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1、,怎样写好企业新闻报道 主讲人：吴高毅 2012年9月28日,一、为什么要写新闻,也许有人会问：我只是一个基层的企业员工，为什么要写新闻，写新闻跟我的工作有什么关系？我要说，写新闻，跟我们大家的工作很有关系，而且有大关系。,结合工作撰写新闻稿件，有几个好处：对提高认识问题、解决问题的能力会有较大帮助。 能够真实、及时、有效地反映工作成果。 能够有效地调动工作积极性。对个人的成长进步形成直接的影响。,1、结合工作撰写新闻稿件的意义,2、通讯员写新闻的两个优势,一是对工作重点、难点的知情。二是对采访对象的知情。,1、人物：企业负责人、经理、技术人员、管理人员、普通员工 创业型人物、创新型人物、道德
2、型人物。 2、事件：开业庆典、重大项目投资、公司重大活动、参与某项公益事业、重要变革等 3、产品：新品研发、新品出厂、市场推广等 4、创新：技术创新、制度创新、管理创新、文化创新等。,二、企业宣传的对象,李健熙：“除了老婆和孩子不好改变之外，其它都是可以创新的！” 南存辉：“唯一不变的就是变！”,三、怎样发现新闻,平凡小事中发现新闻,（一）、消息的主要特点及写作要点消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。1消息的特点 （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“五
3、要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故（亦称“五个”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体、背景和结尾五个部分组成，有“倒金字塔结构”与“金字塔结构”两大类。,四、怎么写好新闻,2消息的写作要点 第一，内容要新鲜。在选择题材中下功夫，从比较中发现什么才是新的事实、新的成就、新的经验、新的见解、新的问题。第二，事实要准确。采写消息，一定要把事实弄清楚，并且核对无误。真实性，是新闻的生命之所在。第三，采访要快，写作要快，讲究时效性。 但在我们企业里，因为企业报刊出版的周期性长，所以对新闻的时效性要求相对宽松些。第四，篇幅要短，容量要大，也就是说，要提高消息的“含金量”。消息写作提倡“短
4、些，短些，再短些”，力求短而精，短而实。第五，要写得通俗、生动、形象，具有可读性。第六，反复锤炼语言，多一字不如少一字。 用凝练、传神、明白如话的文字，去点拨新闻事实，让读者品味、领略消息中所包含的丰富的内容。,（1）灵活鲜明的标题。“题好文一半”。新闻的标题是其“眼睛”，是内容的主题，是全文的精华。标题是否精彩，直接关系到能否激发读者的阅读欲望。新闻大多采用多种标题。一篇新闻稿若有一条新颖别致的标题，就能像磁石那样牢牢地吸引编辑和读者的注意力。消息的标题，分眉题（又称引题、肩题）、正题（又称主题、母题）、副题（又称辅题、子题）。 1、多行标题,（二）、消息的五种基本结构,2、双行标题： 其一
5、，出现正题和眉题。真正幸福要靠自己劳动去创造（眉题） 杜芸芸将十万元遗产献国家（正题）质量月活动取得显著成效（眉题） 正泰电器从产品质量到经营质量（正题）,其二，出现正题和副题。正泰隆重庆祝建党89周年（正题） 一批先进集体和个人受表彰（副题）热！热！热！（正题） 我省大部地区气温创今年新高（副题）,3、单行标题：单行标题只有正题 光伏产业“照亮”石嘴山抢货记戈壁滩上“种太阳”车间里的颁奖会,（2）引人入胜的导语。万事开头难。导语是新闻的开头部分，其作用是以最简洁的语言把最重要的事实表述出来。以紧紧地抓住读者。导语是新闻的精华、灵魂，是新闻最重要的开场白，导语在新闻中具有十分重要的作用，担负着
6、统帅全文的任务。导语如“凤头”，小巧精致，要精心打扮以吸引读者。“立片言以居要”东晋 陆机“凡起句当如爆竹”明 谢榛,1、叙述式。简明扼要地写出主要事实。是最常用的导语形式。新华社香港9月17日电 昨天，香港特区行政长官董建华设茶会，与数百位长期默默耕耘，为香港回归和繁荣作出贡献的基层人士共度中秋佳节。 南存辉在陆家嘴论坛提出七条建议 加快金融创新助力新兴产业 本报讯 6月25日至27日，由上海市政府和中国人民银行、中国银监会、中国证监会、中国保监会联合主办的2010陆家嘴论坛在上海举办。南存辉在陆家嘴论坛上纵论新能源等战略新兴产业的发展，并就金融创新服务新兴产业提出了自己的七条建议。,2、提
7、问式。亦称设问式，问答式。把主要问题或要介绍的经验做法以设问的形式提出，然后再用事实作答。办企业为了什么?是追求最大效益, 还是追求最高产量? ( 第6 届中国新闻奖2 等奖消息作品武钢转变经营战略的导语) “一个人的感召力在他身后究竟能持续多久?”这个偶尔会萦绕在心的问题, 在首都女记协今天举行的纪念杨刚逝世40 周年座谈会上被人们提出来。( 第8 届中国新闻奖3 等奖消息作品首都女记协纪念杨刚逝世40 周年的导语) 3、描写式。以展示事物的形象和事件的场景为主要特征。写作时常抓取某一生动形象、鲜明的色彩或有特色的细节加以描绘。本报讯 多么威武神气的猫头鹰！一对大眼睛正在扫射着什么，翅膀微微
8、耸起，看来它准备振翼飞扑过去，抓住那狡猾的大田鼠。这只用棕榈树桩因材施艺而雕琢成的猫头鹰，最近飞越太平洋，在美国旧金山的“中国上海民间艺术展览会”上栖息。本报讯 我国第一艘跨海火车渡船粤海铁l 号,像漂移的陆地, 载着火车驶向海南。今天上午9 点15 分, 渡船从琼州海峡北港出发, 10 点1 分抵达海口南港。( 第14 届中国新闻奖2 等奖消息作品今天火车登陆海南的导语),4、评论式。对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事例注明。中国在体育方面已不再是“东亚病夫”，相反，她正打算在新德里举行的亚运会上取代日本，成为亚洲首屈一指的体育强国。 5、引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语
9、言作为导语。“我现在不是资本家，你最好把我说成是一个商人”，荣毅仁说，“人们称我为资本家是因为我引进了资本主义的经济管理方式。” 本报讯 “石嘴山阳光普照，石嘴山的光伏产业就像这普照的阳光一样，定能光芒四射。”6月28日，在2010中国宁夏石嘴山光伏产业发展论坛上，南存辉说出了他对石嘴山未来发展的感受。,（3）全力写好主体主干突出，详略得当。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上，要立头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。内容充实，紧扣中心。内容具体、生动，有说服力。导语提出什么问题，主体就要回答什么问题。结构严谨，层次分明。 一是时间顺序，按事情的发生，发展，结束的先后顺序排层次
10、。 二是逻辑顺序，就是根据事物的内在联系来安排层次。 三是时间顺序和逻辑顺序相结合。主体如“猪肚”，庞大能装,（4） 详细交代背景新闻背景是指新闻事实的历史状况，周边环境，与其他事物的关系以及内外联系。首先，背景材料要为主题服务，又是一种说明性、对比性和注释性材料。其次，背景材料不是新闻的一个不可或缺的组成部分，应否出现，在何时何地出现，要根据文章主题的决定需要或穿插在导语、主体或结尾中，或集中在一处交代，或分散在若干处点明，如果确无必要可免写。新闻中的背景材料主要有，对比性材料、说明材料和阐释材料。,（5） 水到渠成的结尾 总结式 比较常见。一般是在对新闻事实进行叙述之后，或水到渠成或对导语
11、进行响应，总结或阐明一种观点和道理，从而点出主题。 评论式 以一种评论、议论的方式做结尾段的处理，一是进一步点明主题，一是埋下伏笔，引人深思或以便进行连续或跟踪报道。 补充式 在围绕报道主题进行叙述后，于结尾处再补充一个信息，或用背景材料或用一个围绕主题的次要事实，进一步深化主题，增大信息量。 呼吁式 在反映一定的问题后，直接提出或借他人之口说出解决问题的办法，或者直接呼吁有关部门要如何如何做，来达到完整、负责地对待一个问题新闻应有的采写态度。 展望式 这种方式较为常用，这种结尾也起到增大信息量的作用。在结尾处再告诉读者一个延续下来的新闻事实，以期引起关注。 提问式 为点明主题而出现的，虽为问
12、句，实则答案就在其中。 花絮情趣式 多用于现场新闻，以增强鲜活性，从侧面揭示主题。 结尾要力争写出新意，在深刻、含蓄、发人深省中结束全文，切忌出现画蛇添足的赘笔。,1）要故事不要大道理 万向将质量低产品运往废品公司的故事。 海尔砸冰箱的故事。 正泰开箱重检出口产品，不惜损失80万的故事。 张瑞敏：吃“休克鱼”的故事 南存辉：100亿不卖的故事,五、好新闻写作的几大要领,五、好新闻写作的几大要领,2）要亮点不要面面俱到 谁拿质量开玩笑 谁就得掉乌纱帽 正泰五名经理因质量问题被罚“下课” 3）要再现不要陈述 抢货记 车间里的颁奖会 4）要简洁不要繁琐 胡乔木：新闻要短些、短些、再短些 5）要用事实
13、说话不要道听途说 不虚构、不瞎编 毛泽东：敌人说我们共产党人共产共妻，我们回答：请看事实！敌人说我们的军队，我们回答，请看事实！,六、采访要学会“十问”,随问。随时问，随地问，随便问。 提问。拟提问计划，也可当场提问。 追问。采访中用耳听，用脑想，不清楚的地方多问。 插问。话题扯远了，为对方端茶倒水，借机自然地插问。 疑问。遇不明白的情况，提出疑问。 侧问。从侧面或对象身边人问。 反问。从事物的反面进行反问。 巧问。观察表情，揣摩心理，及时巧问。 答问。你问我答，我问你答，相互交流。 深问。在一般提问后，对有深度，难度，高度的问题进行深度挖掘。,六、企业员工如何快速提高新闻写作水平,（一）企业
14、员工在撰写新闻稿件过程中可能面临的困难与不足一是新闻写作的基本功不够扎实。主要原因是练得少。二是选择最佳报道切入点不够准确。平凡事件中见不平凡。三是投稿经验不足。报纸杂志栏目设置以及编辑的个人选稿偏好对用稿率有一定的影响。四是兴趣坚持不能持久。初学新闻写作的人，无论是专业的还是业余的，投稿刊用率都不可能太高，这样对部分抱有较高期望值的人打击较重，容易对自己失去信心。,（二）快速提高新闻写作水平的几种捷径1 、模仿着写。所有大家、名人必经的一条路。2 、虚心请教。不要怕给别人添麻烦。3 、多与企业报刊编辑部沟通 4 、关注企业报纸专版、专栏的变化。新专栏的开辟，通常还没建立稳定的通讯员队伍，稿件
15、采用率高，对于有一定新闻稿件写作能力的作者是一个很好的机会。5、掌握一定的投稿技巧。6、培养新闻敏感“生活处处皆新闻”。在上班下班、吃饭、出差旅游、住宿乘车等看似没有新闻的场合，都能发现新闻线索。7、积累新闻素材。8、选好新闻题材，找准新闻角度。我们常说：“收集材料要以一当十，使用材料要以十当一”。采访到的材料多，稿子里使用的材料少，这是一种正常的现象。,漫谈散文写作先秦两汉、诸子百家，唐宋八大家，明清小品，皆是散文大家。形散而神不散。记人、叙事、状物、写景、抒情、说理、呐喊、怒吼、抨击、赞颂、幽默、讽刺、高歌、浅唱、漫谈、絮语、嘻笑怒骂、妙语解颐赋铭、速写、游记、书信、日记、序跋、偶感、随笔
16、、回忆录、读后感 “散文的体裁，其实是大可以随便的。”鲁迅怎么写 “散文比较自由”冰心谈散文 装着随便的涂鸦模样，其实却是用心雕心刻骨的苦心的文章。 “吾文如万斛泉涌，不择地而出。在平地，滔滔汩汩，虽一日千里无难。及其与山石曲折，随物赋形而不可知也。所可知者，常行于所当行，常止于不可不止，如是而已矣。”苏轼文说,1、深厚的生活体验文章是深深扎根在生活中的。一个人越是能深入生活的底层，饱尝人世间的酸甜苦辣，就越具有广阔的视野，就有可能将他丰厚的人生积淀转化为写作的素材。“且夫世之真能文者，比其初皆非有意于为文也。其胸中有如许无状可怪之事，其喉间有如许欲吐而不敢吐之物，其口头又时时有许多欲语而莫可所以告语之处，蓄积已久，势不能遏。一旦见景生情，触目兴叹；夺他人之酒杯，浇自己之块垒；诉心中之不平，感数奇于千载。” 明 .李贽体验而后立意。 思想突然升华 ，感情更为纯洁 “凡文以意为主”。散文的“意”是存在于深厚的生活土壤和浩瀚的生活海洋中的。要获得它，必须依靠我们对生活的深入观察、感受、理解。散文茶花赋由童子的面孔，升华为童子面茶花，象征着祖国的新面貌 。,
