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1、车之杰 FM88.6 活动及宣传投放方案,FM88.6 魅力音乐广播 整合推广策划中心 监制The charm music radio Integrated Marketing Communications Planning Center,车之杰4S店 公益活动立意,成长心连心 关爱民工子弟家庭 Hand in hand Heart linked to heart. 成长心连心计划是由车之杰汽车4S店发起和推广的公益爱心帮扶项目，也是FM88.6魅力音乐广播今年重点宣传的公益活动之一 . 该项目通过爱心家庭一对一帮扶、生活物资及图书捐赠、举行爱心夏令营等，帮助贫困农名工子弟改善现有生活质量，增
2、长见识、开拓视野、感受社会爱心，增强他们的社会使命感，最终培养一批接力爱心传递，改变中国未来农村命运的关键人才。,车之杰4S店 公益关怀对象,成长心连心计划关爱对象：进城民工子弟 在合肥，有这样一些超浓缩的民工子弟学校，他们没有固定的校园，没有操场，没有办学资格证，甚至被冠以“黑学校”。但对于民工子弟来说，绝不可以用“黑学校”来看待它，它是民工孩子和父母团聚的希望，是孩子有地方读书的希望。当我们还没有能力去彻底解决进城民工子弟读书问题的时候，我们应该给这些不愿做留守儿童的孩子更多关爱，让他们更易融入城市生活。,图为：位于合肥城中村的名叫“希望学校”的民工子弟学校实况,公益活动 /项目,公立学校
3、学生家庭与民工子弟家庭结对，开展温馨过周末活动，让民工子弟感受城市孩子普通而又精彩的一天. 帮扶双方家庭沟通良好的情况下，可自愿长期结对互助.,获得少儿能力培训机构的商业赞助，为参与公益计划的公立学校孩子和民工子弟提供一次现场的EQ拓展训练与游戏互动.给公益活动的双方家庭儿童带去积极良好的心理辅导.,参与公益计划的公立学校提前发起全校范围内的生活物资及图书的捐赠活动，筹集物资. 当日活动：公立学校爱心代表活动现场为民工子弟捐赠之前筹集的图书衣物等公益物资.,公益计划的最后一项内容是，车之杰将组织公益活动双方家庭的孩子，参加为期一天的爱心夏令营（择日举行，拟徽园、欢乐岛、水上乐园等）.,车之杰4
4、S店成长心连心公益计划启动仪式. 车之杰代表、FM88.6电台领导、民工子弟学校同学及教师代表、公立教育机构代表、其他商业赞助机构代表及慈善个人与会.,公益特惠：为参与帮扶一对一的公立学校保留1年的购车特惠超低折扣价； 公益买赠：为活动期间购买汽车的客户提供公益折扣价并赠送公益礼包（汽车装潢、车险等）。,成长心连心公益计划启动,开心周末 梦幻家庭 （帮扶一对一）,少儿EQ（情商）嘉年华,公益关爱特惠月/购车优惠及买赠,生活物资及图书捐赠活动,公益夏令营（延展活动）,公益活动 /项目分解,1,【成长心连心公益计划启动仪式】,时间：2012年9月10日 地点：车之杰汽车4S店 属性：公益主体活动（
5、含若干子项目）人员：车之杰代表、FM88.6公益代表、公立学校学生老师及家长代表、民工子弟学校同学教师代表、教育机构代表、其他商业赞助机构及个人内容：车之杰汽车4S店成长心连心公益计划启动仪式，各方代表简短发言，开心周末 梦幻家庭帮扶一对一项目对接仪式，少儿表演，图书衣物捐赠仪式，龅牙兔儿童情商乐园提供现场少儿EQ（情商）拓展训练，车之杰4S店成长心连心公益特惠月购车信息发布。,公益活动 /项目分解,2,【开心周末 梦幻家庭帮扶一对一项目对接仪式】,属性：隶属成长心连心公益计划启动仪式 子活动项目内容：活动当日现场举行公立学校学生家庭与民工子弟家庭帮扶一对一对接仪式。前期准备上，联系若干所合肥
6、市重点公办学校，在校园推广宣传开心周末 梦幻家庭帮扶民工子弟的公益项目，号召家庭环境宽裕、家长文化背景较高且富有爱心、以及有社会同理心的学生家庭参与进来，为民工子弟提供一次像城里孩子一样丰富充实的周末生活（如：去儿童乐园、逛商场、看电影、课外兴趣班、丰盛的家庭晚餐、舒适的沐浴、亲子交流）；双方家庭通过第一次的接触增进了解后，在沟通良好的情况下可自愿长期结对互助或者终结参与此项目。执行建议：确认公办学生家庭参与人数后，联系民工子弟学校推选相应的家庭。,公益活动 /项目分解,3,【车之杰4S店公益特惠月购车信息发布】,属性：隶属成长心连心公益计划启动仪式 子活动项目内容：现场发布成长心连心公益特惠
7、月购车项目开启，拟定有效期一个月，凡活动期间在车之杰4S店购买汽车的顾客，都将享受公益折扣价，同时获得公益爱心礼包一份（汽车装潢、车险等）。 另外，每成交一单，车之杰即拿出一定百分比的金额，捐赠给民工子弟学校，用于学生福利补贴。由于现金捐赠款项需要经历一个月的筹集清算阶段，故等待公益启动仪式结束后的第五周另行送达。公益回馈：为参与成长心连心公益项目的公立学校保留为期1年的购车特惠折扣。,公益活动 /项目分解,4,【龅牙兔儿童情商乐园EQ嘉年华】,属性：隶属成长心连心公益计划启动仪式 子活动项目简介：龅牙兔儿童情商乐园，是中国第一家专业从事0-17岁儿童情商训练的权威机构。8年的本土实践，使它成
8、为国内非智力教育的领袖品牌，是国际性机构CASEL针对Social and Emotional Learning（社会情绪能力学习）项目在中国的首个实践基地。课程教授孩子提高自信心，情绪管理，挫折抵抗，独立性，责任感，自律，同理心，社会交往，问题解决的关键观念和关键技巧等。内容：活动当日为参与公益计划的公立学校孩子和民工子弟提供一次现场的EQ拓展训练与爱心游戏互动，给双方家庭儿童带去积极良好的心理辅导。,公益活动 /项目分解,5,【图书衣物现场捐赠仪式】,属性：隶属成长心连心公益计划启动仪式 子活动项目内容：由于经济等方面的原因，身处城中村的民工子弟对外面的世界了解甚少，无法大量阅读有益的图书
9、。为此，我们发起了图书捐赠活动，让他们能够读到和我们城市公办学校里学生们一样的图书，一样接受到最新的知识。同时，倡议有闲置多余衣物的学生能够适量捐出一些衣物。 有其它适宜捐赠的物资均考虑在内。 活动当天所得捐赠物资，可于现场活动结束后，由车之杰安排车辆送达民工子弟学校。,公益活动 /现场流程,公益活动 /后续延伸,【爱心夏令营公益活动】,内容：为了让民工子弟有机会深入体验都市生活，领略历史文化名城的丰厚底蕴，计划公益月活动结束后选拔出一批品学兼优的学生参加夏令营活动。采取参观和教学相结合的方式，开展多种形式的活动，提供展示个人才能特长的平台，开拓孩子们的眼界，增强他们建设家乡、改变自身命运的信
10、心。推荐地点：徽园/欢乐岛/水上乐园/科技馆/三国故地遗址公园推荐时间：周末任选一天,公益活动 /执行排期,09.1009.30,公益活动总结/后续跟踪报道/活动持续性宣传 书籍衣物先行送达受助方/五周内捐赠善款再次送达 公益计划后续的延伸活动/爱心夏令营,09.10,成长心连心公益计划启动仪式及附属活动 车之杰公益特惠月购车启动仪式及信息发布,09.0109.10,启动针对公益活动的广播/平面/纸媒/网站软硬广告宣传 活动物资准备到位/完成活动现场包装/各方协调工作 最终确认活动到场人员名单/校验现场活动流程可靠性,08.2009.05,联系公立学校校内宣传公益项目/初选名单 得到反馈信息后
11、确认民工子弟扶持对象 确立龅牙兔儿童情商乐园选送拓展培训项目,媒体建议,硬广套播宣传 活动现场直播连线 本台新闻资讯发布,活动前期,活动中期,广播,活动后期,硬广套播宣传 活动后续报道采访 栏目专访/活动总结,硬广套播宣传 栏目内软文宣传 公益资讯循环播报,新闻资讯 现场采访,报纸,新闻资讯 后期报道,报眼广告 通栏广告,通栏广告 链接新闻 跟踪报道,网站,通栏广告 链接新闻 后期报道,通栏广告 链接新闻 软文宣传,广场外立面宣传 内场宣传喷绘 宣传单页,平面,广场外立面宣传 内场宣传展架,广场外立面宣传 宣传单页,www.fm886.cc,推荐媒体宣传平台,FM88.6 魅力音乐广播,Hef
12、ei Charm Music Radio.,合肥晚报 新安晚报 安徽商报,FM88.6官网 万家热线 合肥论坛,广场外立面 户外广告牌,广播,报纸,网站,平面,6次15秒套播广告一个月,公益活动资讯循环播报（20次/天）一周,2次本台栏目内新闻资讯（报道车之杰）,2次本台栏目内宣传软文或者连线采访,公益活动现场专题采访及连线直播,提供活动当天现场主持人一名,本台新浪官方微博资讯发布及粉丝转发互动,电台官网首页通栏广告位一个月,全程现场活动策划与执行,Site service items与会人员车辆接送 活动组织及执行人员 现场音响及摄像录音 活动场地设计包装 现场宣传展架及指示牌 提供专职电台主持一名 活动现场各方纪念礼品 现场应急杂项,本台宣传政策（FM88.6） 提供现场服务及物资,全项服务总价：5万元/人民币,Thank You 感谢阅读,
