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1、背景目的策略创意流程相关预算,背 景,市 场 分 析,随着有车生活多样化的需求，SUV车型在中国市场已经逐渐被大众消费者所追捧，SUV车型不仅能够满足都市生活代步的需求，更满足了都市人群对激情、活力、动感、时尚的追求； 从2008年和2009年中国汽车市场SUV车型的销售比例情况来看，同比增长速度已经超过了乘用车的增长速度，2009年SUV车型销量在整体市场份额中占据了8.4%的比例，SUV的时代已经来临； 同时，在众多的SUV品牌当中，销售情况比较理想的车型价位也开始趋于递增趋势，价位在15-25万之间的中档SUV车型已经明显表现出了其强劲的市场态势； 武汉地区随着交通状况的不断改善，SUV
2、车型销量已经出现大幅的上升，同时，借助2009年车市余热，2010年将是SUV车型的主战场。,SWOT 分 析,竞 品 分 析,CR-V,逍客,RAV4,用 户 分 析,SUV消费者以3039岁的中青年最多，达到41% 其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要,30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后”,渴望体现引领 时尚潮流、年轻、 活力的新兴中产阶层,爱炫族,策 略,策 略 定 位,差异化营销,所谓差异化营销就是企业凭借自身的技术优势和管理优势， 生产出在性能上、质量上优于市场上现有水平的产品，或 是在销售方面，通
3、过有特色的宣传活动、灵活的推销手段、 周到的售后服务，在消费者心目中树立不同一般的良好形 象。“鹤立鸡群”是差异化策略追求的最高目标。,调 性 定 位,时尚、动感、引领潮流, 用“时尚”创造想象之美 用“动感”创造流动之美 用“潮流”创造发现之美,用 户 定 位,爱炫一族,年轻、富裕、活力，具有更高品位、追求更高 层次精神生活的新兴中产，渴望和正在进入一 种全新生活态度与方式。,主 题,ix35 爱炫生活,ix是爱炫的首字母谐音，也是i30“爱尚生活，爱上你”的 延续更容易产生产品联想,爱炫是对ix35的产品定位，也是我们进行差 异化营销的重点，同时，还是ix35用户的定位,策 略 分 解,前
4、期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热； 上市阶段：选取武汉新天地为上市发布会场地，借助武汉新天地的品牌和消费群体策划差异化上市发布活动； 后续传播：在借助媒体传播的同时，开展差异化体验活动，将“时尚、动感、引领潮流”的调性充分延伸；,创 意,传 播 创 意,爱炫，就炫出你的本色！,在前期预热阶段发布“爱炫”宣言征集活动，借助新闻媒体炒作， 与健身中心、酒吧、影院跨界合作引发爱炫一族的关注，强化产 品和营销的差异化，扩大影响力；录制各行业、各形态人士爱炫 宣言，在上市现场播放。,传 播 节 点,3月25日,开始前期预热,4月9日， 新车
5、发布会,4月10日,开始后续传播,前 期 预 热,新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报 （以上媒体采取软文炒作） 电视电台：搜车空间电视节目、搜车空间电台节目 （以上媒体采取硬广宣传） 健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构 （以上单位采取制作物传播） 酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12 吧 （以上单位采取视频传播） 影院：万达影城、金逸国际影城 （以上单位采取制作物传播） 新天地：海报传播,活 动 创 意,爱炫生活,都市人爱炫的是什么？是时尚、是动感、是引领潮流，我们 的创意源泉来源于时尚的、动感的、潮流的生活方式，以一 场“爱炫”情景秀全面延伸
6、北京现代ix35个性化的产品特色， 现场爱炫一族诵读爱炫宣言，将爱炫生活完美诠释。,创 意 简 报,爱炫，就是炫自己，炫生活，炫靓车； 现代都市人被各种压力所困扰，他们需要找到放松自己， 缓解压力的生存方式； 一身亮丽的装束出现在拥挤的人群，需要的是200%的回头率； 一身健壮的肌肉，散发出青春的气息； 一个回眸，一个驻足，你需要炫出自己； 一杯香浓的卡布奇诺，引人遐思； 他们出入于健身房、酒吧、咖啡屋、影院等时尚场所， 他们享受着时尚、动感、引领潮流的爱炫生活， 当然，他们有自己的生活箴言：爱炫，就炫出你本色！ 汽车工业时代人们有了爱炫生活的最好资本，爱炫车！ 北京现代ix35就是他们爱炫生
7、活的源泉！,活 动 概 览,活动时间：4月9日 晚间19:00-21:00 活动地点：武汉新天地文化广场活动主题：ix35 爱炫生活参与人员：新车发布（VIP、媒体、现有车主及潜在车主200人） 展车要求新车发布展车（1辆）赏车展车（2辆）,策源地,武汉新天地,流 程,整 体 流 程,前期预热,新车发布,爱炫传播,线上传播线下传播跨界传播,看：外观品：气质触：质感感：舒适炫：生活,爱炫炫自己炫生活,前 期 预 热,北京现代武汉地区各经销商店头爱炫生活专区，爱炫生活征集,楚天都市报 楚天金报 武汉晚报 长江商报 第一生活 新生活 湖北电视台 楚天音乐广播 太平洋汽车网 易车网 爱卡汽车网,帕菲克
8、健身 美格菲健身 爱尚酒吧 V12酒吧 97回归酒吧 万达影城 金逸国际影城 新天地,线上,线下,跨界,（3月25日-4月9日）,新 车 发 布,（4月9日晚间）,新 车 发 布,用“时尚”创造想象之美,用“动感”创造流动之美,用“潮流”创造发现之美,流程篇章,想 象 之 美,（4月9日晚间）,礼仪服装参考,新 车 发 布,（4月9日晚间）,开场(表演 打击乐表演),新 车 发 布,（4月9日晚间）,主持人参考 年轻时尚,阿喆,程丹,新 车 发 布,（4月9日晚间）,领导讲话,1、播放上场音乐 2、视频背景使用北京现代logo或ix35logo,新 车 发 布,（4月9日晚间）,爱炫生活情景秀
9、,视频背景播放爱炫生活短片1,新 车 发 布,（4月9日晚间）,新车发布,播放发车短片，领导揭车,新 车 发 布,（4月9日晚间）,爱炫宣言,播放宣言短片,现在， 是时候为“时尚”改朝换代了。 每一个人都可以成为时尚“潮”人。 不要把时尚与流行相提并论， 如果广泛的流行就不叫时尚了。 我们对时尚的追求， 促进我们的生活更加美好， 无论是物质上的， 还是精神上的。 Ix35， 爱炫自己，爱炫生活！,流 动 之 美,（4月9日晚间）,踢踏舞表演,播放爱炫生活短片2,产品视频播放、新车介绍,模特Fashion show时尚亮丽的模特身着设计师设计的服饰，结合艺术元素和车型特点，凸显北京现代ix35的
10、时尚、动感和引领潮流的特色。,新 车 发 布,（4月9日晚间）,新 车 发 布,（4月9日晚间）,经销商视频播放,播放提前策划录制的北京现代武汉地区4S店爱炫短片,新 车 发 布,（4月9日晚间）,交车仪式（互换礼物）,工作人员提前准备好交换的礼物,新 车 发 布,（4月9日晚间）,幸运抽奖,来宾签到时在红地毯处留影，播放照片时随机抽奖,新 车 发 布,（4月9日晚间）,幸运抽奖,抽奖形式：照片抽奖 抽奖细则：来宾签到时在红地毯处留影，每人至少留一 张影，在活动进行过程中，由工作人员将这些留影导入LED，在活动进行到最后环节时，播放所有来宾照片，并根据主持人的安排LED播放随机抽奖。幸运者将获
11、得由北京现代ix精心准备的礼品一份。,新 车 发 布,（4月9日晚间）,酒 会,现场设置酒会区，来宾自由品尝红酒、甜点,爱 炫 传 播,（4月9日启动）,爱炫达人征集爱炫飙歌赛爱炫生活DV大赛,发 现 之 美,（4月9日启动）,爱炫达人征集 你是爱炫达人吗？ 你愿意分享你的爱炫生活吗？ 爱炫达人征集开始啦！ 一起来参加吧！,发 现 之 美,（4月9日启动）,爱炫飙歌赛 爱炫一族，用什么去表达他们内心的情感？用什么去表达爱炫生活？对，飚歌！用声音， 用情感，用尽全力，去体现生活带给你的炫吧，发现之美，发现你的爱炫生活！,发 现 之 美,（4月9日启动）,爱炫生活DV大赛 DV生活， DV今晚，
12、DV我的爱炫生活， 用镜头发现你的爱炫生活吧！,相 关,新 车 发 布,物料相关,新 车 发 布,物料相关,新 车 发 布,物料相关,新 车 发 布,物料相关,工作证,来宾椅背贴,新 车 发 布,物料相关,场地挂画,新 车 发 布,物料相关,邀请函,新 车 发 布,物料清单,新 车 发 布,媒体相关,平面,新 车 发 布,媒体相关,网络,新 车 发 布,媒体相关,电视,新 车 发 布,媒体相关,电台,新 车 发 布,媒体相关,周报、杂志,新 车 发 布,媒体邀约名单,预 算,前 期 预 热,前 期 预 热,新 车 发 布,新 车 发 布,新 车 发 布,新 车 发 布,说明：以上为整体活动预算，实际费用以执行项目为准！,
