圣诞沟通方案

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1、2010年7喜圣诞沟通方案 -校园大使圣诞兵法,七喜倡导的不一样的“圣诞”,2006,2005,2006,2007,2008,2009,从05-09年，一样的圣诞，不一样的七喜！ 校内“狂欢”派对，让“舶来品“更“年轻”更有重庆味道！ 文明狂欢，安全圣诞，环保七喜！ 让七喜成为”好吃狗儿“”驴行家“”潮人“”购物狂“的领路者！ 制造全重庆的圣诞话题,重庆首创,2010年突破！,对于我们七喜圣诞是什么？,一个平台：感情交流的平台！ 一场狂欢：释放平日紧张工作心情的狂欢！ 一个”便宜“：一个”免费“实现自己愿望的便宜 一个机会：展示我们团队执行力与凝聚力的机会！,2010 7喜圣诞主题活动框架,贯

2、穿的 主题活动,主题活动,线下推动,线上拉动,2010 7喜圣诞时间进程,媒体计划,圣诞媒体计划,圣诞地标,圣诞包装,生产,出货,圣诞地标活动,许愿活动,许愿主题活动,冰雪旅游,冰雪旅游活动,强势显现,OT/TT圣诞广场/学校/OP强势显现,渠道促销,OT/TT圣诞广场/学校/OP渠道促销,方案确认,审批完成,上架,圣诞兵法(校园大使职责）,“兵车未动,粮草先行”（宣传),“关门捉贼”（圣诞玩法),“一网打尽”（落地活动显现),擒贼擒王 连环计 将多兵众,“因校制宜， 百战百胜”,抛砖引玉 树上开花 远交近攻 出奇制胜,巧借东风,校园方案,“兵车未动,粮草先行”（宣传）,擒贼擒王,网络,平面,

3、根据不同时期话题点确定，当前宣传重点。 各阶段造势活动结束保证后续报道，造成持续性宣传效果。 校内圣诞需有一个核心话题，活动围绕核心话题展开。,（寻重点炒作）,连环计,网络宣传,线下造势,强势促销,大渝网七喜圣诞专区为核心，围绕核心在QQ群、人人网、搜狐、新浪、微博、购物狂论坛、各学校贴吧进行宣传造势。,听觉、视觉、感觉、味觉、触觉,校内TT促销、圣诞树以及落地活动周边促销。,（线上线下，环环相扣),网络炒作指引（一个中心N个点）,重庆高校的校园 网络社区/百度贴吧,新浪论坛,搜狐论坛,天涯社区,猫扑网, 论坛置顶持续的宣传影响。 对校内圣诞活动进行文字、视频报道，热点炒作（如还愿、圣诞树显现

4、等）。 指引圣诞玩乐人群进入大渝网“七喜圣诞”专区。,网络推广明细,网推要求1每校管辖校内BBS必须及时跟进校内热点活动，如还愿、圣诞树显现。2帖子需图文结合，必要需配以视频。重点话题需特殊标明。利用色彩字体等3校内贴吧活论坛必有一篇置顶帖。并且每篇帖子都必须还有七喜主站的网址与七喜的LOGO。4论坛每校发帖 篇以上、校园BBS与贴吧发帖 篇以上，并回复数量 次，点击数量 次。5每校必须在QQ空间与校内分享统一的圣诞宣传文字或视频。（源视频或文字又公司统一发放）,网络炒作指引,热点词语火爆热炒。结合将多兵众计谋，形成包围之势。（线上线下相互呼应，宣传效果扫除一切死角利用QQ群进行传播。自制七喜

5、圣诞网络宣传图片。每天不定时发放QQ群内。势必造成最大影响。,线下造势,听觉：校园内每个人都在谈论七喜、谈论圣诞+广播循环播放。 视觉：平面宣传品不间断显现。(海报手诏等平面宣传品) 感觉：圣诞老人的拥抱或校内抱抱团，感受七喜圣诞的温暖。 味觉：让七喜的味道成为圣诞的味道。（赠饮+售卖）,强势促销*,校内TT配合买赠，进行产品促销+许愿。 圣诞活动以及圣诞树显现时七喜现场促销。,将多兵众,(人多势众，病毒式传播）,一句话的传播效应：打开七喜心愿亮起喝七喜赢心愿你知道七喜圣诞么？-让这些话在学校广为流传校内宣传品及时补充：做到不间断宣传。社团全体成员共同进退:并支持网络与促销活动。 做到现场的火

6、爆性。,“关门捉贼” （圣诞N种玩法),抛砖引玉,（许愿，冰雪之旅，圣诞老人送礼引人关注）,校内大肆宣传许愿得奖、旅行大礼与神秘圣诞老头送礼，营造圣诞气氛。 以物质奖励刺激学生参与。 各校心愿需经过审核才可实现。,树上开花,（圣诞树落地执行，愿望装瓶上树，校内独一无二风景）,校园收集愿望装入七喜瓶，圣诞 PARTY抽取幸运圣诞星获得奖品。 圣诞树下结合圣诞嘉年华与现场售卖。 执行要求免费的摆放场地圣诞树维护完整的圣诞PARTY执行方案,圣诞心愿进瓶上树,心愿征集,放入七喜瓶,挂上圣诞树,圣诞狂欢party,校园心愿征集,心愿抽奖,参加圣诞party,许愿流程,（各校可按自己玩法整理流程）,远交

7、近攻,餐饮,娱乐,(整合资源扩大影响）,要求美食地图按区域出版，需要区域中几所学校合作完成，美食地图制作费用包含在执行费当中 借美食地图与餐饮娱乐业合作，提供最全的圣诞玩乐攻略。 选择区域重点餐饮客户加入7喜美食联盟计划，7喜利用网络/平面媒体进行线上推荐宣传，同时用圣诞老人巡店方式，发现有喝7喜的就送小礼物。 影院类：凡看电影购买爆米花搭7喜600ml2瓶 送7喜小礼品1个,时间：12月15-15日,出奇制胜,（校内特别的圣诞玩法）,各学校需整理校内特别的圣诞活动。 特色玩法应在策划中明确体现出来。,“一网打尽”（最终落地活动显现),巧借东风，奋力一击,（借4级考试或校内某些活动整合资源扩大

8、活动影响力度）,四级六级，“劳命伤财”，借人们寻找紧张后放松的这个机会，大力推出七喜圣诞全面活动，嘉年华、圣诞树、圣诞老人送礼。集中火力一点进攻，必将取得不俗的效果。,“因校制宜，百战百胜” (各校方案),方案体现要素,校内人数 网络宣传方案、论坛名称、发帖数量。 线下宣传方案。 校内活动明细（包括圣诞落地活动执行的具体内容，方案，构思等）。 物料预算，经费预算，宣传拼样式以及模板。（经费预算包括校内心愿实现费用） 活动目标KPI,预期影响人数。,校园网炒作互联网病毒传播 发帖：20个以上/校园网/校园站首页七喜圣诞活动、图片新闻4次/校圣诞600ML包装推广 售卖60件/校校园七喜圣诞公关活动参与1000人次以上,KPI设置,网站炒作：打造i-7up王国 + 圣诞圆梦 + 许愿树的搭建,校园KPI设定（模板）,方案提交时间,请各学校于11月17日把策划方案传给我-QQ邮箱286723337,校园大使执行考核标准,要求： 本次活动校园大使执行经费将直接和其执行力挂钩 各校活动执行与否根据校园大使呈交的校内执行策划判定，所以请认真策划本次活动。,