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1、1.2多姿多彩的生活,一、丰富的生活内容,如果打开电视机，你会发现大量的广告铺面而来，内容涉及到社会生活的各个方面，衣、食、住、行、用、娱乐、体育、求医、旅游等可谓应有尽有。 对于你来说喜欢什么样的广告？讨厌什么样的广告？,各方面广告内容反映了什么？,美特斯邦威不走寻常路 耐克just do it 阿迪达斯nothing is impossible 安踏永不止步 李宁一切皆有可能,当年的中国运动员穿的到底是什么牌子的运动服？搜索引擎一开动，答案便来了：穿三叶草的是小鹿纯子，中国女排姑娘穿的就是梅花牌！梅花牌的款式和如今大走复古路线的Nike、Adidas很是相似,关于“飞跃”球鞋 “这绝对是挑
2、战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”Elle法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一种能和Converse相抗衡的鞋,飞跃球鞋诞生于1959年的上海，它的前身上海胶鞋一厂。当年的“飞跃”无论是简洁的款式设计、轻便的用料和简单的LOGO，用现代的眼光看，都达到了简约设计的流行趋势，而近乎手工的生产线，更是现代人标榜的时尚理念。“飞跃”在第一年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品第一名。工厂最为壮大时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。上世纪60年代到80年代，中国鞋业是“飞跃”、“回力”和“双钱”
3、的天下，一位现在还在坚持穿飞跃球鞋的老人回忆，80年代初穿飞跃球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生，如果在班里冲大家炫耀他有飞跃球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。“一双鞋能穿两年，除了底儿有磨损，没有任何污渍和坏的痕迹。” 但现在，飞跃球鞋在中国是典型的穷人鞋。如今它们只能出现在偏远的农村市场或城市中农民工集中的马路地摊上。,法国人派特斯巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。派特斯说当时他被震撼了，带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，几轮下来，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权，直到签署协议时，中方代表还
4、对这位法国人报以怀疑的目光这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。,“祖母级”化妆品的味道 还记得这样一个铁盒吗？扁扁的深蓝色圆盒上，绘满各种五彩的鸟，里面是银白铝箔盖着的白色膏体，不用凑近就可以闻到一股浓厚的甜香。只要是出生在上世纪80年代以前的人，都知道它的名字，没错，就是百雀羚。 在上世纪七八十年代人的记忆中，百雀羚是难以忘怀的。而与之齐名的，还有友谊雪花膏、奥琪增白粉蜜、少女之春、美加净等等，这些产品被统称为“香香”。,你知道世界
5、各地旅游广告语？,新加坡尽情享受，难以忘怀。 马来西亚亚洲魅力所在。 泰国您不曾见过的泰国。 香港 动感之都 日本发现日本。 印度探索圣雄甘地的生平。 韩国开心胜地，好客邻邦。 土耳其不是欧罗巴，胜似欧罗巴。 伦敦儿童的圣地。 英格兰潮流、典礼、历史之乡。 苏格兰花格子呢和威士忌之乡。 威尔士城堡之乡！ 西班牙阳光普照西班牙！ 葡萄牙古今交会的异国他乡！ 意大利露天博物馆！,瑞士上月球之前先来瑞士一游。 捷克金色的布拉格。 德国别在沙滩垒古堡玩，请到 德国来看真的吧！ 瑞典是奇妙的，即使是冬季！ 澳大利亚最真一面，在澳大利亚见。新西兰百分百纯正新西兰。 加拿大越往北，越使你感到温暖。 美国友好
6、的美国人民赢得美国的朋友。 夏威夷太平洋中的十字路口。 阿拉斯加阿拉斯加，一见倾心。 南非非洲的拉斯维加斯。 突尼斯空气，阳光，海水浴。 埃及历史的金库。,广告内容从一个侧面反映了社会生活的繁荣。,在商品经济不发达的年代里，人们的物质需求低，精神生活也比较贫乏。 如今，社会生活越来越丰富，人们的选择也越来越多。,周末人们在干什么？,上街购物 聚会见朋友 健身 学习充电 外出度假等,其中的许多生活内容是以前无法想象的。,消费类型,消费：生存消费、享受消费和发展消费 生存消费：维持生命所必须的消费，包括食品、服装、住房、医疗、接受基础教育等消费。 享受消费:为了丰富无知生活和精神生活而进行的消费，
7、如享用高档商品、欣赏艺术、观看比赛、参加旅游等。 发展消费：为了求得自身全面发展而进行的消费，包括接受终身教育以及参加社交活动等。,恩格尔系数：,1857年，世界著名的德国统计学家恩格尔在研究了当时西欧某些居民家庭的收入与食物消费支出的关系后，提出了这样的一个观点：一个家庭收入减少，其总支出中用来购物食物的费用所占的比例大。相反，随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。这一定律被成为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。恩格尔系数（%）=（食品支出总额/家庭个人消费支出总额）100%,常用恩格尔系数来衡量一个国家或地区人民生活水平的状况：,59% 贫穷 50%
8、59% 温饱 40%50% 小康 30%40% 富裕 30% 最富裕,医疗保险：,随着中国改革的进行,中国的医疗保健制度状况越改越对公众不利.成千上万的中国老百姓抱怨如今的医院和医生不是治病救人而是宰人.用中国官方研究人员的委婉说法就是“我国的医疗改革基本不成功.”,民谣诉民愤 “医疗改革,就是要你提前送终.”“今天攒,明天攒,攒了一把大雨伞,病如一阵大风来,一下全部都吹翻.” 信息不对称 医生会坑朦 高官免费 穷人付费* 经济学家茅于轼说,中国的医疗改革还有一个更严重的问题,这就是改革的基本走向的问题: “现在中国到底走哪条路,好像还不太清楚.现在中国的情况是,高级干部,是百分之百地享受免费医疗,不但享受免费医疗,而且还享受最高质量的免费服务.这个医疗服务的宗旨完全是相反的.医疗免费原来是应当针对穷人的.现在我们是对高级干部,或者是中高级干部.” 在西方民主国家,低收入的社会下层应当享受政府提供的免费医疗服务,但是,在中国,经过医疗改革之后,低收入的社会下层不能享受免费医疗服务,生病就医,足以让一个收入中等的人家破产,与此同时,免费医疗服务成了收入高的政府干部专利.,
