网站运营

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1、网站运营,主讲人：谢蓓,概述,什么是网站运营 网站运营的意义 如何进行网站运营 站点上传工具介绍,1.什么是网站运营,网站运营：是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。 运营的体现就是网站的流量，没有流量的网站就是休眠状态。,2.网站运营的意义,是希望网站逐步发展，市场的占有率越来越高，实现利润的回报。,3.如何进行网站运营,网站运营的内容 域名的构思选择 SEO搜索引擎优化 网站结构代码优化 网站维护和推广等 其中最重要的就是网站的维护和推广。,3.1 域名的构思选择,好的域名对一个网站来讲几乎就意味着成功，好的域名本身也具有很高的价值。 如：以750万美元成交 300万美元 25

2、0万美元 3800万美元。 如果, 欲标价出售，那应该是数不尽的天文数字。 以下几个关键因素是非常值得参考的。,3.1 域名的构思选择(续),1.吸引力一个具有吸引力的域名，应该具有在刹那间能够吸引人的能力。比如，曾经看过或听过这域名的人都被这个极具吸引力的“cool”所吸引，他们都好奇地想看看是个怎样的网站，并有打开这个网站的冲动。这样的域名就非常成功。,3.1 域名的构思选择(续),2.简洁明了当别人听过或看过一次便留下深刻印象的域名价值是显而易见的。设计“简洁”非常重要，因为只有简单的域名才便于记忆、有利于宣传推广，相信没有人会喜欢记住那些复杂的域名。 如： 新浪： 网易：、 ,3

3、.1 域名的构思选择(续),3.内涵一个域名最终的价值是它传递讯息以及带来商机的能力。例如，凤凰卫视的网站域名选用了，为什么不用更简单的 ？虽然简单、易记，但它缺乏一种深刻的含义，跟容易跟、等混淆。除了可以贴切地译为“凤凰”之外，还体现一种凤凰卫视的企业文化。,3.1 域名的构思选择(续),4.商业价值虽然有好多域名很容易记，但如果同你所开展的商业活动没有任何关系，用户就不能将你的域名同你的商业活动联系起来。比如，一看到 就立刻想到是中国茶叶网站，看到很容易就想到是汽车业务网站。这些域名在行业或品牌方面已经帮你树立了一面独特的旗帜，使它在商业活动中起到更大的作用，其效果不言而喻。,3.2 SE

4、O搜索引擎优化,搜索引擎介绍 什么是SEO 搜索引擎优化 关键字优化 搜寻引擎友好 内容强化 建立链接 搜索引擎提交,3.2.1搜索引擎介绍（续）,1994-1997：雅虎诞生、SEO的诞生,3.2.1搜索引擎介绍（续）,1998-1999年：Google出现、SEO理论的浮现,3.2.1搜索引擎介绍,2000-2001年：百度的出现、搜索引擎的革新,3.2.2 什么是SEO,SEO 是“search engine Optimization“的缩写，其中文意思是搜索引擎优化。 SEO主要就是通过对网站的关键词，主题，链接，结构，标签，排版等各方面进行优化，使Google等搜索引擎更容易搜索到网

5、站的内容，并且让网站的各个网页在各个搜索引擎中获得较高的评分，从而获得较好的排名。,3.2.2 什么是SEO,运营与SEO 如果你只会seo，你可以把一个词做到第一。如果你只会网站运营，你也可以把一个词做到第一。 但如果你的竞争对手即会seo，又会网站运营，那么你永远也到不了第一。,3.2.3 搜索引擎优化,关键字优化搜寻引擎友好内容强化建立链接搜索引擎提交,3.2.3.1关键字,3.2.3.1关键字,关键词策略： 确定网站的核心关键词。网页中一切可让搜索引擎抓取的文本中都尽量带有关键词。 这些地方包括：域名、title和meta标签、正文、链接文本、文件名、alt、header标签（即正文标

6、题，等）。 让你的关键词无所不在，但又避免在同一处堆砌过多。关键词选择技巧：相关性（即定位）、热门度的掌握（太热不好容易排前，太冷没人搜索）。,3.2.3.2 搜索引擎友好,搜寻引擎友好一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。,3.2.3.2 搜索引擎友好,怎么才是对搜索引擎友好？ 1、URL静态化 2、HTML代码必须优化 格式标签占的越低越好，整个文件越小越好。 3、把CSS、JavaScript等放在外部文件。 4、良好的网站结构。 一般小型网站都只有一层子目录， 一些规模大的网站往往需要二到三层子目录 5

7、、网站的所有页面都要能从主页开始，顺着链接找到，最好在3，4次点击之内。 6、使用网站地图,3.2.3.2 搜索引擎友好（续）,对搜索引擎不友好的网站有哪些特征： 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式，没有可以检索的文本信息； 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词； 网页正文中有效关键词比较少； 大量动态网页让搜索引擎无法检索； 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接； 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等； 网站中含有许多错误的链接。,3.2.4 内容强化,有规律的更新 定期的更新网站信息，更新的次数越频繁

8、，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益方式。,3.2.5 建立链接,链接策略 尽可能多地让其他跟你主题相关的网站链接你，目前已成为在搜索引擎排名成功的关键性因素。有了这些网站链接你，即使不向搜索引擎提交网站，搜索引擎也自然找到你并给予好的排名。,3.2.6 搜索引擎提交,搜索引擎提交百度 提交,3.2.6 搜索引擎提交,搜索引擎提交 GOOGLE 提交,3.2.6 搜索引擎提交(续),搜索引擎提交 Yahoo 提交,3.3 网站结构代码优化,页面重量 尽量避免代码嵌套。eg：在做网站时候尽量不要用大table来嵌套； 页面代码不要太肥。 杜绝大table，尽量减少嵌套和空table的出现。 尽量的减少div的嵌套，多运行html代码，比如p、h1、b、dl、dd、dt、ul、ol。 建立一个css样式属性文件做调用，在页面中尽量不要出现标签； 像一些JS效果能外调就外调不要大批的出现在页面里面；,5.站点上传工具,