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1、影视行业市场风险分析,政策 市场容量 2014年票房 剧本&市场分析 导演团队 主演 投资资金 宣发团队 院线 电影排期 电影收益预测,政策分析,植入广告,2014年度文化产业发展专项资金支持项目共800项，其中重大项目495项，一般项目305项；其中推动电影产业发展（重大项目有26项）。 2015年度文化产业发展专项资金拟支持项目共834项，重大项目478项，一般项目356项；其中推动影视产业发展（重大项目）有41项。 2015年7月国务院办公厅印发了三网融合推广方案（以下简称“方案”），方案要求大力发展数字出版、互动新媒体、移动多媒体等新兴文化产业，促进动漫游戏、数字音乐、网络艺术品等数字
2、文化内容的消费。 2015年9月1日召开的国务院常务会议通过了中华人民共和国电影产业促进法（草案）以提升文化产业水平、促进电影产业健康发展。 ,从2014年，国家有关文化产业政策连续重磅出台，层级之高，密度之大、力度之强，前所未有。,植入广告,市场容量,每十万人均银幕指数：中国1.72，而韩国是1.72X3；美国1.72X7 2014年中国观影人次已突破8亿，但这个数字尚未达到全体中国人 “1年进影院看1次电影”的门槛。,植入广告,2014年票房分析-1,2014年中国电影总票房达296.39亿元，同比增长36.15%；全球电影票房从2013年的359亿美元增长到2014年的375亿美元，增长
3、率约为4%；北美电影市场全年票房103亿美元，与2013年相比下降6%。 2014年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。 2014年上映的388部影片中，进口片80部，产出票房134.84亿，308部国产片贡献了161.55亿元票房，占总额的54.51%。其中66部票房过亿影片中，国产影片36部，占比54.55%，而年度票房前20名中，国产片则刚好占据一半的席位。,植入广告,2014年票房分析-2,承袭2013年的同类题材热潮，2014年的青春电影创造了多个档期的票房高点。 陈思成
4、把热门电视剧北京爱情故事改编成同名电影赚了4.05亿，校园民谣代表人物高晓松监制的票房黑马同桌的你也轻松刷破4.55亿，张一白的匆匆那年5.78亿意外夺冠12月电影票房榜。 举例来说，在郭敬明执导小时代3的5.22亿票房中，19岁以下、20-29岁的观众分别占据41%、28%。 而19-30岁这个年龄段在2013年、2014年也正是中国观众的核心观影人群，可见低龄化观众是青春电影的消费主力。,2014年326部院线电影，爱情影片约101部，平均票房约5400万,植入广告,2014年票房分析-3,电影消费的地域性特征明显： 华东地区贡献了2014年全国票房的36%； 华南地区观众爱好晚上看电影，
5、每5人种就有1人是在21点以后入场的； 华中地区观众观影频次最高，人均年观影7.5次。 普遍来讲，南方更偏好进口片、北方更偏好国产片。 2014年城市票房排名： 1北京、2上海、3深圳、4广州、5成都、6武汉、7重庆、8杭州、9南京、10西安、11郑州、12天津、13沈阳、14大连、15苏州、16哈尔滨、17佛山、18长沙、 19昆明、20宁波、21长春、22东莞 2014年省份票房排名： 1广东省、2江苏省、3浙江省、4北京市、5上海市、6四川省、7湖北省、8辽宁省、9山东省、10河南省、11福建省、12重庆市,植入广告,2014年票房分析-4,进电影院看过电影的大部分人都会保留这个习惯，所
6、以从市场来看，观影人数会越来越多。 2013年，我国的观影人数为6.1亿，2014年则达到了8.3亿，同比增长36%。2014年平均每天新增银幕13.9块，这些新增银幕中，三四线城市、中西部地区占50%以上，三四线城市已成为院线增长点并有向下级延伸的迹象。 2015年会有更多二线中等观影人群、三线弱度观影人群会被在线售票低票价活动吸入影院 。 90后成为在线购票、选座等业务的主流势力，90后良好的经济基础以及对互联网的重度参与，90后观影者占了在线购票用户占比的52%。 这也从数据层面揭示了匆匆那年能够火爆的原因，即使口碑不佳，但影片类型和人群定位精准，观影主力在90后群体在其中起了主要贡献。
7、,2014年票房分析-5,观影人群分析“得大学生者得天下” 中国观众的男女比例分别为46.38%和53.62%。其中男性观众19岁至30岁的占比为74.8%，而同年龄段的女性观众则高达77.54%。 30岁至40岁的男女观众分别占比20.13%和18.86%，比例也相当不小。 中国电影的三大主力观影人群分别是都市白领、小镇青年和大学生，其中都市白领绝大多数由大学生转化而来，小镇青年中也有很大一部分都是大学生，继而成了都市白领。,植入广告,剧本,影片题材：青春、爱情 剧本亮点： 1、“青春回忆、纪念片” 2、中学生 也就是我们对“青春爱情”的客观、正视 3、 描写故事情节跌宕起伏、唯美动人 4、
8、 两代人的设置是两个年代青春的缩影，符合当下的怀旧元素，容易共鸣 市场分析： 融合了青春、爱情、怀旧、梦想等商业元素，引导观众集体寻找青春的记忆。 成功案例有老男孩父亲等。 目标群体： 大学生群体包括毕业510年的公司白领、三四线城市青年,植入广告,投资资金,共同设立专项账户交由第三方监管 严格按照资方与制作方依照国家法规商议的章程执行,植入广告,导演团队,导演 监制 执行导演 执行制片人,摄影 美术总监 动作指导 ,植入广告,主演,人物形象&理想人选,植入广告,宣发,除了我们目前重点跟进考察的两个宣发公司，我们将不断考察筛选最佳的发行公司，包括中影、万达、光线、博纳在内的其它发行公司。除了宣
9、发策略之外还会考虑到其能否在其它资源上给我们带来收益。 为了配合宣传发行： 1.分析市场选择最恰当的宣传阵地（校园阵地不容忽视）；2.和艺人经纪公司保持沟通配合他们的宣传攻势；3.企业客户也会跟随一起发力。,植入广告,院线,本剧不触国家政治，人文伦理红线，广电从2014年开始，不封杀影视作品，最多勒令修改，所以不会影响广电通过审核。 案例：徐铮、宁浩的无人区经过修改后上映，反而增值。 会根据影片类型，详细分析市场的观影人群和地域差异，选择与最适合的院线合作。,2015年中国电影档期研究,已知2015年公映时间电影档期（具备票房号召力）,5月 蜘蛛侠2 5-02 哥斯拉 5-16 X战警 未来昔
10、日 5-23 沉睡魔咒 5-30 归来（张艺谋） 5-27,6月 明日边缘 6-06 驯龙高手2 6-13 变形金刚4绝迹重生 6-27,7月 速度激情7 7-11 猩球黎明 7-18 木星上行 7-18 多啦A梦3D版 7-16 小时代3 7-20,8月 银河护卫队 8-01 忍者龟真人版 8-08 敢死队3 8-15,9月 迷宫行者 9-09 6 9-12,10月 消失的爱人 10-03 生命之书 10-17 太平轮（吴宇森） 10-01,11月 星际穿越 11-07 狂怒 11-12 饥饿游戏3 11-21,12月 出埃及记 12-12 博物馆奇妙夜 12-15 霍比特人3 12-17
11、魔法黑森林 12-25 一步之遥（姜文）,合理的选择上映档期，收获更多的电影票房,档期安排,无问西东 导演:李芳芳 主演:章子怡/王力宏/黄晓明 类型:爱情剧情 地区:中国中国香港,狼图腾wolf totem (2014) 导演:让雅克阿诺 主演:冯绍峰/窦骁/昂哈尼玛更多 类型:剧情 地区:中国法国,狼旗阿(2014) 导演:未知 监制/主演:成龙 类型:动作战争 地区:中国,痞子英雄之黎明升起 导演:蔡岳勋 主演:赵又廷/黄渤/林更新 类型:动作剧情 地区:中国,转身遇到她 Zhuan Shen Yu Dao Ta(2014) 导演:邢潇 主演:蒲巴甲/江语晨/龚洁更多 类型:爱情 地区:
12、中国,暴疯语 导演:李光耀 主演:刘青云/黄晓明/薛凯琪更多 类型:剧情惊悚 地区:中国中国香港,黄飞鸿之英雄有梦 导演:周显扬 主演:彭于晏/王珞丹/梁家辉 类型:动作剧情武侠 地区:中国,我是奋青(2014) 导演:鸿水 主演:陈晓/李治廷 类型:喜剧爱情家庭 地区:中国,深夜前的五分钟 (2014) 导演:行定勋 主演:三浦春马/刘诗诗/张孝全更多 类型:爱情剧情 地区:中国,玩命邂逅 导演:宁浩 主演:黄渤/徐峥/周冬雨 类型:动作喜剧剧情 地区:中国,微信时代的文艺爱情 Literary Love in the Age of WebChat(2014) 导演:顾长卫 主演:杨颖/陈赫
13、/张鲁一更多 类型:爱情 地区:中国,画皮3 导演:未知 主演:杨幂/刘诗诗/唐嫣 类型:爱情奇幻悬疑 地区:中国,四大名捕3 导演:陈嘉上 秦小珍 主演:未知 类型:动作恐怖古装 地区:中国,三城记 导演:张婉婷 罗启锐 主演:汤唯/刘青云/井柏然更多 类型:爱情剧情 地区:中国,不法之徒 导演:曹保平 主演:邓超/段奕宏/王珞丹更多 类型:犯罪剧情 地区:中国,杨贵妃 导演:田壮壮 张艺谋 十庆 主演:范冰冰/黎明/陈冲更多 类型:剧情战争古装历史 地区:中国,植入广告,但很多人往往忽略了市场的主动性， 票房分成是我们影片盈利的主要来源，但他在整个市场只占去五分之一市场份额。 本片作为中低
14、成本的影片，投入小，风险低，结合相应的营销及宣发策略，在票房方面具有一定的保障性。在票房不佳的情况下，我们可以出售版权。,一部影片都有那些可预期的收益呢？,电影收益,电影收益,植入广告,第一笔收入：广告收入,第二笔收入：票房收入,植入广告,电影收益,第四笔收入：参加海外电影节收入,第五笔收入：影片的衍生品收入,第三笔收入：版权收入,预期票房计算方式,票房收入=实际票价 X 单场人数 X 每天放映场数 X 上映天数 X 银屏数,国内目前投资方（含制作方）与院线方（含发行方）大致票房收益分成为40:60， 投资方收入：,电影总收入=投资方票房收入+广告植入+视频版权+品牌授权+电影节（单位：万）,电影收益,谢谢观赏,
