德国—会展王国

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1、德国会展王国 德国会展业 世界的货架,数字德国,在世界上营业额最大的10家会展公司中，德国就有6家。 目前，德国共拥有室内展出面积240万平方米，约占世界展览总面积的20%。 全球展厅面积最大的5大展馆中，德国占了4家，分别是汉诺威展馆、法兰克福展馆、科隆展馆和杜塞尔多夫展馆。世界其他会展城市中，只有意大利米兰挤进世界5大展览中心之列。 在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展览会中,有130多个是在德国举办的,居世界领先地位。 德国现有展会公司约100家。其中40家有能力举办国际展会。,德国会展产业的发展，可以追溯到13世纪，它是由人们聚集在一起进行贸易活动的单个集市发展而来的。已拥有了8

2、00年的历史的德国会展业，作为一个历史悠久的行业，虽历经起伏但现代会展经济也在战后蓬勃发展起来。我们来看看德国会展业的发展现状。,据悉，德国是世界上展会中心最多的国家。目前，德国建有博览会场馆的城市大约有70座。许多城市都是因其博览会而蜚声海内外。我们所熟知的，全球十大展会城市中有6个在德国。德国最重要的展会城市为柏林、杜塞尔多夫、法兰克福、汉堡、汉诺威、科隆、莱比锡、慕尼黑、纽伦堡和斯图加特。,德国著名会展城市类型,(1)具有重要的政治、经济地位的中心城市，如首都柏林; (2)重要的商业中心城市或地处交通枢纽的大城市，如慕尼黑、法兰克福、科隆等; (3)各州府所在地城市，如杜塞尔多夫、斯图加

3、特等; (4)以会展业为主要特色的城市，如汉诺威、莱比锡等; (5)拥有某一特定行业专业展览的中小城市;如奥芬堡、奥芬巴赫等。,柏林 德国首都柏林早在十九世纪便举办了重大的展会。以“国际观光旅游展“、“国际绿色周“(农业及园艺展)及“广播电视展“闻名。重大的政治性计划如“海外进口展“ (Import-Shop)也居领导地位，该展会为欧洲最重要对开发中国家贸易之专业展。 展会公司为 Die Ausstellungs-und Messe-Kongress GmbH (AMK)。,德国柏林夏洛滕堡区的柏林展览中心以其特有的风格闻名于世。从1822年起，这里即开办有商业及汽车展览会。 1914年埋下了

4、今日展览中心的第一块基石。至今，这片建筑得到了不断扩大和更新。在1926年建成的广播塔周围，目前有26个展厅，展览面积16万平方米，每年办有近60个展览。其中包括著名的国际无线电展，国际旅游交易会和绿色周等。 在70年代建起的现代化的国际会议中心(ICC)是如今欧洲最大的多功能会议场所。,柏林展览中心,杜塞尔多夫 北莱茵-威斯特法伦邦州首府杜塞尔多夫的展会始于十九世纪。1947年成立德国西北展览公司(NOWEA)。杜塞道夫以投资财商品展及时装展(“Igedo“)而闻名，该公司在过去几年更积极拓展国际舞台，在全球各重要商业中心举办专业展会。展会公司为Messe Duesseldorf GmbH。

5、,德国杜塞尔多夫展览中心现被作为世界许多其他展览中心的设计蓝本。17个底层展厅共约233000平方米 ，重载车辆和设备可轻而易举地驶入或搬入展厅。环形的设计使出入便捷。同时展厅之间的通道均盖有顶棚，所以在阴雨天气也无需带伞。三个入口可避免排队等候入场，保证每个展厅都能迅速到达。直接的专用入口、可承受重压的展厅地面、高挑的天花板和宽阔的展厅大门，这一切都使得大型机械设备的组装和拆卸变得非常方便。 由于展厅为正方形结构，立柱之间距离开阔，所有没有浪费丝毫空间，而参展商也不用担心被遮住或者忽略。展厅地面下包含复杂的全包容性管线系统，确保为每个展台提供电力、水和电信服务。 莱茵河上最大的国会中心、邻近

6、的CCD（杜塞尔多夫国会中心）进一步完善了展览场馆的功能特征。CCD具有各种各样的房间和大厅设施，配有一流的搭建服务和创新的舞台系统。先进的多媒体设备和综合性的活动策划和组织服务，使杜塞尔多夫展览中心和CCD成为世界上最主要的交流平台之一。,法兰克福 法兰克福是欧洲的金融中心，此地的展会传统已逾750年。自1948年法兰克福一直是全球展会界业绩最佳的城市之一。展会重点除消费性商品外，也跨足服务业。法兰克福的国际汽车展(IAA)亦甚受瞩目。展会公司名为“Messe Frankfurt GmbH”。从世界各地到德国的游客，十有八九都从法兰克福机场入境。它是欧洲重要的国际金融中心，是德国商业和制造业

7、的中心。法兰克福还是国际展览中心和国际会议中心，每年至少有5万个会议在这里召开。它也是世界图书业的中心，世界最大规模的书展在此举行。,德国法兰克福展览中心,德国法兰克福展览中心是世界第三大展场，由10个展览厅组成，占地面积47万平方米。室内展场32.1万平方米，室外展厅90000平方米。每年，这里举办50多个展览会，其中汽车展、春秋两季消费品展都是世界同类展中最大的。,汉诺威 自1947年起汉诺威的 “外销展会” 迅速成为德国重要工展会。由外销展会所发展出来“CeBIT”和“Hannover Messe-Industrie”在国际展会的版图中表现突出。 汉诺威展览场面积之大在国际上遥遥领先(1

8、998年时拥有室内展览空间466,210平方公尺)。 1985年“汉诺威国际展览股份有限公司”加盟“德意志展览股份公司”。世界闻名之”Export 2000 即是在此举办 。,德国汉诺威展览中心(Hannover Exhibition Center)德国汉诺威展览中心是世界上最大的展览设施。这座世界最大的展览场拥有完美的基础设施和艺术级的技术手段。它为26000余位展商和230万观众的年流量而设计。 整个场地占地100万平方米，共27个展馆，室内展览面积达到49.8万平方米。最新落成的27号展馆位于展场西南角，展览面积为31,930平方米，造价6140万欧元。8/9号馆、13号馆和26号馆都建

9、筑风格独特。展场内值得一提的建筑还有：面积达到16,000平方米木结构“EXPO Canopy“，建于1958年并于2000世博会期间装修一新的标志性建筑 “Hermes Tower“，以及“Exponale“ - 这个欧洲最大的人行桥连通城市高速路和8号馆。除了室内展览空间，展场还提供58,000平方米的室外展览面积。,科隆 展览重点为消费商品、高科技商品和投资财商品。 德国的重要工展会约有四分之一在科隆举行。最著名的如 “国际家具展“、“摄影器材展“(Photokina)，体育及园艺展(Spoga)等。当地的展览公司名为Die Koelnemesse GmbH。,慕尼黑 巴伐利亚首府慕尼黑

10、在十九世纪中才有略具规模的展会。之后慕尼黑以 “国际手工业展“(IHM)而闻名。现今更举办大型高科技、投资财及高价值消费品展。自慕尼黑展会公司(MMG)于1964年成立以后，慕尼黑已成为德国最活跃的展会城市之一。为举办1972年世运会，慕尼黑大量投资兴建公共设施，使慕尼黑的展会规模日益扩张。多年来仍受展览场地不足之苦，1998年终于开放了Muenchen-Riem的新展览场地。自1981年起MMG也常以“慕尼黑国际展集团“(Messe Muenchen International)之名与许多其它单位共同举办展览。,德国新慕尼黑博览中心,德国新慕尼黑博览中心位于德国慕尼黑的新城区，于1998年2

11、月12日正式对外开放，是建筑业中的又一经典之作。慕尼黑博览中心总占地面积达73万平方米，目前共有16个展馆，1个新国际会议中心。其中展馆室内面积为180，000平方米，室外面积为253，000平方米，拥有超大面积的展示空间，是世界上最先进的展览中心之一。 作为一个以国际最高水准建立的巨型展馆，新慕尼黑博览中心具有许多领先优势：展馆无障碍的人性化设计，使布展和参观变得更为轻松方便。完备的通讯设施，无论在室内还是室外展区都配备了最先进的通讯接口和宽带电缆，使各项展会都能得到最好的技术支持。 广泛而周到的服务（如旅行社、商务中心、外汇兑换、饭店服务等），为展商和观众提供了一个轻松的商务环境。 由于新

12、慕尼黑博览中心构造的合理性和功能的完备性，自展馆建成以来，已经成功的举办了包括Bauma、Electronica、ISPO等在内的大量国际性大型博览会。在世界各地的专业人士眼中，新慕尼黑博览中心已成了展示先进技术、交流最新成果的最理想选择之一。,莱比锡 莱比锡展会是整个欧洲共同市场中最东部的展会城而具特殊的重要性。德国统一后，“莱比锡展会“在1992年分成若干专业展会。“莱比锡展会股份有限公司“以其800多年的光辉历史结合一些创新的主流展会如：“汉诺威计算机展“(CeBIT Home)，由区域性展览中心迈向国际展会场。,德国作为世界展览业的代言人，之所以享有如此高的国际声誉， 一是得益于它地处

13、欧洲的中心位置。 二是它拥有一个潜力非常大的消费市场。 更重要的是，德国能给参展商和参观者一个高质量的展览会效益。 德国会展业何以如此发达，历经百年而不衰的奥秘何在？总的来看，德国展览业具有以下先进特点：,1.德国政府的支持,展馆是展览最重要的基础设施,也是展览业活动的舞台。大型展馆的建设与其他大型公共基础设施一样,在德国基本都由政府宏观调控。,会展经济可分为四大模式： “政府推动型”（如德国和新加坡） “市场主导型”（如法国、瑞士和香港） “协会推动型”（如加拿大和澳大利亚） “政府市场结合型”（如美国）,2.有全国性的行业协会。,AUMA为德国贸易展览业协会，成立于1907年，总部设在科隆

14、，是德国展览业的最高协会。它是由参展商、购买者和博览会组织者三方面力量组合而成的联合体，以伙伴的身份塑造博览会市场。AUMA具有统一性、权威性，其地位在德国是不可动摇的。它在国家法律的指导下行使着管理职能,从发展国际贸易、提升城市知名度等宏观角度,制定了一整套扶持、服务、规范、协调和发展计划。 AUMA为了确保德国博览会市场的透明化，制定了许多规章制度，尽量调整、改进新举办的博览会与德国现有的国内或国际展览会之间出现太多的重复。尽管这几年德国举办的展览会数量剧增，仅1999年博览会就比20年前多了一倍，但各博览会的目标非常明确，展会重复现象极少。同时，AUMA请相关人士在世界各地对展会进行考察

15、，并写成报告，为德国政府赞助本国企业出国参展提供了很好的建议和非常重要的参考作用。,3.非常注重宣传和宣传资料完备,为了树立自身品牌，展览会的组织者不断在世界各地进行宣传，吸引参展商和专业观众。对于参展潜力比较大的国家，都专门派代表前去做宣传，介绍相关展览，并向感兴趣者提供相关咨询。即使有些展览会很火爆，甚至展位已满，他们也会继续做宣传，以强化品牌。德国大型展览会的宣传资料，很多都是一本册子或一本书，内容不仅包括历年展会的情况回顾，而且介绍整个欧洲，甚至整个世界某一行业的发展趋势和动态，同时涉及参展费用、装修费用等信息。,4.展览场地设施先进,德国的会展场馆数量庞大，而且当中规模浩大，设施齐全

16、，技术先进这已经是不可置否的事实了。这是世界上展会场馆最多的国家，估计你也不会怀疑他的设施是否到位了。,德国超过10万平方米展览馆名单,5.会议、研究会和展览相辅相成,承办会议也是德国展览公司注重经营的一项业务。目前，大多数中国展览公司只把目光局限在展览或与其相关的会议上。实际上包括德国在内的很多欧洲国家的展览公司，并不仅仅办展览，还承接一些国际性的会议.研究会，使之和展览会相辅相成。,6.展览工作人员专业素质高。,德国一些大型的展览公司，每年的营业额可达到2至5亿德国马克，拥有数百名专业员工。各个博览会都是既熟悉本专业又具有丰富经验的组织者承办的。,7.规模化产业化运作,从本质上说，最终推动德国会展业发展的是专业会展对全球企业、特别是工业企业所具备的卓越营销功能。会展业已成为德国乃至全球工业经济运转的重要一环，为各个行业上游制造商与下游采购商和消费者搭建了一个最直接的交流平台。 展会主题随着工业经济的发展而及时转变，这正是德国会展业蓬勃发展的根本所在。例如，二战后德国展览会以机械、汽车、消费品等为主；20世纪80年代后伴随着IT产业的兴起，汉诺威信息技术展成为德国展会的头号品牌；近年来随着IT高潮的逝去，德国一批新兴的房地产、生物、新能源等会展品牌逐渐崛起。,