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1、 浅析招贴艺术中图形语言的特征 摘要：图形作为一种语言，有自己独有的语言特征，它以独特的语 言方式解析信息、传递信息。本文通过对招贴设计中的图形语言的 特征进行全面的解析，深刻、合理、更加有效地运用这种语言特征 传播信息。并通过案例分析，从不同的角度感悟图形特有的语言魅 力。关键词：招贴设计 图形语言 特征一 图形语言概念描述图形英语为 Graphic，其内涵是依赖于平面设计承载着建立信 息、传达信息以及表现情感的特殊符号。图形是重要的视觉符号语 言，具有创造性表达人类情感、观念和思想的语言与信息的功能。 图形是构成招贴设计的主要元素，从某种意义来说，招贴设计的过 程就是一个将创意用图形或者语
2、言表现的过程。图形语言作为一种交流信息的媒介，有很强的功能性，是通 过传播某种概念、思想或观念的一种图画影像。图形语言还是一种 视觉语言，通常可以理解为一种说明性的图画形象或传播信息的视 觉形象。可以不受国度、文化、语言限制的传达信息的手段。被称 作图形语言，就表示图形会说话，具备了语言的用途，它可以成为 表达意思，交流思想的工具。它具有传情达意的作用，是传递信息 的媒介。二 图形语言的特性1 独特性图形语言的独特性是通过对创意中心的深刻思考和系统分析， 充分发挥想象的思维和创造力，是想象、意念形象化、视觉化的一 个过程。图形语言创意的过程是设计中非常重要的环节，也是关键 环节，是从怎样分析、
3、怎样思考到怎样视觉化表现的过程。在招贴设计中，图形语言由于自身的独特性给人的视觉印象 要优于文字语言，甚至有时可以打破文字语言的限制。它虽不像文 字语言有固定的构词和语法，却能根据人们以往的视觉经验，挖掘 出与传达信息潜在联系的视觉符号。图形作为设计中强有力的表现形式，为设计者设计出各种形式创造的可能性。而承载这种可能性 的招贴总是被设计师视为最直接、有效的传播方式。2 幽默性对于招贴设计来说，幽默性是一种思维的扩张和发散，是一 种全新的创造，已经远远地超越了单纯的招贴设计艺术的表达方式， 同时幽默性在招贴设计中潜移默化地影响着人们的思想意识、人生 态度、价值观念等功能。通过幽默性的表现方式，
4、张扬了自我、散 发着人文主义和人道主义精神，并将招贴的价值提升至一个新的高 度。将幽默性展示在招贴设计中来的典型代表除了著名设计大师 福田繁雄之外，日本设计大师 U.G.佐藤也是其中一位。U.G.佐藤的 设计是以图解性而闻名的设计师，在他的作品中，他通常将幽默、 幻想、嘲讽、环境、和平等交织在一起同时充满了童真与顽皮，所 以也易于被受众理解。例如他 1978 年设计的和平这幅招贴设计， 他的灵感来源于他所居住的地方，附近有块露天的区域被铁丝栅栏 围着，孩子们在上面弄了一个洞，这样他们就可以进去玩耍，就是 这个破洞元素引起了他的注意。因此佐藤用破了一个缺口的铁丝作 为设计元素，将这个破口幻化成鸽
5、子的形状，同时将鸽子图形放在 栅栏中间一目了然的位置。这只象征自由的鸽子与代表钳制和压迫 的封闭铁丝联系在一起，线条的运用简单却意味深长。他并没有利 用过多的文字，而是通过幽默性的表现手法来显示出现实的和平需 要用武力来维持这一讽刺的含义，用有趣、幽默的形式体现最直观 的图形形象，这种幽默性不仅超越语言的障碍，同时打破了禁忌和 阻力，使受众产生了奇妙的共呜，令其看起来赏心悦目，也传递着 对自由的感受。U.G.佐藤将幽默的表现方式融入招贴艺术创作中， 极大地提升了招贴的使用价值和审美价值。所以，将幽默性运用在招贴设计中，不仅是对传统招贴的延 续和发展，同时融入了设计师的灵感、思维及风格。3 符号
6、性图形具有符号性的涵义，所谓符号性，是指任何可以拿来有 意地代替另一种事物的东西，其语言形象明晰、简单、直白，因而 在认识心理上具有普遍的认同感。所以，图形语言设计，作为传达 思想的媒体，本身就是符号。招贴设计中的图形语言，取决于设计师对主题的理解与把握，图形是视觉空间设计中的符号形象，是招 贴设计中不可忽视的视觉元素，是视觉传达过程中较直接、准确的 媒体，带给设计师更多的发展和联想空间。然而图形符号是传递信 息的重要载体，同时图形符号的创造是具有一定的价值。在招贴设 计的过程中，应追求招贴的设计需要通过图形符号来表达，而不是 靠复杂的文字来诠释，图形符号的表现要简明扼要，摒除设计中不 必要且
7、繁琐的细节，使其能在画面中脱颖而出。在招贴设计中，是 以信息传达为目的，用图形符号直观表现画面主题，很容易成为大 众普遍接受的信息。靳埭强创造了许多既富有中国文化气息又兼具个人设计符号 的招贴设计，流露出鲜活的图形语言特征。在靳埭强先生的招贴设 计作品中，融入最具有个人特色的设计符号，其中最具代表性的是 红点、道具、水墨等设计元素。对于他们来说本身就是一个无意义 的符号，但在靳埭强的设计下，将这些图形符号化物为意，点出创 意的精神，同时将红点、道具、水墨与具有象征性的视觉元素及精 神元素进行关联，用最简洁的图形来体现诸多的信息内容，尽可能 地将所传达的信息浓缩和凝练成一个图形符号，同时赋予了他
8、们非 同寻常的深刻含义。他从吕先生的名作禅画中受到启发，选择 红点符号与墨渍符号作为自己作品的创作元素，在靳埭强笔下形成 特定、精炼而易懂的图形语言，创造出具有深刻含义的莲花图形， 用莲花图形来表达出出淤泥而不染的概念，是靳埭强先生延续恩师 吕寿琨晚年以红点代表莲花的意向，在情深处来表达对老师深深的 敬意。在他设计的水墨的年代这幅著名作品中，这幅作品是为 恩师吕寿民先生逝世十周年作品回顾展而设计的。以方纸圆砚与红 点构成，是靳先生个性符号创新的重要作品，其中的红点这个符号 是在恩师红点基础进行全新的演绎。因此，图形的符号性在招贴设计中有着重要的意义。如果， 在招贴设计时，能将图形符号与文字符号
9、、色彩符号进行有机结合， 会创造出丰富的视觉效果。4 语义性如果说图形的符号性是图形在招贴运用中的初级阶段，那么， 图形的语义性却是深藏在形式内部的需要多维的认识结构，是图形 在招贴运用中的高级阶段了。所谓语义，就是语言的意义，视觉语 义研究的是视觉传达中视觉符号的能指( Signifier)与所指(Signified)的关系，也就是视觉符号如何传达意义。图形语义一词对于大多数 设计从业者并不是十分熟识，因为我们通常对图形进行分析和研究 时一般所想到便是图形语言，通过图形视觉化表现物象信息和寓意 信息，但这种认识并不全面。每种图形都有其自身所代表的含义， 即图形语义，即图形在表达什么。图形的语
10、义性，通常以暗喻、借 喻的物体联想形式创造形象化的视觉语言。它可以通过一个图形暗 示出相关联的不同寓意，不同的形式不同的形像可以产生不同的隐 语，不同的形象也可以感受到不同的隐语，它可以将某种深层次结 构的共同性特征，通过形像化的视觉语言得到沟通，使人感到既有 贴近自然的亲和感，又往往出乎人想象预料之外。它是人的思想情 感与人的思维沟通的纽带，正逐渐成为一种社会传达信息的行为规 范。设计师刘小康设计的北京 2008 奥运会是图形语义性的极具 代表性的一幅招贴。这幅招贴获芬兰蒂第 1 3 届国际海报双年展之 最佳体育海报奖、北京申奥海报设计比赛第一名。在设计这幅招贴 设计时，故宫里面保存了中国文
11、化的很多遗存和画面赋予他很多的 灵感。他将故宫中的九龙壁中的一条龙作为招贴中的设计元素，将 其中的一条龙比喻为运动员的活力。刘小康运用极其个人色彩的皮 影戏人形符号，转化成一个动感的运动员，并且复合于中华千年的 图腾_龙。既表达出北京是举办奥运会的所在地，又表达中华民族作 为龙的子孙，将同新北京、新奥运一同跨越千年的文化。简简单单 的一幅招贴，却表达出了多层的含义。他设计的概念和内涵都要源 自文化的力量，与中国的文化链接，暗示出中国人的奥运梦想，实 现奥运会更高、更快、更强的精神。图形中的语义性存在并被广泛应用招贴设计中的原因，就是 用极其简单而有效的方式，通过视觉化形式来展示准确而富有内涵
12、语义。总而言之，图形语义性表达就是招贴价值的实现。设计师在 设计招贴时，应当重视对图形创意的提升。5 简约性与准确性图形语言的简约性就是去掉多余的、杂乱的视觉要素，将复 杂的内容简化到单纯的图形中，以明确、清晰的视觉效果来呈现。 招贴设计中的图形语言应力求简练才是达到强烈视觉冲击力的必要 条件，这样受众才能听明白这种语言，以便于公众对设计主题的认 识、理解与记忆。简洁的标准不能用笔和墨的多少来衡量，量变而 质不变。当省去构成事物的必要因素时，概念就会发生偏移，进一 步来说，简洁的概念是有效地、准确地表达主题，并以此为评判标准。有效地可以理解为不说废话，不做无用功，而准确地则应理解 为准确程度或
13、者符合程度。同时在招贴设计中的图形语言还应力求 准确。招贴设计在传播媒介信息的过程中，不仅需要在最短时间内 吸引受众，并能够准确无误地对信息进行传达，招贴设计中的信息 必须是真实、可信、健康、有效，准确度是检验作品成功与否的标 准。例如田中一光 1981 年所设计的招贴日本舞蹈用极简洁造 型表现了舞女极丰富的表情，画面以简洁的色块等分，通过直线与 斜线的划分，以较为理性的方式勾勒出一个日本女人的头像。用几 何形等分出的形状按理说是机械的、理性的，而田中一光的设计下， 却是如此形象与生动。其点睛之笔在于两个半圆的眼睛，在处理时 却把代表眼睛的两个半圆同时向内侧一斜，而这一斜，就产生了表 情，就生
14、动地展现了女人微笑的表情。嘴部大小两个圆稍稍一错， 与眼睛部的表情形成统一的节奏，右上角的蓝色圆形增强了整个画 面的音乐感和节奏感。简洁的造型蕴涵大和民族传统文化的神韵， 一张招贴将日本文化演绎得惟妙惟肖。同时将传统与现代的结合， 理性与感性的对比，直线与弧线的节奏变化，都从画面简洁的几何 形体与色彩中得到体现，图形语言简洁凝练、意境清晰、形式优美。 田中一光将最简洁与精练的图形语言运用到招贴设计中，同时可以 准确的传达信息，使之与受众达成共鸣。6 无国界性成功的招贴设计是会打破不同国家和民族的人们的语言障碍， 同时摆脱了文化、地域、种族、宗教的束缚，是一种无国界性的传 递，成为全世界人们更加
15、广泛应用的传达媒介。打破不同国家、不 同民族、不同地域的文化历史背景差异，从而使人们有着共同的认 识。使招贴设计具有国际性的设计师是日本的平面设计大师福田 繁雄。在设计的启蒙发展时期，福田繁雄受到西方设计风潮的影响， 将西方的设计理念根植于东方背景的文化土壤中，形成自己独特的 风格。而最具代表性的无国界招贴设计应属于1945 年的胜利。 在这幅招贴中，福田繁雄把图形精练成抽象化了的炮弹和一个倒飞 的炮弹。一枚正在反向飞向炮筒的炮弹，用这个简洁的图形成为信 息传递的媒介，看似简洁，却耐人寻味，同时将逆向思维的方法表 现了反对战争的含义。画面中的图形不仅简洁、主题明确，使每位受众都能看懂他招贴里所
16、要传达的意思，使招贴设计真正实现了全 球共识。福田繁雄的招贴设计，真正地将东方韵味与西方设计语言 融会贯通，使他的作品更加国际化，可以被不同语言、不同文化背 景的人读懂。三 结语通过对招贴图形语言的特征分析，更清晰地了解图形语言在 招贴设计发展中的重要性，从中发掘图形创作的无限想象空间。同 时设计者必须严格图形语言的要求，更深刻、更清晰地了解图形语 言的特征。由此可见，在未来的招贴作品中，需要运用更加简练、 单纯的图形语言，对招贴设计中的图形语言进行提炼和把握，从各 种可能性中发掘图形创作的无限想象空间，通过不同时代、不同地 域、不同形态、不同图形语言的表现方式发掘图形在招贴设计中的 真正意义。打破不同国家和民族语言障碍，成为全世界人们更加广 泛应用的传达媒介，用独特的图形语言与受众进行交流，从而创造 出更加优秀的招贴作品。
