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1、精品资料毕业论文毕业论文题题 目目 农户实施低碳消费行为意向分析农户实施低碳消费行为意向分析基于基于 TPB 理论理论 院院 系系 经济与贸易系经济与贸易系_ 专专 业业 国际经济与贸易国际经济与贸易 学生姓名学生姓名 学学 号号 得得 分分_精品资料二二 一二一二 年年 五五 月月 十十 日日目 录摘要 .1关键词 .1一、引言 .1二、文献综述 .1三、我国农村居民消费行为的高碳特征分析 .1（一）农村居民能源消耗的“高碳化” 2（二）农村居民废弃物处理的“高碳化” 2（三）农村居民资源消耗的“高碳化” 3四、基于 TPB 理论的我国农村居民低碳消费行为意向分析 .3（一）TPB 理论回顾
2、.错误！未定义书签。错误！未定义书签。3（二）基于 TPB 理论的我国农村居民低碳消费行为意向分析 5五、样本描述 .6六、实证研究 .7（一）变量统计 6（二）实证分析及结果 7七、结论和政策建议 .9（一）主要研究结论 9（一）政策建议 9参考文献: .10精品资料Abstract. .12精品资料1农户实施低碳消费行为意向分析基于 TPB 理论朱颖慧南京信息工程大学国际经济与贸易专业，南京 210044 摘要摘要：随着农村经济的快速发展，农村消费成为我国未来碳排放增长的主要来源，农村实行低碳消费必不可少。目前，我国农村居民生活消费方式的现状具有典型的“高碳”特征，实现低碳消费面临着诸多障
3、碍。本文以计划行为理论（TPB）为理论框架通过问卷调查，建立结构方程模型考察了影响农户实施低碳消费行为意向的因素。结果表明农户的低碳消费行为态度和低碳消费主观规范对农户的低碳消费意向有着显著的影响，而农户的低碳消费行为控制认知则对低碳消费意向没有显著作用。 关键词关键词：TPB 理论；行为态度；主观规范；知觉行为控制；农户低碳消费意向一、引言伴随着中国经济的持续高速增长,经济发展与资源、环境之间的矛盾日益突出。而低碳经济的出现为缓和这种矛盾提供了一条解决途径的可能，关于它的研究也在国内引起了热潮。而低碳消费是低碳经济的根基，发展低碳经济，必须引导整个社会的低碳消费行为。中国作为典型的农业大国，
4、农村幅域辽阔，人口占全国人口的很大比例，由于农村经济的快速发展和城市化进程的加快，农村消费将是我国未来碳排放增长的主要来源，如何选择低碳生产与消费途径已经成为我国农村面临的巨大挑战。随着改革开放以来我国农村各项经济政策的实施和农民收入水平的提高，农村居民的消费结构和消费方式不断变化，本文基于计划行为理论建立了农户低碳消费行为意向模型，通过实证调查数据考察这一模型中行为态度、主观规范和知觉行为控制这几个变量对农村居民低碳消费意向的影响。二、文献综述国外不少学者从不同角度研究低碳消费模式，对于反映消费模式重要特点和内容的消费结构，Mikael 和 Hmo （2000）研究认为环境的长期预防法则包括
5、生产和消费模式的长期结构性变动化。Gert （2000）认为在生产和消费的生态现代化中要发展有利于环境的消费导向型结构。Carmen（2003）从消费者个人因素和关联因素两方面分析，认为过度消费是工业化国家环境恶化的重要原因，必须转向生态化的消费结构。还有学者研究了消费者具体的低碳消费方式（Geller，2002） 。此外，就可持续和低碳消费影响因素研究而言，Hensen 和 Schrader （1997） 、Heiskanen 和 Pantzer（1997） 、Burgess（2003）精品资料2分别从消费伦理、进化论以及社会结构等多个角度定性的研究了传统消费模式转型的主要障碍因素。在我国，
6、学术界很重视对低碳型社会主义新农村建设的探讨，进行了大量的研究。贺汉魂（2010）认为，农民发展低碳经济的主体力量尚未发挥出来 。王环等（2010）指出，农村的能源结构和利用不合理，中国的农业发展模式正处于工业化农业或石油农业阶段，农业生产所消费的能源量非常高 。陈晓春等（2010）进一步指出，农村存在农民生活能源结构单一、效率低下、能源利用方式落后等问题 。针对这些障碍，赵和楠等（2010）认为，建设低碳农村要以低碳技术为支撑，以低碳农村发展政策为支持，以农民的广泛参与为保证。在此基础上，财税政策作为国家宏观调控的重要工具，也要为低碳农村建设提供相应的激励或约束机制，鼓励或规范相应市场主体的
7、行为，进而扶持我国低碳型新农村建设。基于以上文献综述，可以看到国内外学者对于低碳经济都有一定的研究，本文以农户的消费行为意向为视角，关注广大农村地区的低碳转型。同时，在理论上借鉴了“计划行为理论” （Theory of Planed Behavior，TPB） ，通过计划行为理论在农户低碳消费行为意向分析中的应用研究，从而为解释农户低碳消费行为意向的因素提供可借鉴的理论依据。三、我国农村居民消费行为的高碳特征分析改革开放以来，随着农村经济的发展，农村居民生活水平有了很大提高。农户家庭平均每户拥有的洗衣机、空调、摩托车等耐用消费品数量不断增加，使得农村能源消耗扩大,居民生产生活的废气、废物排放也
8、不断增多，农村居民消费日益呈现出高能量、高消耗、高开支、高浪费的“高碳化”特征，下面对这一特征进行分析。（一）农村居民能源消耗的“高碳化”（1）农村居民生活用能结构不合理。农村生活能源消费结构滞后于经济发展，结构性矛盾突出。我国农村生活能源消费水平长期增长缓慢，目前，农村居民生活用能仍以薪柴、秸秆等对环境威胁很大的非商品性传统生物质能为主，大约占农户生活能源消费 50以上，农户商品能源消费水平低，煤气、石油 、天然气等优质能源的使用比例很小。在农户所用的商品能源中，又以污染型、温室气体排放高的高碳能源-煤炭为主，含碳废气排放严重。这种能源消费结构非常不利于农村能源资源的有效利用，对农村自然环境
9、、大气环境造成严重危害。（2）农村能源利用率低。受传统利用方式和能源资源收集成本的影响，农村地区的人均能源消费远远超出其基本能量需求。由于农村生活用能中薪柴和秸秆等传统的生物质能的普遍使用，使得大部分农户家庭采取传统炉具直接燃烧的方式。能源的有效转换率仅为 10%20%，并导致排放大量的 CO2 等温室气体和 SO2 等污染物，既浪费热能又造成了对大气环境的污染。以秸秆为例，由于化肥对有机肥的替代使得秸秆资源大量剩余，农民通常采取就地焚烧、推入水中等不适当的处置办法，导致资源浪费，碳排放提高，直接造成对村民居住环境的污染。（二）农村居民废弃物处理的“高碳化”（1）生活垃圾、污水随意排放。随着经
10、济的发展，农村人口居住由分散趋向集中，生活垃圾对环境造成的影响也逐渐凸显起来，不少村民随意丢弃生活垃圾，生活污水直接排入河，造成农村社区生活精品资料3垃圾、污水污染日益严重。一份有关中国农村污染状况的调查表明，从农村的主要污染源来看，生活垃圾排在第一位，工矿业污染排在第二，化肥、农药等农业污染排在第三。对于环境污染，大部分村庄没有采取任何措施，虽然有些村庄采取过一些措施来治理污染，但所采取的措施只是一些简单的收集和集中安置污染物，实质性的治理污染措施非常少。（2）畜禽粪便等废弃物处置不当，畜禽养殖污染严重。据调查，养殖一头牛产生并排放的污水超过 22 个人生活产生的污水，养殖一只猪长生的污水相
11、当于 7 个人生活产生的污水。此外，由于目前我国农村沼气等生物质能源的使用率与普及率不高，加之大量使用化肥导致有机肥施用量大幅减少，因此，随着农村的畜禽养殖业迅猛发展所产生的大量畜禽粪便等废弃物被随意堆放，没有得到妥当地利用与处置。据统计，我国畜禽粪便年排放量已达 19 万吨，相当于工业固体废弃物年排放量的 2.4 倍。部分地区如湖南、河南、江西省甚至超过这一比例的 4 倍。这不仅浪费了大量畜粪便资源，而且造成农村的二次面源污染，导致生态和人居生活环境的进一步恶化，严重影响了村民生活。（三）农村居民资源消耗的“高碳化”农村居民生活用水方式粗放，缺乏节约用水的意识。据调查，农村居民普遍没有节水意
12、识，村民采取的是粗放型的用水方式，导致水资源的浪费严重。 据统计，全国约有 8000 万农村人口和 4000 多万头牲畜饮水有困难；北方流域水资源短缺的村庄高于接近 80，而南方流域大约一半的村庄存在水资源短缺。同时，近年来，农村水污染越来越严重，水环境状况越来越恶化，污染事故时常发生，对农村居住环境造成不利影响，并直接威胁广大村民的身体健康。四、基于 TPB 理论的我国农村居民低碳消费行为意向分析（一）TPB 理论回顾在过去的研究中发现态度、其他状态的和心理的变量可能是影响消费行为的重要因素，因此，进一步研究这些变量对消费行为的影响就需要一个理论的框架，也就是 Ajzen（1991）所提出的
13、“计划行为理论” （Theory of planned Behavior,TPB） 。该理论为系统的研究各因素影响行为选择提供了一个理论框架，并且成功运用于休闲活动的选择（Ajzen 反之,这种行为发生的可能性就愈小。低碳消费行为控制认知反映了农户对自己实施低碳消费行为难易度的信念,这种信念主要来源于农户所获得的关于低碳消费的信息、所掌握的低碳消费的资源和自身能力等因素。如果农户掌握了低碳消费的有关信息,具备实施低碳消费行为的资源条件例如能源技术，并且有能力进行低碳消费,这种状态下农户强烈的低碳消费的控制认知将使其采取低碳消费。当缺乏能力、资源或机会实施低碳消费行为时,或过去的类似经验让农户感
14、到执行该行为困难时,他就没有执行此项行为的意向知觉行为控制。农村居民低碳消 费行为态度农村居民低碳消 费主观规范农村居民低碳消 费知觉行为控制农村居民低碳消 费行为意向农村居民低碳消费意识 及消费是否考虑经济性农村居民消费观念农村居民低碳消费环境农村居民家庭、周围邻 居消费农村环保法制法规农村居民掌握的能源技 术农村居民实施低碳消费 的能力精品资料6五、样本描述2012 年 2 月，笔者选择了东台县弶港镇作为调查点。弶港集镇区域 141.5 平方公里，居民总人口2.83 万，过去是以近海生产为主的渔港小镇，镇上居民均以捕鱼为生，经济发展较缓慢，近几年来，在巩固发展传统渔业的同时,小镇还致力于其
15、他产业,现有中外合资企业 3 家,产品远销亚、欧、美 30 多个国家和地区，实现了由单一型经济向多元化经济结构的转变，经济发展较好。本研究运用调查问卷与个案访谈的方法，调查了 200 户农户，有效问卷为 177 户，有效问卷率为88.5% 。问卷以农村居民低碳消费行为意向为研究目的，内容分为三个部分：第一部分为农户特征的调查；第二部分是农户家庭生活低碳消费情况调查；第三部分是农户低碳消费行为调查。被调查的 177 个农户，户主平均年龄 32 周岁，平均受教育年限 10 年。居民家庭收入主要来源于非农业所占比例最大，接近 40%，以农业为主要收入来源和农业为主兼业的居民比例均为 20%。其中农业收入包括种植业、林业、渔业和其他养殖业收入，非农收入包括劳务报酬收入，如工资收入和打工收入；个体经营收入；补贴收入，如种粮补贴，农机补贴，良种补贴等。在对被调查农户低碳消费意识和行为的调查上，有近 53%居民表示听说过低碳经济，但 45%表示不清楚低碳经济，几乎只有一半的居民对低碳经济有所耳闻，但也并不清楚。在被调查农户的家庭能源消费中，使用煤气比重最大，一般家庭条件较好的农民家中会使用方便的煤气，占到 45%；其次为秸秆、薪柴等，比例为 25.99%，在条件一般或较差的农民家中，能源的价格成为他们考虑的
