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1、喜菅销理论。新产品的类型及特点。新产品开发过程。新产品的推广和采用。产品生命周期理论。品牌策略宝洁筒介成立时间|1837年总部|美国俄亥俄州辛辛那提市销售颛514亿美元(2003-2004财政年度)利润频64.8亿美元(2003-2004财政年度)分公司分布超逊80个国家产品销售|超赶旖o茶国豪产品种类织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、|健康护理、食品及饮料等品牌,约300个全球技术中心20个持有专利数量超过29,000项知罄F国k市场的发展历程近阶段|春口代表性品牌特点品牌发展|20世纪80梦思、蜂花、美加以单一的低价初级阶段|年代前后E堇、低档次为品牌迅途120性纪801|生淦联合
2、利华“|印高档市场迅成熟阶段|年代后期速膨胀,国内|品牌开始逐步。|编品牌繁荣熹20世纪90丝宝舒蕾、奥妮皂|国内品牌逐渐阶段|年代后期角、好迪、拉芳成熟壮大,国|际品牌日显本|土化4亳润妍推出背景。玉洁全球增长放慢90年代未期,宝洁全球连续几年出现零增长。在中国市场,宝洁中国自1996一1997财年达到顶峰后,连续三年出现零增长甚至负增长,此时,宝洁急需一个新的增长点以改变中国的市场局面。中国洗发水市场刮起黑色旋风1998-一2000年,在世界范围领域,天然、环保的潮流愈演愈烈,成为未来主导的流行趋势,而这很可能使得宝洁的洗发水走向穷途未路。面对这一局面,宝洁也不得不正视这一块的市场,中草药和植物概念必须被引入到宝洁的品牌当中。
