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1、合景香悦四季广告执行及创意表现,广告核心:北京回家行动 09年5月6月,导入期,阶段目的:品牌带项目-一方面确立合景泰富高端品牌形象力,一方面导入香悦四季高端市场形象。,户外 2009,还北京一个理想的家,系列软文-香悦北京 以品质缔造品牌揭秘:南派地产大师合景泰富成功案例,短信-:项目概况、品牌形象,4,项目公关活动-2009,北京回家行动(致香悦四季未来主人的一封信),网络-2009,还北京一个理想的家,核心动作1:相约北京 悦四季,活动主题:北京回家行动,核心动作2:项目公关活动,活动主题:北京回家行动,活动时间:2009年8月23日 活动主题:香约北京 香悦四季-北京“回家”行动 活动
2、地点:香悦四季销售中心活动形式:,本活动内容分为三大部分: 1、启势:活动前宣传 1)(直投、短信)“给香悦未来主人的一封信”宣传家的概念、了解项目。亮点:嫁接香薰品牌发布,让北京记住香悦四季项目。 2)软文宣传(网络、纸媒) 3)“关于家的最美好记忆”网络有奖征集启动:图片、DV、文章均可。 2、爆势:现场活动 1)开盘现场活动(活动细案需与活动执行公司共同探讨) 2)“关于家的最美好记忆”网络有奖征集开盘当日颁奖典礼 3)嫁接艺术名人及艺术展: 可联手798艺术家做一个以家为主题的装置艺术展。 3、续势:活动后宣传 1)网络软宣、纸媒 2)“关于家的最美好记忆”网络有奖征集活动现场系列回顾
3、展览。,核心动作3:硬广形象亮相北京,报广结合活动主题,引爆在北京的第一次亮相同时制造影响力,告知合景泰富来到北京。报广目的:1、深度解析香悦四季产品卖点。2、增加媒体曝光度。3、提升合景泰富品牌形象。,报广主题:北京,回家!,报广视觉表现:,核心动作4:户外全面出击,折页视觉表现:,短信合景泰富北中国首席力作-香悦四季浓情登场,地处顺义新城空港国际区,南派园林水景贯穿东西,奢享四季繁花陪伴,在花香中找寻家的真谛!85610201合景香悦四季地处顺义新城空港国际区,师承南派园林经典,水系景观贯穿东西,享四季繁花,品怡人生活,花香中找寻家的真谛!85610201,媒体团下广州,网络,媒体团下广州,网站文字链:香悦四季 香约北京2009 北京,回家!香悦四季 花香弥漫北京城,核心动作5:系列软文深度报道(网络、业内杂志),走进合景泰富,北京媒体团下广州,分别从“品牌、区域、项目、活动等核心价值展开,进行品牌形象与项目形象双重塑造。,软文框架式主标题合景泰富,建筑一座城市的高度2009 香悦北京! 南派地产实力派:合景泰富挺军北京鉴证,花香之上的生活理想走进合景泰富 北京媒体广东行,LOGO修改,THANKS!,