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1、全家添活力，健康无“脂”境,金龙鱼葵花籽油2011年规划,产品SWOT分析,Strength: （优势）,1、通过2010年多方面的市场推广，在社区，超市等渠道，将油品的影响消费群提高。在消费者中建立了品牌形象。 2、非转基因油品，能够较好的激发和满足消费对于健康用油的消费诉求。 3、金龙鱼品牌在中国小包装食用油市场上的品牌号召力巨大。 4、产品的新标上市更加符合时代的潮流，让时尚健康伴随左右。,Weaknesses: （劣势）,1、食用油品牌多样，品种复杂，消费者容易受到影响，混淆产品。 2、社会上的假冒品牌，黑作坊影响了油品的销售。,产品SWOT分析,Opportunities：(机会),
2、1、生活水平的不断提高，使人们的消费水平也相应的提高了。 2、“健康的食用油的习惯，慢慢的深入人心。,Threats：（威胁）,1、相同种类，不同品牌的相继推出，影响了产品的销量。 2、社会上的假冒品牌，黑作坊影响了油品的销售。 3、粮油价格上涨，可能带来的部分消费者转向消费比较低价的油品。,主要食用油品类市场,功能,脂肪酸平衡,西方文化(产地),文化,传播诉求,单不饱和脂肪酸73%,单不饱和脂肪酸79%,橄榄油,茶油,调和油,稻米油,大众,独有的谷维素：以关注亚健康、 有助都市人改善疲劳症状为诉 求点，并以此做为人群的细分。,专业健康“心”管家,血脂健康，活力绽放,玉米油,葵花油,东方养生文
3、化,玉米油、葵花油品牌已为“三高人 群”做了很好的降低血脂和胆固醇 等利益点教育。,时尚、健康的都市新食疗文化,4050,30-40,都市白领阶层,营销战略规划,市场定位,1.100%精选无污染的葵花籽原料精选100%葵花籽，天然无污染，是一种高档的健康食用油。2.富含天然维生素E,适合人体吸收葵花籽油的维生素E（-生育酚）含量为每100g油含45mg，在所有主要植物油中含量较高，非常适合人体健康吸收。3.富含丰富的亚油酸葵花籽油饱和脂肪酸含量较低，它含有单不饱和脂肪酸即油酸及比例很高的多不饱和脂肪酸-亚油酸，其中不饱和脂肪酸平均含量高达87%。亚油酸为人体必须脂肪酸，人体自身不能合成，必须通
4、过食物摄取，葵花籽油是提供亚油酸的一个很好的来源。4.零胆固醇，非转基因100%葵花籽油，不含胆固醇,金龙鱼葵花籽油的4大活力元素,营销战略规划,核心利益点,营销战略规划,特殊陈列生动化,活动开展地点: 天津区域KA卖场的场外/场内；活动时间： 即日起至2011年 月 日活动方式：买5L装金龙鱼葵花籽油即赠送400ML葵花籽油一瓶！参与现场量腰围、测血脂，若男性腰围大于90厘米、女性腰围大于80厘米，或血脂异常的消费者，购买金龙鱼葵花籽油5L或者促销装，可额外获赠金龙鱼葵花籽油400ML1瓶或者同等价值赠品一份。参与现场其他互动游戏，亦有机会赢取精美礼品。现场布置：特殊陈列(堆头或TG)/DM
5、/促销品/促销台/宣传品,营销战略规划,血脂健康 活力绽放金龙鱼葵花籽油血脂健康 活力绽放主题促销活动,葵花籽油的主推规格,营销战略规划,促销员话术,100%精选无污染的葵花籽富含天然维生素E，适合人体吸收富含丰富的亚油酸零胆固醇，非转基因,产品卖点,为家人增添活力，从每日三餐做起。 现在开始，选择金龙鱼葵花籽油，为全家增添健康活力,金龙鱼葵花籽油 血脂健康 活力绽放,Thank you！,金龙鱼葵花籽油导购员必背三句话,金龙鱼葵花籽油： 血脂健康 活力绽放（口号）原料精选无污染产地、绿色天然葵花籽。2. 富含60%以上亚油酸和天然维生素E 。3.非转基因，零胆固醇，非常适合肥胖人群。,促销员
6、话术,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHY
7、i2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
