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1、2009年2月,“中国风”希望中国时尚盛典 marie claire Style China 2009,2009年最受瞩目的时尚盛事,整合有效的媒体曝光策略，最大化传播植入 控制大型活动的活动规模，活动节奏，活动执行 在STYLE CHINA中植入“希望”与“时尚”的元素 在往届活动成功经验的基础之上，精益求精,序曲 活动背景介绍 Introduction of Style China,Style China奥运点火时尚,采撷灵感，演绎时尚，礼赞中国2008年，嘉人筹划第一届”Style China“庆祝奥运中国年。盛况空前，获得了海内外巨大反响。17位国际顶级品牌的设计师受邀加入此度时尚盛事
2、，他们分别来自Giorgio Armani、Kenzo、Lancel、Ports1961、Diesel、Gucci、Tommy Hilfiger、Versace、Sergio Rossi、Time、Fendi、Salvatore Ferragamo、Tiffany &Co、Van Cleef &Arpel、Celine、Dolce &Gabbana和Roberto Cavalli等在国际时尚领域中熠熠生辉的名字。,珍藏经典，品味时尚，传递爱心 就在我们为中国在国际时尚界的地位欢心鼓舞的时候，突如其来的5.12大地震牵扯了全中国人的心，嘉人杂志紧急行动，将此次大赏所有单品用于慈善拍卖，筹得善款，
3、并通过时尚，去帮助和关怀更多的人，让时尚的力量，去感染和传递爱。,Style China时尚传递爱心,Style China爱心演绎慈善,慈善之夜，舞动时尚，虔诚祝福 珍藏一款世上独一无二的经典之作，同时递送出一份真诚的爱心，这是一次倾情礼赞，这也是一次深情关怀嘉人Marie Claire令人信服地促成了一次高端时尚与慈善事业的完美结合，注定使这个夜晚成为无数人记忆中挥之不去的亮色记忆。,是否有某种期盼？,悄悄地漫过你的心间,第一部分 2008年活动全程回顾 Review of Style China 2008,2008年，全世界的目光都聚焦在中国。“嘉人marie claire”邀请17位国
4、际顶尖品牌的设计师，以“2008中国风”为主题，特别设计并制作一件（系列）具有中国风情的作陪，献给2008这个具有重大意义的中国年份。令我们感动的是，诸位在时尚界被当作“神话”的设计师，都欣然接受了邀约，不可思议地交出了令人惊叹的作品！,活动概述,活动官方网站,2008年5月联手Sohu推出募款赈灾网络投票活动，上百万网友热情响应。,新闻发布会,来自全国近70家重要媒体参加了此次新闻发布会。,新闻发布会嘉宾发言及答记者问,嘉人Marie Claire副出版人 兼执行主编邓立女士,法国桦榭出版集团 中国区出版总经理刘颖女士,明星应采儿小姐,法国桦榭出版集团中国区董事 总经理艾弥尔先生 主持人陈亮
5、,Kenzo亚太区公关经理 Kenichi SATO 佐藤健一先生,Celine中国区传媒及通讯经理 Ms. Cherry Chen 陈震颖女士,红地毯特约媒体拍摄及访问,特约红地毯媒体： 湖南卫视娱乐无极限,盛典场景,1,2,3,4,部分设计成果展示,采用中国传统国画中的工笔手法，以寓意吉祥的中国红、金黄、银白以及漆黑为背景，勾勒出一幅庄重大气的时尚单品。,一套以中国旗袍为灵感的及膝礼服，无论是整体的包身廓形，还是领口的中国式设计，都是设计师Antonio最别具匠心的手笔。,黄色最能体现中国的贵气和文化，而附其上的传统印纹内容，也恰恰是最传统的中国瓷器、和宫廷细节的拼凑。,灵感来自极具中国味
6、的青花瓷，而裸肩礼服裙的纹路，也像极了青花瓶的翻版。全手工缝制的裙身，配以珠片金银线、水晶等珍贵材质。,部分设计成果展示,共提供了三套时装，而中国红、中国古画正是他们的灵感来源。红色珠片的精致刺绣，古画图案的大胆使用，将意大利人的热情全盘体现。,将手包的提带设计成中国结的样式，而红色的选择，自然也是为更好地烘托和体现出木刻包身的质感。值得注意的是包身上的雕刻图案。,将蕾丝与象征着贵族的藏蓝色结合在一起的落地礼服裙，不仅包含着东方的神秘色彩，更让人通过蕾丝部分的透视效果，体会到隐约的中国美。,不仅将中国国旗五星红旗设计上了运动服，更将今年奥运的主会场鸟巢的繁复结构设计了进去。为中国、为奥运喝彩。
7、,现场秀表演及颁奖,现场捐赠手续办理,更多信息，请浏览2008年国际顶级时装设计大赏：http:/ 2009年活动整体筹划 Plan of Style China 2009,2009“嘉人”中国风尚顶级品牌设计大赏愿景,2009年在西方经济低迷之时，中国成为了世界经济的希望。美国侨报1月24日发表全球金融危机下的中国机会的社论说，在席卷全球的金融下中国可能会有“黄金般”的机会。2009年嘉人Marie Claire 凭借其在时装界的领袖地位更真切体会到了中国在国际时装界地位的变化。“嘉人”杂志时尚编辑精心策划“Style China 2009”-希望中国,诚邀世界著名奢侈品设计大师创作他们心中
8、充满对中国希望和美好祝福的作品或者充满中国情结的品牌珍藏历史作品送给中国。,活动目的和意义,全面推广“嘉人”杂志的品牌推广和高端定位，扩大品牌知名度。 巩固” Style China” 业界影响力及杂志形象。将其打造成时尚界的品牌，做成一年一度的主题盛典。章显嘉人时尚潮流的领袖地位将东方时尚潮流带给全球的女性。,主体活动介绍,活动方式:“嘉人”杂志诚邀国际著名设计大师创作他们心目中对中国充满美好希望的作品,并进行评奖。作品来源: 邀请品牌设计师 以“希望”为题，设计一件/系列单品或一套Look，提供实物。 从品牌历史作品中，选出带有中国元素、并有特殊意义的“古董级”作品参加，提供实物。大师亲自
9、设计心中充满对中国希望和美好祝福的作品。,全方位立体活动策划,门户网站投票评选 Style China 特别纪念刊呈现,颁奖典礼 盛典,平面，电视，网络媒体全方位多角度立体传播。,北京/上海/杭州/广州/成都商场获奖产品巡展,Style China 2009,整合营销活动推广,颁奖典礼,议程： 新闻发布会暨媒体专访 获奖设计展示 超模展示获奖品牌设计作品 特别嘉宾颁发奖项，现场视频video展示获奖品牌和产品 鸡尾酒会,时间：2009年7月30日 地点：北京,参与者： 品牌设计师/参加品牌代表 明星 合作伙伴代表 时尚界人士 全国重点媒体,北京,杭州,上海,广州,成都,5城市巡展,您还企盼着什
10、么呢？,follow me,I know.,第三部分 整合营销传播策略 Media Exposure,公关传播整体策略,3-4月，全部100余家媒体参与，就”希望中国”大师作品进行揭秘举行媒体宣传预热,7月 颁奖典礼落地活动,3月4月 媒体推广预热,7月时尚盛典颁奖典礼将邀请全国重点城市：北京，上海，广州，成都，杭州等地重点媒体亲临当天活动现场，了解本次活动的主题及目的，进行全国范围内的发稿。,4月5月 网络投票,5月网络票选活动开始，6月特别纪念刊隆重推出，通过快速反应的网络媒体制作专题对大师作品进行票选.,8月至10月 5城市巡展及后续报道,8-10月5城市巡展活动后期跟踪,扩大活动的影响
11、力及宣传面,公关传播节奏,预热,开篇,高潮,推广宣传，扩大品牌影响力,时间,渐进式持续传播,持续,揭秘大师心目中的希望中国作品,召开新闻发布会。 及时全方位媒体预热（网络，平面，广播，电视）。,“Style China 2009”大师作品网络投票正式开始,扩大公众参与度 。 Style China特别纪念刊推出。,“Style China 2009”-希望中国颁奖典礼举行。 网络专题呈现明星红毯+获奖设计师及作品。 鲁豫有约专访主编+获奖品牌设计师，畅谈中国设计发展。,2009年3-4月,2009年4月6月,2009年7月30号,2009年810月,北京/上海/广州/杭州/成都五城巡展“希望中
12、国时装盛典。 各地主流媒体公关稿间发布，活动前期预热+后期宣传。,公关传播方式,2,3,4,1,活动预热期,传播方式：网络预热 优势：及时、快捷、覆盖面广,活动高潮期,媒体范围：报纸、电视、网络、杂志 等共计约80家媒体覆盖地区：覆盖全国主要城市，其中北京，上海，杭州，广州，成都媒体类型：大众、时尚、娱乐、财经、航空、社交、英文以及高端直投杂志预计发稿篇幅：100篇,活动延续期,媒体范围：报纸、电视、网络、杂志 等共计约80家媒体覆盖地区：主要北京，上海，杭州，广州，成都等五个巡展城市,特别公关策略,主编+获奖品牌设计师作客鲁豫有约，畅谈中国设计发展,公关传播角度,设计师设计心得专访,合作伙伴
13、专访,明星专访,娱乐：充分利用明星效应，增加更多的明星与嘉人品牌相联系的曝光机会，达到最终活动宣传的目的。,时尚号召力：从嘉人杂志时装界影响力角度，充分展示嘉人 marie claire在世界时尚届的强大号召力和影响力，同时将中国时尚的传播作为女性时尚媒体本身的社会责任及使命感。新闻稿宣传：利用本次主题“希望中国”， 集合各奢侈品品牌均特别设计的具有中国特色的时装设计为由从时尚媒体的号召力角度进行报道。专访及网络媒体专题宣传：安排媒体专访以及各大门户网站专题推广，对 “Style China 2009”-希望中国颁奖典礼的概念进行深入专题报道，并对嘉人出版人主编、专题编辑总监、参与活动的明星名流、合作伙伴进行专访。,传播角度,传播节奏,传播方式,传播策略,最大化 媒体曝光,“Style China 2009”- 希望中国时尚盛典,打造“希望”经典 铭铸“时尚”丰碑,欢迎合作,
