《网络游戏《千秋》整体推广案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络游戏《千秋》整体推广案（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、背景分析,千秋公测在即，九大游戏特色精彩缤纷，如何借助这些特色打造推广活动，充分吸引目标群体关注，并参与推广互动？,品牌挑战,千秋游戏大面积曝光，品牌形象的提升 千秋游戏公测的火爆人气，拉升游戏注册量,目标消费者洞察,我们将结合游戏特色，选择最吸引游戏玩家的点，全力打造推广活动,目标群体感兴趣的点是什么？,穿越。穿越题材在网民中极其流行爱情。爱情是网游中不可或缺的主题争霸。游戏中的霸业可让玩家获得极大的满足感,穿越,爱情,游戏中的爱情是网游吸引 玩家的重要因素之一！,争霸,在游戏中建立属于自己的霸业 是玩家游戏的动力！,品牌沟通策略,以贯穿推广全程的主题持续深化目标群体对游戏特色的了解； 以不
2、同的活动持续调动不同群体的参与热情，与目标群体充分沟通； 以互动的方式逐步引导目标群体深入体验游戏。,差异化的网络传播主张,千秋穿越，重塑传说！ （穿越、爱情、争霸）,差异化的品牌沟通策略：,千秋穿越，重塑传说,篇一： 缘 起,篇二： 梦回千年,篇三： 重塑传说,测测你千年前的职业,寻找千年前的“她”,千秋功业， “我”是传说,推广目的：针对广大网民，通过简单互动进行游戏信息最广泛的传播。,推广目的：针对游戏目标群体，借助“爱情”噱头，最大程度的拉动游戏注册。,推广目的：通过活动鼓励目标群体深度体验游戏，建立游戏粘性。,面向大众网民，最大范围曝光游戏信息,篇一： 缘 起,面向网游目标受众，吸引
3、目标群体进行游戏注册,篇二： 梦回千年,篇三： 重塑传说,面向大型MMORPG网游群体，引导他们进行游戏深度体验,本次推广活动传播策略,广泛传播,深度传播,千秋穿越，重塑传说,篇一： 缘 起,测测你千年前的职业,战国时代，群雄割据，却也是英雄辈出的年代 在那个烽烟死起的年代，你是智者还是勇士？,活动名称：测测你千年前的职业,活动内容：,在腾讯游戏频道建立“千秋”职业测试专题，通过设置相关问题测试网友最适合千年前的那个职业，参与者还可领取“千秋”相关职业的QQ秀一套。,活动实施,网友进入测试页面，回答相关测试题，便可获知自己在千年前从事何种职业（职业设置为千秋游戏中的五大职业），并可抽取相应职业
4、的QQ秀一套（每个QQ号码限获得一次）。,客户端展示,活动实施,“千秋”职业QQ秀徽章在客户端进行展示，引发品牌信息的大面积曝光。,归依客户端强大的在线优势，充分利用QQ秀在用户间引发品牌信息关系链传播,归依QQ客户端所形成的SNS个人社会网络，是成熟且传播力极高的营销通道,篇二： 梦回千年,寻找千年前的“她”,千年前那段情缘，今生你是否还记得 穿越千年，你是否还愿意为她攻城略地？,活动引爆,两大入口,覆盖两大人群,QQ秀商城-潮流,Qzone空间,以QQ秀以及Qzone09年最强势资源秀世界为活动平台！,活动引爆,在秀世界中建立“千秋”品牌体验馆引爆活动！,活动内容：,建立“千秋”秀世界品牌
5、体验馆，目标群体通过回答“千秋”相关问题形式在品牌体验馆进行“攻城”大行动，行动成功可以将城池以及倾国庆城的“她”一起领回家！,关于秀世界品牌体验馆,生动形象、虚实结合、全面诠释品牌理念！,秀世界品牌体验馆优势：,1 图形化社区实物产品最生动的展示平台,对品牌产品进行全面展示，并通过品牌馆的设计，诠释品牌理念。,虚实结合，通过秀世界虚拟物品可详细介绍线下实物。,秀世界品牌体验馆优势：,2 跨平台“双产品”运营模式,全球最大的互联网Avatar平台,中国最大的SNS个人社会网络,1.5亿活跃用户,3.6亿注册用户,强强联手！,秀世界品牌体验馆优势：,3 超强互动体验,强大的邀请好友的功能，可以使
6、得更多的用户参与互动,拍照功能以及在客户端的展示更好的刺激用户参与,可在每次聊天沟通中实现曝光，并刺激更多好友参与活动,活动流程,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,在QQ秀商城潮流栏目或者Qzone中用QQ号登录活动页面,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,活动流程,开始攻城,冲冠一怒为红颜！ 网友通过回答“千秋”相关问题进行“攻城”大行动 （须先注册“千秋”帐号才能参与行动）,用户登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,活动流程,“攻城”行动成功后，可成功将倾国倾城的“她”和宏大的城池一起领回家，在个人的秀世界中展示你的“战利品”！,用户
7、登录参与活动,领“她”回家,答题“攻城”,参与抽奖,活动流程,所有成功“攻城”的网友可获得抽取黄钻、红钻等腾讯人气增值产品的机会。,活动的SNS传播机制,拍照功能可以很好的刺激用户参与性，并可以使品牌信息在客户端形成病毒式传播效果,所有网友都可以在“千秋”品牌体验馆中实现拍照功能，并可以将照片在客户进行展示。,活动的SNS传播机制,“千秋”品牌体验馆领回家后，可通过发送tips消息形式邀请QQ好友进行参观，引发品牌信息的大面积传播。,篇三： 重塑传说,千秋功业，我是传说！,乱世出英雄！ 穿越千年，开始属于你自己的传说！,活动名称：千秋功业，我是传说！,活动内容：,活动期间，千秋游戏角色达到相应
8、的级别（10级），并在“千秋”品牌体验馆通过冒泡形式发表你的争霸宣言，就可获得QQ秀“千秋”霸业徽章、黄钻等腾讯人气增值产品以及游戏装备；,活动详情,打造“千秋天下江山”品牌体验馆，所有等级达到10级的玩家来品牌体验馆中发表自己的争霸宣言，并领取黄钻！,领取,随着游戏角色等级的提高，QQ秀“千秋”霸业徽章会可升级成“铜、银、金”三种不同的式样，在客户端进行展示，满足游戏玩家渴望荣耀的心理。,活动配合,QQ秀徽章形象随游戏等级升级机制,10级,20级,30级,附：DTP资源推荐,品牌大影响大曝光,锁定核心目标受众 有效提升目标群硬广告投放效果的ROI,DTP将腾讯3.5亿活跃用户的接触轨迹 解析出不同用户的“重度、中度、轻度”媒体接触习惯 以此在媒体规划阶段 制订科学有效的网络广告投放方案 让有效品牌覆盖率和有效点击率全面提升,由国际四大审计公司之一按照IAB,MRC等国际标准对发布系统进行严格的审计确保数据的公正和准确性,形成网络世界最强大、精确的用户数据库后台,时装,通过行为轨迹研究找到目标用户群体的接触点,15-35岁偏男性 游戏类人群,网页浏览,品牌空间,活动网站,购物信息,Qzone信息,相关兴趣群,广告点击,谢谢观看！ 期待与您合作！,
