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1、口国市场特虚和营销版理应用选用教材市场营销学原理主讲:梅清豪一.中国市场分析*1.中国的市场经济进入历史最好时期*“2002年国民生产总值10.2万亿元,排名世界第6位;货物进出口6208亿美元,排名世界第5位;外汇储备286412Z美元,外贾企业41万家,世界第2位。2.后非典市场的需求分析5月7日,国务院召开应对非典做好经济工作会议:培育新消费热点:.房产需求.电信需求3.中国转型市场的特征:*中国市场正处从“计划经济“翔市场经济“渐进改革之中。“社会34*大:地域辽阑;前景巨大;赚钱的天堂。*变:发展快;变化快=冒险家的乐*乱:市场秩序混乱,假冒侵权严重,怪事多,企业诚信度差。反常。惠普
2、(中国)公司战略规划总监高建华曾比喻说,西方的营销是80%科学205%艺术,而中国本土企业则是20%科学加80%艺术。企业家评论*1.柳传志(联想“战略上偏执,万/去上口*2.宗庆后(娃哈哈才总经珲“这么多年做生意,我凭的就是感觉”。局主席:5市场营销学原理的*M(marketing)*CS(Mission)“STP(Segmentation-Targeting-Position)“4Ps(Product,Price,Place,Promotion)IHHI决一.现代营销的重点内容1,什么是营销_市场管理的学问。Marketingisasocietalprocessbywhichindividualsandgroupsobtainwhattheyneedandwantthroughcreating,offering,andfteelyexchangingProductsandservicesofvaluewWithothers.营销是个人和集体通过创造,提供出售,并自由地同别人交换产品和价值,以获得其所需所欲之物的一种社会过程。2.营销学包含的核心概念.需要、欲望和需求;.商品交换和交易;.市场和行业;.营销管理;4Ps和4Cs。管理各种需求1.负需求2.潜在霁求3.下降需求4.不规则需求5.充分需求6.超饲和需机7-不健康的需求市场导向的概念行“业(卖方的集各)人传播商品/服务
