《百威啤酒kok活动营销大赛执行手册方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百威啤酒kok活动营销大赛执行手册方案（50页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、执行手册,目录,报名执行 CR+NL报名时间场次 CR+NL报名 MT报名 MT报名时间场次 网络报名 电话报名 短信报名 海选现场报名 报名统计 报名点布置标准 促销员招募及着装标准 报名点布置标准,活动概述 活动架构 活动进程,媒体执行 媒体计划,海选执行 电台海选 KTV/CLUB/BAR海选 海选现场布置 海选时间流程 参赛流程 工作人员职责 评委职责 主持人职责 舞台区工作人员职责 保安工作职责 摄影摄像职责 海选号码统一编制 海选现场布置标准,物料清单 执行准备物料 制作物料设计,活动概述/活动架构,百威英博,上海心莲,区域执行公司,区域市场部,制定活动宣传战略 I 确定活动方式
2、I 制定活动时间 I 分配各执行公司工作I 开设咨询电话 I 提供短信平台 I 各地执行招商,制定活动方案 I 制定媒体发布方案 I 制定KOK大赛海选统一操作执行手册 I 制作物料统一设计,活动明星签约 I 召开活动新闻发布会,招募海选报名工作人员 I 按照执行手册监控活动 I 协调报名及海选场地 I 洽 谈媒体发布,声色传媒,按照执行手册开展海选报名工作 I 按照执行手册监控活动 I 统计参赛选手,地方电视台,制定执行晋级赛方案 I 制定执行城市决赛方案 I 发布活动信息,卫视电视台,制定执行省决赛方案 I 发布活动信息,新闻发布会,7月16日,召开新闻发布会 邀请40-45家媒体 特邀3
3、-5位明星 活动介绍 明星互动 启动仪式,报名,7月15日-8月31日,在663家终端设置报名点，在工作人员帮助下现场网上进行报名 以NL+CR为一个单元，循环操作 MT报名 自行登陆进行注册报名 电话报名 短信报名 海选现场报名,海选,7月24日-8月31日,KTV海选 CLUB海选 BAR海选 电台海选 每个城市选出前60强 海选周期为5周,晋级赛/城市决赛,9月4日、5日、6日,地方电视台或大型露天广场（如杭州同乐园） 60-30-12-3强,省决赛,9月11日,浙江卫视娱乐频道 明星到场参与评委 15强选手最后选出前3名,opening,closing,按照现有点数的50%，覆盖579
4、家CR(A/B)，84家NL(A/B)，共计663家,CR17-36家/周（报名），NL2-4家/周（海选），每周五、六、天执行，装置蓝牙设备，发送比赛及促销信息，提高单店的VPP及覆盖率。,活动概述/活动进程,当地媒体选择,电视媒体,报纸媒体,电台,前期宣传,播放15秒宣传片 连续14天整点播放，每天播放20次,海选提前2周发布宣传软文4篇 每篇1000字左右,海选前14天每天整点滚动播放活动报名信息，每次15秒，每天15次,活动中,报道启动仪式及新闻发布会1次 制作2期专访，每期30分钟 播放15秒宣传片，每周30次，持续6周 每天5分钟海选花絮报道，持续6周 城市晋级赛即决赛录制及播放,
5、报道启动仪式及新闻发布会1篇，2000字 活动中报道海选花絮6篇，每周1篇，图文，2000字 晋级赛即城市决赛后发布软文1篇，图文，2000字,海选中每天黄金时间段1小时参与者打进电话直接参与清唱海选,网络媒体,视频窗口 FLASH嵌入 建立BBS版块进行活动宣传 发帖，灌水，置顶 主页面广告 官网网站链接,每天更新活动进程 管理员每天更新论坛发帖并置顶 每天组织人员去论坛灌水 上传选手资料，和海选视频,媒体执行/媒体计划,报名执行/CR+NL报名时间场次,板块负责：当地执行公司 时间安排：7.15-8.31 每周 周五周六 CR报名点工作时间 （11：00-14：00 17：00-22：00
6、） KTV报名点工作时间 （11：00-23：30） CLUB+BAR报名时间（19：00-23：30） 人员安排：每个报名点安排1名工作人员,报名点工作人员工作内容职责 1.提前半小时到达工作岗位，更换工作人员服装，准备活动用物资 2.准备工作完成后正式接受现场报名，主动向关注活动人群进行口头宣传 3.报名流程：出示身份证，为报名人员拍照，为报名人员登记电子表格，打印报名表格2份，一份给到报名人员。如遇报名人员过多可先让报名人员填写报名表格随后由工作人员进行录入 4.每天报名工作结束后将报名表格统一保存在U盘，交给后台工作人员 5.后台工作人员将收集上来的资料统一上传到 报名点工作人员话语
7、1.主动宣传话语 您好欢迎了解参加百威音乐王国KOK大赛。 2.报名 根据报名表格项目向报名人员询问个人资料。请登录我们网站了解我们的活动详情。参加海选时请您携带好报名表格，随后我们会有工作人员电话通知您海选地点及时间,报名执行/CR+NL报名,板块负责：当地执行公司 时间安排： 7.15-8.31每周 周五周六 周日 MT报名点工作时间 （09：00-12：00 13：00-21：00） 人员安排：每个报名点安排1名工作人员,报名点工作人员工作内容职责 1.提前半小时到达工作岗位，更换工作人员服装，准备活动用物资 2.准备工作完成后正式接受现场报名，主动向关注活动人群进行口头宣传 3.报名流
8、程：出示身份证，为报名人员拍照，为报名人员登记电子表格，打印报名表格2份，一份给到报名人员。如遇报名人员过多可先让报名人员填写报名表格随后由工作人员进行录入 4.每天报名工作结束后将报名表格统一保存在U盘，交给后台工作人员 5.后台工作人员将收集上来的资料统一上传到 报名点工作人员话语 1.主动宣传话语 您好欢迎了解参加百威音乐王国KOK大赛。 2.报名 根据报名表格项目向报名人员询问个人资料。请登录我们网站了解我们的活动详情。参加海选时请您携带好报名表格，随后我们会有工作人员电话通知您海选地点及时间,报名执行/MT报名,报名执行/MT报名时间场次,注：试饮、报名环节由当地执行公司负责，兑奖由
9、当地销售负责,板块负责：上海百威 时间安排： 7月15日-8月31日 人员安排：后台管理工作人员1名,网络报名点工作人员工作内容职责 1.每周在发布五城市海选地点及时间 2.发布参赛规则及要求 3.每天统计报名人员数量，以备统一通知海选时间及地点,报名执行/网络报名,板块负责：上海百威 时间安排：7月15日-8月31日（早9：00-12：00 13：00-19：00） 人员安排：报名电话接听工作人员1名,电话报名工作人员职责 1.接听官方活动电话，解答活动咨询 2.解答促销活动相关信息 3.为报名人员登记报名资料并录入网络 4.为电话报名人员注册网络ID 5.通过短信平台通知报名人员已成为百威
10、音乐联盟会员告知ID账号及密码选手登陆网站了解活动详情 报名工作人员话语 1.电话报名：您好，这里是百威音乐王国KOK大赛报名热线，欢迎参加百威音乐王国，请问您需要什么帮助。 报名 感谢参加KOK大赛，（根据报名表格询问个人资料） 我已将您的个人资料录入到我们的报名资料库里，随后我会将百威音乐王国的网站和您的会员ID账号及密码以短信的形式发送到您的手机里。海选时间及地点我们会另行电话通知。 请登录网站了解。百威音乐王国感谢您的来电，谢谢。,报名执行/电话报名,板块负责：上海百威 时间安排：7月15日-8月31日（早9：00-17：00） 人员安排：短信后台管理人员1名,工作人员职责 1.建立网
11、络短信平台，覆盖浙江省范围 2.消费者发送城市+姓名+年龄至xxx号参与报名 3.短信平台发送：欢迎参与百威音乐王国KOK大赛，我们的工作人员会登陆为您注册，随后我们会以短信形式通知您ID账号及密码。 4.上海百威工作人员将报名人员注册信息录入到 5.短信平台向报名用户发送网站注册ID及密码 6.短信回复内容：欢迎参与百威音乐王国KOK大赛,您的注册ID:XXX 密码：xxx，请及时登陆完善您的个人资料及了解活动详情,报名执行/短信报名,板块负责：当地执行公司 时间安排：7.24/25、7.31/8.1、8.7/8.8、8.14/8.15、8.21/8.22 人员安排：每个报名点安排2名工作人
12、员,工作人员职责 1.为前来报名参加KOK大赛的参赛选手现场进行资料登记录入，随后为报名者打印报名表格。 2.将所有海选现场报名者资料提交给网络后台管理员，由网络后台管理员为报名者申请网络ID账号，并短信通知。 报名点工作人员话语 您好欢迎您参加百威音乐王国KOK大赛。（根据报名表格项目向报名人员询问个人资料。）感谢您的报名，您已经成为百威音乐王国会员。,报名执行/海选现场报名,板块负责：当地执行公司 时间安排：7.15-8.22 人员安排：每个报名点安排1名工作人员：2人,工作人员职责 1.每天统计各个报名渠道报名资料 2.按照城市归档报名信息分为 电话报名 网络报名 短信报名 CR+NL报
13、名 3.电话通知报名海选人员海选时间及地点 4.统计海选人员名单，电话通知复赛时间及地点,报名执行/报名统计,板块负责：当地执行公司 时间安排：7.15-8.22 人员安排：每个报名点安排1名工作人员：2人,报名统计表格,报名执行/报名统计,招募负责：区域市场部,海选报名登记工作人员招募标准 1.身高：168cm以上 2.体重：50KG以下 3.形象: 五官端正 气质优秀 4.语言：普通话流利 5.经验：有快速消费品销售经验 6.三围：胸围大于82cm（B罩杯以上） 腰围小于63cm 臀围大于84cm 注*（参考标准，亚洲女性的标准三 围(胸、腰、臀)分别是84厘米、 62厘米和86厘米） 7
14、.着装标准,报名执行/促销员招募及着装标准,报名执行/报名点标准,1.海报布置 2.易拉宝布置 3.地堆布置 4.报名桌布置,1,3,2,4,NL布置标准,1.海报布置 2.易拉宝布置 3地堆布置 4.报名桌布置,1,2,3,4,BAR布置标准,报名执行/报名点标准,报名执行/报名点标准,KTV布置标准,1.海报布置 2.易拉宝布置 3.地堆布置 4.报名桌布置,1,3,2,4,1,报名执行/报名点标准,CL布置标准,1.海报布置 2.易拉宝布置 3地堆布置 4.报名桌布置,1,1,2,4,3,1,报名执行/报名点标准,易拉宝布置 易拉宝布置 地堆布置 报名桌布置,1,4,3,CLUB布置标准
15、,报名执行/报名点标准,CLUB布置标准,1.易拉宝布置 2.地堆布置 3.报名桌布置,1,2,3,MT布置标准,板块负责：当地执行公司 时间安排：7月24-8月22 人员安排：每个报名点安排1名工作人员：电台主持人+百威方嘉宾,1.每天晚上黄金固定时间段如：8：00-9：00栏节开通 2.主持人介绍活动信息，告知参与方式及参与热线 3.听众拨打参与热线，现场清唱进行海选 2.评委：电台主持人+百威方嘉宾 3. 评委可直接叫停并提出个人意见 4.评委为参赛选手打分 4.同时保留个人资料及录音资料，以备评审团筛选60强选手,海选执行/电台海选,板块负责：当地执行公司 时间安排： 7.24/25、7.31/8.1、8.7/8.8、8.14/8.15、8.21/8.22,海选现场布置 在活动现场张贴海报 树立活动易拉宝 搭建mini concert背景板 搭建mini concert舞台 设立海选现场报名桌 海选现场背景布置 评委桌摆放 准备还选用音响设备 调试音响,海选执行/海选现场布置,同一城市同一天举行2场海选，第一场时间为,海选执行/海选时间流程,同一城市同一天举行2场海选，第二场时间为,海选执行/海选时间流程,无报名表的选手 现场打印报名表格,领取临时号 牌等待叫号,工作人员叫号 带领至比赛等候区,登记参赛歌曲及 发放比赛号码牌,提交伴奏光盘,主持人报号参加比赛,
