《中国mp3mp4市场分析报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国mp3mp4市场分析报告（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),互联网消费调研中心,ZDC,1,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),一、市场概述与观点摘要,8 月是 IT 数码消费产品传统销售旺季，为了充分利用开学前这段黄金时光，厂商纷纷,使出各式各样的促销手段，市场氛围十分火爆。在激烈的暑促大战影响下，8 月中国,MP3/MP4 市场用户关注格局如何？不同品牌、不同规格产品各自有着怎样的表现？互联网,消费调研中心 ZDC 通过对 8 月市场用户关注情况进行调查，推出2010 年 8 月中国 MP4,市场分析报告(简版)。,报告摘要：,苹果是 2010 年 8 月中国 MP3/MP4
2、市场人气最高的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、,第三；,苹果 iPod touch 3(8GB)领跑产品关注排行榜；,十款入围产品中，半数售价在 400-600 元之间；纯音质产品获两席；,具备视频播放功能的产品中，4.3 英寸产品获得的关注度最高；支持触控操作的产品,关注比例为 33.9%，明显高于其数量占比；,近六成用户关注度集中在 201-600 元价位产品中。,二、品牌关注分析,苹果夺冠，纽曼、蓝魔比拼激烈,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场上，苹果获得 14.2%的关注比例，成为品牌关注排行,榜冠军。苹果于 9 月 1 日(美国时间)发布了 iPod shuffle 4、i
3、Pod nano 6 等新产品，目前已,经在国内市场铺货。随着产品销售步入轨道，苹果人气还将继续上涨。,蓝魔、纽曼关注比例也在 10%以上，分别位居第二、第三。由下图可以看出，8 月二,者关注比例差别不明显，竞争十分激烈。,昂达、索尼入围前五强,昂达排名第四，关注比例为 7.0%，与前三甲品牌差距明显。索尼在产品数量方面的优,势并不明显，但凭借 Walkman NWZ-W252(2GB)等重点产品的出色表现，也吸引了众多用,户的目光。8 月索尼获得 6.9%的关注比例，跻身前五强。,台电位居第六,台电以 5.2%的关注比例排名第六。位居第七、第八的分别为 OPPO、艾利和，关注比,互联网消费调
4、研中心,2,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),例分别为 5.0%、4.6%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，第十名艾诺关注比例,为 3.9%，仅比排名第六的台电低 1.2%。,(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场品牌关注排名,(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场品牌关注比例分布,互联网消费调研中心,3,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),三、产品关注分析,苹果包揽前三甲,8 月最受用户关注的十款 MP3/MP4 产品中，苹果、索尼、蓝魔、纽曼、OPPO、昂达,六大品牌旗下均有产品上榜。其中苹果
5、产品优势明显，包揽了排行榜前三席。,苹果 iPod touch 3(8GB)位居榜首，关注比例为 3.9%。这是一款 3.5 英寸产品，屏幕分,辨率为 480320，并支持 WIFI 无线网络。出色的多点触控屏幕、强大的娱乐功能及丰富,的软件资源是该产品人气居高不下的重要原因。,苹果 iPod nano 5(8GB)、苹果 iPod shuffle 3 彩色版(2GB)分别位居第二、第三，关注,比例分别为 2.8%、2.7%。,两款纯音质产品上榜,除苹果 iPod shuffle 3 彩色版（2GB）外，另一款纯音质产品索尼 Walkman NWZ-W252,（2GB）也榜首有名，以 2.2%
6、的关注比例排在第四位。该产品采用心形无线耳挂设计，并,具备生活防水功能。,蓝魔 T13FHD(8GB)跻身前五强,支持全高清视频播放功能的 5.0 英寸产品蓝魔 T13FHD(8GB)获得第五，关注比例为,2.1%。蓝魔 T13FHD(8GB)采用 Amlogic AML8726-H 主控芯片，除显示效果出色外，在支,持格式种类方面也有不错的表现。搭载 Andriod 系统的 W7（8GB）关注比例为 1.8%，排,名第八。,600 元以下价位产品占五席,从 8 月情况看，最受用户关注的十款 MP3/MP4 产品价格分布较集中，其中半数产品售,价集中在 400-600 元之间。1000-150
7、0 元价位产品也获得三席，并包揽了产品关注排名冠,亚军。整体看来，性价比较高的中端产品与性能出色的高端产品更受用户青睐。,互联网消费调研中心,1,2,3,4,5,6,7,8,9,4,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版)(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场产品关注排名(表) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场最受关注的十款产品及参数,名,排,产品型号,产品类型 屏幕尺寸(英寸) 最新报价,苹果 iPod touch 3（8GB）苹果 iPod nano 5（8GB）苹果 iPod shuffle 3 彩色版（2GB）索尼 Walkman N
8、WZ-W252（2GB）蓝魔 T13FHD（8GB）纽曼 A65HD（8GB）蓝魔 T8/音悦汇 iMovie（8GB）蓝魔 W7（8GB）OPPO S33（4GB）,MP4MP3MP3MP3MP3MP3MP4MP3MP3,3.5 英寸2.2 英寸纯音质产品纯音质产品5.0 英寸6.0 英寸4.3 英寸4.8 英寸3.0 英寸,￥1380￥1040￥400￥549￥590￥769￥409￥1150￥590,10,昂达 VX530 全高清（4GB）,MP3,4.3 英寸,￥299,互联网消费调研中心,5,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),四、细分市场关注分析,(一)
9、 不同尺寸产品关注格局,4.3 英寸产品占主流,ZDC 数据显示，支持视频播放功能的 MP3/MP4 播放器中，4.3 英寸产品获得的关注比,例最高，接近三成。3.0 英寸、5.0 英寸产品关注比例也超过 10%，分别为 12.5%、11.9%。,3.5 英寸产品数量相对较少，但其中苹果 iPod touch 3(8GB)等热销产品的市场影响力不容,小觑，8 月共获得 9.3%的关注比例。,(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同尺寸产品关注比例分布,(二) 不同分辨率产品关注格局,800480、480272 分辨率产品优势明显,ZDC 调查结果表明，具备视频播放功能的 MP
10、3/MP4 播放器中，800480、480272,分辨率产品关注比例分别为 28.7%、20.9%，明显高于其他分辨率产品。这两种分辨率产品,获得的关注比例累计达到 49.6%。其他分辨率产品关注比例均在 10%以下。,互联网消费调研中心,6,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同分辨率产品关注比例分布,(三) 不同容量产品关注格局,8GB 容量产品关注度近四成,8 月中国 MP3/MP4 市场上，8GB 容量产品占据用户关注主流，关注度达 39.0%，接近,四成。4GB 容量产品位居第二，关注比例为 26.5
11、%，比 8GB 容量产品低 12.5%。2GB 容,量产品获得 24.1%的关注比例，与 4GB 容量产品接近。整体上看，产品容量方面呈现 8GB、,4GB、2GB 三种规格产品三足鼎立格局。,互联网消费调研中心,7,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同容量产品关注比例分布,(四) 不同操控方式产品关注格局,触控产品关注度仍有上升空间,由于受到成本、芯片、系统及使用寿命等因素制约，目前具备视频播放功能的 MP3/MP4,产品中，支持触控操作的产品所占比例仅在 15%左右。但在吸引用户关注方面，触控产品,获得的
12、关注比例达到 33.9%，明显高于其数量占比。目前消费数码产品功能集成化已经成,为一种趋势，智能型高端产品的热度也在不断上涨，在用户体验方面具有明显优势的触控产,品关注度仍有上升空间。,互联网消费调研中心,8,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同操控方式产品关注比例分布,(五) 不同价格产品关注格局,近六成关注度集中在 201-600 元产品上,8 月中国 MP3/MP4 市场上，201-600 元价位产品中包含了苹果 iPod shuffle 3 彩色版,（2GB）等多款倍受推崇的纯音质产品及性价比较高的具
13、备视频播放功能的产品，成为用户,关注主流。如下图，201-600 元价位产品获得的用户关注比例累计达到 59.4%，接近六成。,其中 201-400 元价位产品关注度最高，为 34.6%；401-600 元价位产品获得 24.8%的关注,比例，比前者低 9.8%。,200 元及以下与 1001-1500 元价位产品关注比例也在 10%以上，均为 11.9%。其他价,位产品关注比例相对较低，累计仅 16.8%，市场影响力相对较小。,互联网消费调研中心,9,2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场分析报告(简版),(图) 2010 年 8 月中国 MP3/MP4 市场不同价格产品关注比例分布,一、市场概述及主要观点,(一)市场概述,(二)主要观点,二、品牌关注分析,(一)2010 年 8 月品牌关注格局,(二)2010 年 7 月、8 月品牌关注变化,三、产品关注分析,(一)2010 年 8 月产品关注分析,1、2010 年 8 月产品关注排名,2、2010 年 7-8 月产品关注排名对比,(二)2010 年 8 月不同屏幕尺寸产品关注分析,1、2010 年 8 月不同屏幕尺寸产品关注比例分布,2、2010 年 7-8 月不同屏幕尺寸产品关注比例对比,互联网消费调研中心,
