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1、_参考教材日1.市场营销学通论“郭国庆中国人民大学出版社目2.市场营销学“吴健安高等教育出版祛王3.市场营销学甘碧群武汉大学出版社口4.营销管理菲利普.科特勒上海人民出版社2003200020022003_为什么要学习亩场营销?目对企业重要一一基本职能目就业机会一一约1/3的岗位王影响你的生活质量一一营销管理者为消费者提供什么,以及怎样提供将影响每一位消费口成为聪明的购买者一一顺势而行或反其道而行之者的生活质量1市场营销的基本概念2.市场营销观念日一、市场营销的涵义:2_愤场营销的产生与发丧I口1AMA:市场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造符合个人和纫级目标
2、的交换的一种过程。2.市场营销是指企业致力3需要的产品或劳务,苜通过TF创造用户所场交易提供给消费者的综合性经营活动。第一节市场智销的产生与发尿i3.市场营销的核心概念一一交换交换的条件:目()至少要有两方日(2)每一方都有被对方认为有价值的东西口(3)每一方都能沟通信息传送货物(每一方邓可以自由接取或拒维对方的供应品目巽管如方认为与另一方进行交易是适当的或河心*注意:交换应看做是个过程而不是一个事件。趋于达成协议,这E汀伟国工一,一褚租咤禄爱组十绍清行务s第一节市场营销的产生与发展I口二、市场营销的产生与发展口1.产生与发展:。1912年,美国哈佛大学教摒赫杰特齐写出了第一本以“marketing“和名的教科书,里程碑。o由升1929-1938年资本生义经济大危机,深入研究市场营销学。o二战之后,市场营销的“第一次革命“1980年之后,市场营销的“第二次革命“巳2市场营铂在企业口地位的变化ao67a7第一节市场营销的产生与发展场营销的产生与发绍一节市顺的意X及其体系一、市场的概念日1狭义商品交换的场所目2.广义:商品交换关系的总和。3.企业家讹为:市场=人口+购买能力+购买欲望
