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1、全球奢侈品总汇浦东星河湾资讯类培训教材,易居中国致星河湾集团,2,奢侈品总汇编制目的：建立浦东星海湾案场的全体客户经理对国际知名品牌的了解，对国际品牌的地位、历史、产品建立全面性认知； 帮助客户经理通过客户使用的品牌了解客户的部分性格特征与喜好，便于在客户的接待与沟通中加深客户好感，间接促进项目销售； 在参与各项高端活动的过程中能够更好的将跨界品牌结合起来，真正满足跨界营销的要求。,奢侈品总汇-目录,衣：服饰等日常用品 食：烟酒 住：酒店及居家产品 行：通行器材 其他 顶级奢侈品集团,4,第一部分：日常用品,一线品牌珠宝系,Bvlgari,商标释义,大胆独特和尊贵古典，宝嘉丽(Bvlgari)
2、珠宝、手表和香水系列 1881年，索里奥宝嘉丽(Sotirio Bulgari)在意大利创立了宝嘉丽，以自己的姓氏来命名公司。创始人索里奥宝嘉丽家族源自希腊，受到经典的希腊传统所影响。宝嘉丽的珠宝首饰体现了希腊与意大利古典风格，每一款首饰都经过设计师与工匠的精心雕琢。,来自意大利的世界著名珠宝Bvlgari，诞生140多年以来，以其大胆的设计，独特的风格而著称，得到世界各国社会名流的热烈追捧，备受皇室贵族青睐。Bvlgari的每件作品，都渗透超卓的精神。在希腊和罗马文明的灵感启发下，Bvlgari的设计出现了空前的繁荣，成为Bvlgari最显著也最震撼人心的部分。 BVLGARI现在是全球前1
3、0大的时尚集团，是不折不扣的意大利顶级精品！ Bvlgari的珠宝首饰有浓厚古典风格，罗马的光辉与文艺复兴的韵味造就独特风格。每款首饰经过设计师精心雕琢，成为珠宝中的经典，像Trica系列、Naturalia系列，还有首创将陶瓷、黄金和宝石结合一体的Chandra系列。二次大战期间BVLGARI经历重要转变，突破传统学院派的规章，宝嘉丽独创以多种不同颜色的宝石搭配，运用不同材质的底座凸显光辉色彩。第一家海外分店于1970年开幕，纽约、巴黎、日内瓦等城市共有50家以上海外分店，Bvlgari专卖店的装饰与首饰一般讲究，可以感觉到追求完美的风格。 BLVGARI 香水也以其精致典雅的特色深深吸引众
4、人的目光。尤其是其以茶叶香为基调的系列男香女香，在花香果香等甜腻腻的香味盛行的今天，独树一帜，令人迷恋。,Bvlgari,品牌故事,Harry Winston,商标释义,海瑞温斯顿珠宝王国发展迄今已有百余年，因深受皇公贵族、名流明星的喜爱，成为上流社会的象征。其精湛的花式切工与独特的镶工排列技巧，享有钻石之王的地位。最为经典的六角形祖母绿切割，可谓品牌logo的象征。由于HarryWinston 的先见之明，自1944年首度赞助奥斯卡最佳女主角珍妮佛琼斯Jennifer Jones 佩戴颁奖，不但开启了各大珠宝品牌之后竞相邀请明星佩戴出席颁奖典礼的风潮，从此也赢得了“明星的珠宝商”之美誉。,H
5、arry Winston 是世界上最高级珠宝的代名词。创始人哈里温斯顿自小对珠宝有份过人的鉴赏力，凭着对珠宝的热爱和执着，他创造了世界上独一无二的“珠宝宫”，网罗了珠宝史上各个有名的钻石与宝石，这些稀有珍宝，让世人大开眼界。 1896年 温斯顿出生于美国, 12 岁时，他以 25 分钱，在一家当铺廉价出售的假珠宝中买到一颗2克拉重的祖母绿宝石，成为温斯顿珠宝生涯的开始。 1920年，年轻的哈里 ,在第五大道开了一家“一人”公司： Premier Diamond Company，以“汰旧换新”的手法专门经营钻石买卖。1932年，哈里。温斯顿已是一名成功的珠宝商，他结束了原来的小公司，以自己的名字
6、为招牌，成立了新公司。 1949年 11 月，哈里。温斯顿推出了一个史无前例的展览，定名为“珠宝宫” 。所展出的钻石、宝石，几乎都可冠上“世界之最”的美名。 1978 年，哈里逝世，他的儿子朗诺。温斯顿成为接班人，他运用其所学知识，将家传的事业带入一个新纪元。 中国北京将成立第一间全新的概念店。,品牌故事,Harry Winston,Van Cleef & Arpels,商标释义,Van Cleef & Arpels (梵克雅宝)的故事开始于一段美好的姻缘。十九世纪末，Estelle Arpels和Alfred Van Cleef俩的结合促成了Van Cleef& Arpels于1906年的诞
7、生。 梵克雅宝延续来自法国坚持一贯高贵典雅的传世风格；以多样的珠宝材质及顶级的工艺技术，再融合独具风格的创意来表现所追求的绝对完美。呈现出不是一种单一化的风格而是以一种独具的手法表现设计及艺术感。此独具风格的特质是Van Cleef & Arpels梵克雅宝在永续经营中所保有的创新精神，历久弥新。,1896年，Estelle Arpels和Alfred Van Cleef结为夫妇。1906年，Alfred和妻子的兄长成立了梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）公司，总部设在巴黎。不久后，Arpels家族成员Julien Arpels和Louis Arpels纷纷加入到这个家族事业当中
8、。 1916年，梵克雅宝第一次推出系列珠宝。1926年，Estelle Arpels和Alfred Van Cleef的女儿，Rene Puissant成为珠宝设计师，和设计师Ren Sim Lacaze一同设计新品。接下去的二十年中，他们为梵克雅宝设计出很多著名的珠宝首饰。 1932年， Julien Arpels的大儿子Claude成为公司第二代领导人。他的弟弟们Jacques 和Pierre后来也加入公司。1933年，著名的Mystery Setting系列（隐密式镶嵌法）诞生。这个系列的珠宝首饰成为梵克雅宝的标志，成为梵克雅宝最具有艺术性价值的珠宝之一。（隐密式镶嵌法是梵克雅宝带给高级
9、珠宝界中一项举世的发明创造） 1955年，摩洛哥王子雷尼埃三世送给格蕾丝凯利一条梵克雅宝设计的镶嵌有钻石和珍珠的项链，作为订婚礼物。 1992年，巴黎流行服饰博物馆(Musee de la Mode et du Costume)专门为梵克雅宝组织了一次历史回顾展览，这次展览成为梵克雅宝自建立以来最高的荣誉。,Van Cleef & Arpels,品牌故事,Cartier,商标释义,有着统一的风格和独特的设计，卡地亚 (Cartier) 的名表简约且时尚，线条清晰却不僵硬，优雅而非繁复，总能让你一见钟情。中性、实用的设计适于各类佩戴者及不同的佩戴场合，让你感觉你总与时间同在，你就是时间的主宰。
10、这也是卡地亚 (Cartier) 的腕表得以成功的重要原因。1938年，伊丽莎白女皇佩戴着卡地亚 (Cartier) 为其设计的最小的手镯式腕表出现在全世界面前，从此，卡地亚 (Cartier) 腕表在国际上声名远播。,Cartier,1847年，Louis-Francois Cartier 接掌其师 Adolphe Picard 位于巴黎Montorgueil街29号的珠宝工坊，卡地亚 (Cartier) 品牌就此诞生。 而真正将这一品牌推向奢华宝座的，是1904年卡地亚 (Cartier) 为老友Santos制造的金表，该款腕表无论设计还是做工都让Santos大为赞赏，同年，卡地亚 (Ca
11、rtier) 成为英国王室的皇家珠宝供应商，这一殊荣背后的光环使卡地亚 (Cartier) 得以逾越其他珠宝品牌，一跃成为上流社会的宠物，并经久不衰。 卡地亚 (Cartier) 三兄弟在游历世界的过程中所体验到的异国文化，也深深地影响了卡地亚 (Cartier) 和精品风格。他们的足迹遍布全世界，1902年和1909年，卡地亚 (Cartier) 分别在伦敦和纽约成立了分公司，也进一步奠定了卡地亚 (Cartier) 的高端文化。 就在华丽店铺迎来送往尊贵宾客的同时，“征服与捕获更多人群”的想法在卡地亚 (Cartier) 第三代的心里滋生、蔓延。三兄弟不断在世界各地搜罗珍贵设计元素，感受各
12、地文化神韵的同时也不断汲取灵感养份。经典卡地亚 (Cartier) “Love”手镯系列，象征忠贞不渝的爱情信念，几十年来，“Love”手镯的魅力始终让人心驰神往。 今天，无论高级珠宝还是腕表系列，卡地亚 (Cartier) 产品都本着出色的制作工艺、专业技术和独特风格，传递着专属其品牌的高贵价值。,品牌故事,Tiffany,商标释义,Tiffany自1837年成立以来，一直将设计富有惊世之美的原创作品视为宗旨。事实也证明，Tiffany珠宝能将恋人的心声娓娓道来，而其独创的银器、文具和餐桌用具更是令人心驰神往。 Tiffany的创作精髓和理念皆焕发出浓郁的美国特色：简约鲜明的线条诉说着冷静超
13、然的明晰与令人心动神移的优雅。和谐、比例与条理，在每一件Tiffany设计中自然地融合呈现。 Tiffany的设计讲求精益求精。它能够随意从自然界万物中获取灵感，撇下繁琐和娇柔做作，只求简洁明朗，而且每件杰作均反映着美国人民与生俱来的直率、乐观和乍现的机智。,1837年9月，查尔斯蒂芙尼和约翰扬在纽约百老汇大街259号创建了“蒂芙尼扬”商店，专卖文具精品。这家店的所有商品都用价签标价，不允许顾客讨要折扣，这在当时算是新的经销方式。 1851年，蒂芙尼推出设计精美的银器，引起广泛关注。此后，它率先使用925银，这在后来成为了美国银制品的标准。1861年，蒂芙尼受邀为林肯总统就职典礼设计纪念水罐，
14、林肯当时送给妻子的一套珍珠首饰也是蒂芬尼产品。 1867年在巴黎世界博览会上，蒂芙尼因其精美的银器成为美国第一个获得博览会大奖的品牌。4年后，它推出了以日本自然风景画为设计灵感的Audubon系列银餐具，这一系列至今仍是蒂芙尼最畅销的产品之一。 1886年，蒂芙尼推出了最为经典的Setting系列钻戒。它的六爪铂金设计将钻石镶在戒环上，最大限度地衬托出了钻石，使其光芒得以全方位折射。“六爪镶嵌法”面世后，立刻成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。 1902年，查尔斯蒂芙尼去世，其子刘易斯康福特蒂芙尼接班，并成为公司首位设计总监。 如今蒂芙尼不仅是世界首屈一指的珠宝商，它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面
15、的工艺和设计也享誉国际。世界各国博物馆和收藏家，均把蒂芙尼的大师级作品视为珍藏。,Tiffany,品牌故事,Boucheron,商标释义,Boucheron坚持品牌独特的传统内涵，成为大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。,Boucheron是法国GUCCI集团的珠宝公司。1858年，年仅28岁的设计师Boucheron成立了自己的品牌，并在巴黎最时尚的皇家宫殿区开设精品店，设计了许多贵重的珠宝首饰、腕表和香水。 21世纪，Boucheron坚持品牌独特的传统内涵，成为大胆奢华的现代珠宝首饰的代名词。 1893年，Boucheron迁往巴黎的凡登广场， 成为首先在此地开业的珠宝品牌之一,店址所在的广
16、场26号，曾是法兰西第二帝国名媛Castiglione伯爵夫人的宅邸。创立伊始，Boucheron即受到名流显贵的青睐，事业因而蒸蒸日上。俄国女沙皇、法国女演员Sarah Bernhardt、美国百万富婆Mackay和Vanderbilt、Polignac伯爵夫人、Lady Curzon都曾是Boucheron的客户。 Boucheron总是掌握着时代脉动，从俄国芭蕾、立体派、装饰艺术、非洲艺术和普普艺术中汲取灵感。Boucheron的辉煌事业不断前进，其独一无二的设计的工艺又征服了索菲亚罗兰，妮可基德曼，朱丽安摩尔，苏珊萨兰登等世界巨星，也独受Patiala印度土邦主，伊朗国王(Shah Riza of Iran) ，及英国、保加利亚和埃及皇室的青睐。 现如今，Boucheron成为一个国际化品牌，在欧洲、俄罗斯、美国、日本、韩国和中国台湾等地开设精品店，并且在中国大陆开设第一家精品店外滩18号店。Boucheron是世界上为数不多的始终保持高级珠宝和腕表精湛的制作工艺和传统风格的珠宝商之一。,
