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1、品牌战略与整合营销J王伟星目录|本站隐57汪、品牌整合营销的八大策略国生0ee七、结束语出悟|上一、何谓品牌、何谓营销 让三) 何谓整合营销传播CE牌化时代-、何谓品牌、何谓营销 和开人区全|且5罗天5汪二克万大虹/7上人jc 友革2大下尼志二:且生林协世袭锅/玉辣有2太内后R过自考沈二入大区所Tsei se二:户二证志二2省他TT必和下(7玫二) 一、何谓品牌、何谓营销 (一) 、品牌的定义一一1、只是记录产品的一个符号Google 鲍，。 wm虑于 “Appk竹 -、何谓品牌、何谓营销2、附加在产品上的价值 一一附加值BOSSHuao aogssMONTBLANKCCczvlierr 一、
2、何谓品牌、何谓营销品牌的价值品牌的价值 = 消费者认知度、忠诚度、美誉度品牌的价值 =附加在产品之上的价值一一附加值 何谓品牌Haier一一真诚到永远 (基本理念)VOLV0- 安全的保证 GOME一一买电器到四 美，花钱不后必 品牌和产品的关系品牌sx产品).大多是有形资产 .无形资产依赖制造商 依赖消费者认知实际交换之物品 与消费者沟通的符号要素是原料、生产、技术竺 要素是标记、形象、个性等有功能意义 可兼有六化与象征意义注重价格 注重价值，附加值容易被模仿 独一无二生命周期短 生命周期比较长只从属某 可以向其它产业延伸价值逐渐 资产不断累加 一、何谓品牌、何谓营销品牌的价值 = 消费者认知度、美誉度、占有率 注意力时代市场没有客观嘉实,7只有认知中的真实你是谁不重要，消费者认为你是谁最重要。
