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1、国际b乙Ab以市场荆销学论+有Thinkglebally,actlocally全球化思维,本地化行动本北内宾佐系分析大环境解析小环境分析全球范围内的经站在企业的角度,对济、政治、文化、法律、和企业直接相关的中观、金融、技术、物质资源微观环境进行调研,以等选择市场机会1目日根首认健(进入战略、竞争戛略3企业具体策略产品、价格、分销、促销国际市场菅销管理使用教材及参考书目使用教材胁敦尿版国际市场营销学,主编:甘碧群。利普R凯特奠拉(PhilipRJ。hnL.6P。h。m)著,周祖城,苏比晗什*C贤放CSubhashC-,中国人民大学出版社2004年荣新河何永禅编萧,暨南大(美)Warren丁Kee
2、gan著,常用网站:(C1htp:/案例库网C2http:/国际营销传播(C3http:/中国营销(4http:/中国市(5)http:/经济观察报网C6htip:/中国经营报网一urr营销导论(ChcptsrOreZpterretionalWarketingIntroduction凄夕22/入第一节市场营销的有关定义一、Wha+isMarke+ing?一一美国市场营销协会(AMA)的定义AmericanMarketingAssociationDefinitionNWarketingistheprocessofplanningandexecutingtheconception,pricing,
3、promotion,anddistributionofideas,goods,andservicestocreataekUhang3chatsgth3fyindiyidualandorganizationalgoals:.“市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换,而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。“二、营销观念的演变营销的思想变化过程:。生产导向一一我生产什么,就卖什么“;。产品导向一一酒好不怕巷子深“;。推销导向-我吊什么、就让你买什么“;。营销导应“市场需要什么,就生产什么“;。社会营销导向一一营销导向必须兼顾社会整体利益和顾客长远利益。江,企业对利益关注的变化社会(整体利益)三、营销组合MarketingNMix渠道覆盖面地点仓傅运输物流价格标价折扣洁Lhuto1胺国国E刑
