹果公司 有人冒用“苹果”商标 苹果公司是全球著名的科技企业之一，在中国，拥有苹果图形、文字“APPLE”、“苹果”以及“iPod”等注册商标。而深圳一家公司于2005年10月17日以“苹果”为字号注册设立了公司，并在其多种与电脑和数字音乐相关的产品、产品包装、广告宣传册、网站上都突出使用了苹果图形，以及图文组合标识。此外，还在其
13、生产销售的产品或包装上突出使用与苹果公司的“iPod”商标近似的标识。 苹果公司在沈阳三好街发现有人销售深圳公司的“苹果”产品。苹果公司认为，深圳公司的上述行为已构成商标侵权和不正当竞争，请求法院判令被告立即停止在其生产经营中使用“苹果”商标，停止在其企业名称中使用“苹果”字样，赔偿经济损失并消除影响。,深圳公司 使用商标来源合法 深圳公司辩称：该公司所使用的商标有外观设计专利权人，使用的商标来源合法，并不存在恶意侵权行为，商标经专利权人合法授权，并已支付了使用费，而且，公司的所有商标及其他相关产权为一家香港公司提供使用，深圳公司不应承担责任，且公司决定在后续产品上不再使用原图形商标及图文组合
14、标识。 深圳公司的名称也与苹果公司名称不完全相同，并经工商部门核准，在经营期间公司以“苹果”作为商号对外从事宣传经营行为属于合法行为，并未侵犯苹果公司的商号权。 法院 未经商标注册人许可构成侵权 市法院认为，苹果公司的苹果图形，文字“APPLE”、“apple”、“苹果”以及“iPod”商标经国家商标局核准注册，在商标核定使用商品范围内享有商标专用权，同时，苹果公司作为从事市场交易的经营者，其合法权益应受到我国法律保护，其他经营者不得采用不正当竞争手段予以损害。,深圳公司使用的构成整体标识的图形与文字要素分别与苹果公司注册商标近似，公众容易产生混淆。深圳公司使用的标识并非依法核准登记的注册商标
15、，不存在注册商标的权利冲突，且其所主张的授权人亦非苹果公司，深圳公司未经商标注册人即苹果公司的许可，使用该标识的行为属商标侵权行为。同时，深圳公司将苹果公司具有一定市场知名度、为相关公众所知悉的企业字号“苹果”用于企业名称中，并在其经营场所、公司网站及鼠标、键盘、音箱等商品上擅自使用近似的苹果图形和文字标识，容易造成购买者误认商品，构成对苹果公司的不正当竞争。法院判决深圳公司停止侵权、赔偿损失40万元以及消除影响。 法官说法 “搭便车”构成不正当竞争 市法院民四庭主审此案的法官侯杨告诉记者，本案是一起因在经营中商业标识及企业名称使用不当引发的商标侵权和不正当竞争案件。实践中，利用他人商业标识或
16、企业名称“搭便车”的行为时有发生，通常其根本目的均在于诱导消费者产生误认，因此行为往往同时符合商标侵权和不正当竞争的特征。本案中被告使用原告的企业字号和与原告知名商品近似的名称、包装、装潢，以及引人误解的虚假宣传等行为，均应依据反不正当竞争法独立认定。对于侵权责任的承担，法院充分考虑了被告侵权情节，确定了消除影响的范围和方式，以及法定赔偿的数额。本案宣判后，各方当事人均服从判决未上诉。,此案也提醒经营者，在市场竞争中，不能通过“搭便车”、“傍名牌”获取竞争优势，不正当地损害竞争对手或消费者的利益。经营者在经商标授权进行相关产品生产、经销时，要提高警惕并进行审查，以免给自己的生产、经营带来不必要
17、的麻烦和损失。,浏阳花炮有望增收千万美元 商标通过国际注册,今后，浏阳花炮商标不仅在中国范围内受到保护，在79个马德里成员国也将获得领土延伸保护。记者昨日从浏阳花炮标准检验所获悉，浏阳花炮商标正式拿到了马德里商标国际注册缔约国认可的“护照”，享受国际保护待遇。 继去年被认定为中国驰名商标后，浏阳花炮于今年3月递交了马德里商标国际注册申请，经过半年多公示，马德里79个成员国均没有提出异议，由此，浏阳花炮正式获得马德里商标国际注册证书，今后将得到包括欧盟成员国、日本、俄罗斯等国家的保护，国际影响力大为提升。据悉，浏阳花炮标准检验所正在加紧完善浏阳花炮商标的管理使用办法，争取尽快在花炮行业中推广使用。 商标国际注册马德里协定是关于简化商标在其他国家内注册手续的国际协定，于1891年在马德里签定，1989年中国成为该协定成员国。马德里协定保护的对象是商标和服务标志，主要内容包括商标国际注册的申请、效力、续费等。 上半年因原材料价格上涨、出口通道受阻等问题深受困扰的浏阳花炮产业日前终于迎来转机。根据国家日前发布的政策，花炮产品出口退税率由5%上调至9%，花炮出口增加了4个百分点的毛利润；同时，进入第三季度，12种花炮主要原辅材料价格集体“跳水”，平均跌幅为15%。“政策利好为花炮企业开拓市场注入了强心剂。”飞鹰烟花集团董事长黄文辉对记者说。,
