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1、l学科分类号 XXX 大学本科学生毕业论文（设计）题目（中文）：中华老子号品牌保护初探 基于企业营销创新的角度 （英文）：Preliminary Explore of China Time-Hononred Brand-from the Angle Of Enterprise Marketing Innovation 姓 名 学 号 学 部 专业、年级 l指导教师 年 月 日二二、XXXX 本科毕业论文（设计）评审表本科毕业论文（设计）评审表论文题目中华老子号品牌保护初探 基于企业营销创新的角度 作者姓名 所属学部、专业、年级 学部 专业 年级指导教师 姓名、职称字 数定稿日期中文摘要老字号不
2、仅是一个经济实体，更是一种历史的文化。所以面对老字 号的危机，我们不仅仅是要站在要解决一个企业的生存问题角度，而是 更要站在保护和弘扬中华民族传统文化的战略的高度来研究现有老字号 的保护和发展。研究老字号，也同时是在研究中国经济的发展史。 本文以此为起点，去伪存真，从最基本的商品价值开始下手，对老 字号的产品品质、包装、营销策略、消费者需求变化等方面进行深刻的 分析，同时结合大量的实例，论证了老字号的衰落的根本是因为其自身 所提供的价值不能满足消费者所需求的价值。作者依此根本原因，从品 类战略、营销战略等多方面为老字号重塑价值，从而让老字号从获新生。本文结合了很多国内外最新的营销观点，探究了老
3、字号的危机根本， 提出了一些符合老字号自身特性的解决之到，从而具有一定的现实意义。关键词 （3-5 个）价值需求；品类；营销战略l英文摘要China Time-honored Brand is not only an economic entity, but also a kind of historical culture. Faced with the crisis of it, we should solve the existent problem of an enterprise; whats more, we had to study its protection and deve
4、lopment in the height of protecting and promoting China traditional culture. Researching the China Time-honored Band is studying the developing history of China economy at the same time. Based on this point, the article discards the false and retains the true and sets about the basic value of commod
5、ity, and then analysis deeply in the aspects of product quality, package、marketing strategy and the changing demand of consumer. Combining with a lot of instances, the author proves the point, i.e. the reason why China Time-honored Brand is on the wane is the value provided by itself cant satisfy co
6、nsumer. According to the fundamental reason, the author gives a new birth to it by remolding its value from the category strategy, marketing strategy aspects and It embodies a comparatively large realistic meaning, for there are many marketing points which is the newest at home and abroad, and the p
7、assage explores the basic reasons of the crisis and proposes some solutions that are fit for the particularities of the China Time-honored Brand.关键词 （3-5 个）Value is needed ；Category ；Camp pin strategyl指导教师评定成绩指导教师评定成绩评审 基元评审要素评审内涵满分指导教师 实评分目的明确 符合要求选题符合专业培养目标，体现学科、专业特点和教学 计划的基本要求，达到毕业论文（设计）综合训练的 目的。
8、10理论意义或 实际价值符合本学科的理论发展，有一定的学术意义；对经济 建设和社会发展的应用性研究中的某个理论或方法问 题进行研究，具有一定的实际价值。10选题质量25%选题恰当题目规模适当，难易度适中；有一定的科学性。5查阅文献 资料能力能独立查阅相关文献资料，归纳总结本论文所涉及的 有关研究状况及成果。10综合运用 知识能力能运用所学专业知识阐述问题；能对查阅的资料进行 整理和运用；能对其科学论点进行论证。10研究方案的 设计能力整体思路清晰；研究方案合理可行。5研究方法和手 段的运用能力能运用本学科常规研究方法及相关研究手段（如计算 机、实验仪器设备等）进行实验、实践并加工处理、 总结信
9、息。10能力水平40%外文应用 能力能阅读、翻译一定量的本专业外文资料、外文摘要和 外文参考书目（特殊专业除外） ，体现一定的外语水平。5文题相符较好地完成论文选题的目的要求。5写作水平论点鲜明；论据充分；条理清晰；语言流畅。15写作规范符合学术论文的基本要求。用语、格式、图表、数据、 量和单位、各种资料引用规范化、符合标准。10论文质量35%论文篇幅文科10000 字左右，理科8000 字左右。5实评总分 成绩等级 指导教师评审意见：指导教师签名： 说明：评定成绩分为优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级，实评总分 90100 分记 为优秀，8089 分记为良好，7079 分记为中等，606
10、9 分记为及格，60 分以下记为不 及格。l评阅教师评定成绩评阅教师评定成绩评审 基元评审要素评审内涵满分评阅教师 实评分目的明确 符合要求选题符合专业培养目标，体现学科、专业特点和教学 计划的基本要求，达到毕业论文（设计）综合训练的 目的。10理论意义或 实际价值符合本学科的理论发展，有一定的学术意义；对经济 建设和社会发展的应用性研究中的某个理论或方法问 题进行研究，具有一定的实际价值。10选题质量25%选题恰当题目规模适当，难易度适中；有一定的科学性。5查阅文献 资料能力能独立查阅相关文献资料，归纳总结本论文所涉及的 有关研究状况及成果。10综合运用 知识能力能运用所学专业知识阐述问题；
11、能对查阅的资料进行 整理和运用；能对其科学论点进行论证。10研究方案的 设计能力整体思路清晰；研究方案合理可行。5研究方法和 手段的运用 能力能运用本学科常规研究方法及相关研究手段（如计算 机、实验仪器设备等）进行实验、实践并加工处理、 总结信息。10能力水平40%外文应用 能力能阅读、翻译一定量的本专业外文资料、外文摘要和 外文参考书目（特殊专业除外） ，体现一定的外语水平。5文题相符较好地完成论文选题的目的要求。5写作水平论点鲜明；论据充分；条理清晰；语言流畅。15写作规范符合学术论文的基本要求。用语、格式、图表、数据、 量和单位、各种资料引用规范化、符合标准。10论文质量35%论文篇幅文
12、科10000 字左右，理科8000 字左右。5实评总分 成绩等级 评阅教师评审意见：评阅教师签名： 说明：评定成绩分为优秀、良好、中等、及格、不及格五个等级，实评总分 90100 分记l为优秀，8089 分记为良好，7079 分记为中等，6069 分记为及格，60 分以下记为不 及格。l三、三、湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）答辩记录表湖南涉外经济学院本科毕业论文（设计）答辩记录表论文题目中华老子号品牌保护初探基于企业营销创新的角度作者姓名所属学部、专业、年级学部 专业 年级指导教师 姓名、职称答 辩 会 纪 要时间地点姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）姓 名职务（职称）答辩小组成员答辩
13、中提出的主要问题及回答的简要情况记录：会议主持人签名：记录人签名：年 月 日 l答辩小组意见评语：评定等级：负责人（签名）： 年 月 日学部意见评语：论文（设计）最终评定等级： 负责人（签名）： 学院（公章） 年月 日学校意见评语：评定等级： 负责人（签名）： 年月 日l目录摘要IAbstract.II第 1 章 绪论 1第 2 章 中华老字号的历史与现状 32.1 老字号历史文化的追寻32.2 老字号的企业模式32.2.1 父业子承的家族式 32.2.2 合伙式老字号.42.2.3 委托经营式老字号.52.3 老字号令人堪忧的现状5第 3 章 探寻中华老字号危机根源 73.1 一成不变的包装
14、73.2 消费者没有真正地了解老字号93.3 老字号并没有代表可靠的质量.103.4 老字号产品不再被消费者需要.11第 4 章 中华老字号的营销创新 .134.1 品类是品牌的根本.134.2 营销突破.154.2.1 品牌战略营销154.2.2 回忆营销164.2.3 概念营销17l4.2.4 新型营销手段18结论 .20参考文献 21致谢.22l第 1 章 绪论中华老字号，英文名为 China Time-honored Brand。被定义为历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌1。老字号，沉重而又悠远。在当今市场经济日益飞速发展的中国，每当提到这三个字总是代表着城市的某段历史、某种文化积淀与象征，更或是一段深远地回忆，一段深情地乡愁。由于各个地区和城市的地理位置、气候条件、文化传统、生活习性以及当时经济社会发展水平等多方面的原因，某个产品和经营门店历经风雨得以传承，形成老字号。老字号穿透时间的长河，仍经久不衰，显示出旺盛的生命力和现实价值。这一历程本身就是一种对文化的延续和发扬光大。任重而又道远。可市场经济时代永远也不会让我们
