化工集团如何引用全球最佳实践，建设集团网站群

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1、如何引用全球最佳实践，建设集团网站群,企划部,Part |,Part II,引进全球最佳实践建设网站群，我们的差距,网站群建设本质上是一场新闻宣传工作的管理变革,Part III,第 一 部分,第 二 部分,第 三 部分,过去的一年，我们的变化,企业的达标数据,通过内容看本质,第 1 章,第 2 章,第 一 部分,过去的一年，我们的变化,企业的达标数据 2010 & 2011年,2011年新增了4家企业网站：蓝星总公司的中蓝石化、装备总公司的大连4821、油气总公司的长城炼厂以及橡胶总公司的曙光院。,达标32%,未达标 68%,2010年,达标 78%,未达标 22%,2011年,36家,75

2、家,64家,16家,2010年,2011年,达标,未达标,46%,27家, 达标企业 64家, 未达标企业 16 家,通过内容看本质 整体提升,4-产品与服务 更完善,5-用户体验 更优化,6-错别字 查一查,1-流量 更重要,2-新闻 更及时,3-图片 更对应,访问量,访问量 用户访问需求,招聘47%,其它 7%,【 TOP 10 】 网站用户访问内容,新闻 13%,业务 33%,业务 51%,其它 8%,新闻 21%,招聘20%,【 集团样本 】 网站用户访问内容,（1） 新闻,其中橡胶总公司所属三级企业的新闻内容整体素质最高！,新闻【更新】较好,（1） 新闻,新闻【更新】较差（2011年

3、没有更新）,（1） 新闻,新闻【专业性】的问题示例（1）,新闻更新频率很高，但写作不够专业，新闻导语里有“前段时间”这样不准确的时间导语，是新闻写作的大忌。,德州实华,（1） 新闻,新闻【专业性】的问题示例（2）,全年就一条本企业新闻 还是春游的,台州7816,（1） 新闻,新闻【专业性】的问题示例（3）,今年几乎都是两句话新闻,沙隆达,（1） 新闻,新闻【专业性】的问题示例（4）,时间表述方式不统一 中英文并存？,Qenos,（2） 图片,优选图片，专业度“较好”的企业,相对其它企业，该网站主视觉图片（KVP）选用的专业度较好，能够有意识的通过优选的图片，与新闻主题进行关联，配合或突出新闻主

4、题。,（2） 图片,图片选择与应用的【不专业】问题示例（1）,职工巡游全是背影。,桂林乳胶,如果照片尺寸和清晰度、角度有问题，放了不如不放。,（2） 图片,图片选择与应用的【不专业】问题示例（2）,图不对文,淮河化工,安全竞赛的活动，图片完全不支持主题 。,（2） 图片,图片选择与应用的【不专业】问题示例（3）,清平磷矿,暴露了一些企业文化管理细节的问题,有”民主生活会”的感觉吗？,（2） 图片,什么是好图片的标准？,服装尽量整齐，微笑、 阳光、职业。,管理团队的照片选择,（2） 图片,好的图片选择！,服装尽量整齐，微笑、 阳光、职业。,管理团队的照片选择,昊华骏化,（2） 图片,“好”的图片

5、选择！,着装统一，即使是CEO本人，也是工服安全帽一应俱全，“团队感”强烈！,（2） 图片,鸿鹤化工,中昊晨光院,服装不整齐,（2） 图片,“好”的图片选择！,全员培训现场的新闻图片，服装统一，从前取景，展现了职工的整体风貌。,会议现场的照片选择,益阳橡机,（2） 图片,“不好”的图片示例,从会场后取景，使图片大部分被“后背”占据。,会议现场的照片选择,沧州大化,(3) 产品与服务,产品与服务做得好的企业,基本所有的专业公司和三级企业都具备产品与服务的栏目和内容,（3） 产品与服务,好的案例（1）,星火 有机硅,介绍详实,（3） 产品与服务,好的案例（2）,BSI,介绍详实,（3） 产品与服务

6、,好的案例（3）,Qenos,每一个产品型号都会有对应的PDF文档介绍,（3） 产品与服务,好的案例（4）,安邦电化,介绍详实,（3） 产品与服务,好的案例（5）,青岛橡六,功能完备， 防伪查询功能,（3） 产品与服务,好的案例（6）,蓝星东大,FLASH展示友好,（3） 产品与服务,好的案例（7）,蓝星机械,FLASH展示友好,（3）产品与服务,好的案例（8）,益阳橡机,服务承诺,（3） 产品与服务,产品与服务做得“不好”的企业,（3） 产品与服务,产品与服务做得“不好”的示例（1）,图片无法打开或 暂无图片,沙隆达,（3） 产品与服务,产品与服务做得“不好”的示例（2）,展示产品简单 一句

7、话介绍产品,广州院,（3） 产品与服务,产品与服务做得“不好”的示例（3）,所有产品价格 均为“0”元,上海新材料,（4）用户体验,有产品、信息搜索功能（专业公司均有搜索功能并且可用）,（5） 错别字,有效访问了60家三级企业的一、二级页面仅7家无错别字,（5） 错别字,有错别字的统计,（5） 错别字 示例,自从我国乃至全球受到了金融危机的波及之后，经济一直处于萎靡状态，在处于后危机时代的2010年我过的（我国的）经济在经过调整之后出现了一些变化。,1. 北方涂料院,”备选物质”是指可以减轻、消除或避兔（避免）臭氧层所受不利彤（影）响的各种物质。,2. 大庆中蓝,勤劳坚强的清磷人忙绿的身影（忙

8、碌的身影）随处可见。,3. 德阳昊华,（5） 错别字 示例,要多关注派遣工群体，对派遗（派遣）工要一视同仁。,4. 风神轮胎,由于平日里清平磷矿对安全工作落实到位，修建纵横交错的应急通道，才使904名矿工幸免遇难“幸免于难”。,5. 清平磷矿,服务则使制造增值，提升制造的晶牌（品牌）效益。,6. 蓝星机械,（5） 错别字 示例,在此特向仍在工作岗位上忙碌的员工们表示深深的欠意（的歉意）和衷心的感谢!,7. 天科股份,我院将以“无汇漏（无泄漏）工厂”通过复查为契机，把验收合格作为新起点,8. 中昊晨光,通过深入领导家中或利用工余班后的促漆谈心（促膝谈心），摸清大家的思想脉搏，采取措施消除误会，解

9、开班子成员间的思想疙瘩。,9. 昊华华东,（5） 错别字 示例,10. 安迪苏,温馨提示：关于海外企业“网站访问速度”的问题，建议关注国际地域间访问速度的优化。,此处【ZH】，应该为【CH】。,2011年，集团公司网站的变化,自2009年开始，国资委根据中央企业网站绩效评估工作方案，对中央企业网站进行了绩效评估工作，评估结果将把中央企业网站划分为【A、B、C、D、E】级。,B,A,2010年集团公司外网在116家中央企业中评为B级，但是我们的“外文版以及化工与生活漫画栏目作为优秀案例被选录在中央企业门户网站赏析中。,2011年，集团公司外网获得A级评定。,用最好的中介公司进行全球化工企业网站的

10、调研,原有二级专业公司页面与集团网站间的关系与问题,第 1 章,第 2 章,第 二 部分,引进全球最佳实践建设网站群，我们的差距,调整后的二级公司网站,第 3 章, 全球化工企业网站的调研 全球选样的图表 -1, 全球化工企业网站的调研 全球选样的图表 - 2, 全球化工企业网站的调研 全球选样的图表 - 3,规划应该满足：,首页版块 在6个以内,白色背景,内容区 灰色字样,3种以下色系,主视觉大于 750*290px,87%,100%,87%,73%,67%,高,低, 全球化工企业网站的调研 全球选样的图表 - 4, 全球化工企业网站的调研 全球选样的图表 - 5,首页长度=80% 100%

11、 为 形象宣传型 首页长度=2屏 100% 为 形象宣传+信息展示型 主视觉比例50% 100% 为 信息展示型, 主要用户年龄调研,年龄阶段对比（20 50岁阶段）,性别比例对比（男性：女性 /7：3）,20-25岁,25-30岁,35-40岁,40-50岁,男性,女性, 主要用户教育背景调研,教育背景,访问目的,非大学教育 |,一定大学教育 |,大学教育 |,研究院/所教育 |,家庭,学习,工作, 用户访问视线习惯,S型 “网页浏览轨迹”,主视觉区,主导航区,标识&头部导航区,底部导航区,主内容区, 原有二级公司与集团网站 域名,中国化工集团,中国蓝星,中国昊华,中国化工装备,中国化工农化

12、,中国化工橡胶,中国化工油气,www.china-,,,,,,,域名改进,,,,,,,域名作为品牌资产的组成，当前的域名体系并未规范化； 专业公司域名体系已存在一定的品牌价值基础，但可通过技术方式实现访问的可管理性。, 原有二级公司与集团网站 页面布局,集团 UE,中国蓝星,中国昊华,中国化工装备,中国化工农化,中国化工橡胶,中国化工油气,用户体验差 无规则可循 布局较繁杂, 原有二级公司与集团网站 标识,下属企业网站,集团公司网站,基本的标识遵从 但缺少视觉规范基本的应用组合 但缺少使用规范, 视觉识别的能力 管理响应的能力,,全球门户网站,国家/地区网站,访问识别的能力 ？ 视觉识别的能力

13、 ？ 管理响应的能力 ？,下属企业网站,集团公司网站, 阶段工作成果 - 7 网站群建设体系规范,页面视觉规范体系,站群视觉规范体系, 阶段工作成果 - 7 网站群建设体系规范,示意图,推动“视觉标准及规范体系”建设,网页样式指导体系,网站群标准规范体系, 阶段工作成果,最佳实践的用户访问分析,最佳实践的理性设计分析,最佳实践的访问布局分析,设计方案（1） 以“孩子”主题,设计方案（2） 以“个性化”主题,引领网站“昊华”公司 整体页面设计, 调整后的二级公司网站 （A）孩子主题, 调整后的二级公司网站 （B）多彩内页, 调整后的二级公司网站（C）网站群,网站是拿来用的不是秀的，怎么用？,优化

14、管理流程，建立共享平台,第 1 章,第 2 章,第 三 部分,网站群建设本质上是一场新闻宣传工作的管理变革,未来三级企业如何做？,第 3 章,BP 墨西哥湾石油泄漏事件 网站是拿来 用 的，不是拿来 秀 的,事件的最新动态 新闻报道,事件发生的地点 环境 情况,事件的焦点问题 以及相关进展,面向不同访问用户 的联系方式,优化管理流程，建立共享平台,新闻共享平台,通讯员绩效统计,错别字纠错系统,如何让一个人替 99 个人工作、如何在同一时间更新、调整页面内容和颜色等 ,数据统计分析系统,优化管理流程，建立共享平台 管理结构 组织协作,内容来源,编辑,报送,编辑/审核,优化管理流程，建立共享平台 管理结构 跨站审核,PUB,化工,有机硅,天津化工,PUB,PUB,发布/编辑,发布/编辑,发布/编辑,中国化工集团,CE,CE,CE,GROUP I,GROUP II,GROUP III,报送,报送,CE,CE,CE,CE,CE,CE,修改,审核,修改,审核,审核,修改,优化管理流程，建立共享平台 管理结构 统一发布,PUB,化工,有机硅,天津化工,PUB,PUB,中国化工集团,CE,