商业案例分析大赛--正式

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1、首届开发区五校“新财经ACCA”杯商业案例分析大赛 - 1 - 欲火丛生，大连旅游业 队伍名称 ：Sky 学校：大连理工大学城市学院 队伍成员 ： 首届开发区五校“新财经ACCA”杯商业案例分析大赛 - 2 - 目录 第一部分背景分析 . 3 大连旅游简介 3 著名景点 3 旅游最佳时间 3 第二部分现状分析 . 3 第三部分SWOT分析 4 大连旅游业的优势 4 大连旅游业的劣势 6 大连旅游业的机会 7 大连旅游业的威胁 7 第四部分策略与发展战略分析 7 修改策略 7 发展方向 8 第五部分预测与依据 . 10 第六部分总结 11 首届开发区五校“新财经ACCA”杯商业案例分析大赛 -

2、3 - 商业案例分析大赛 欲火丛生，大连旅游业 第一部分背景分析 大连旅游简介： 大连是中国著名的避暑胜地和旅游热点城市，旅游业的发展明显高于全国水平。依山傍海， 气 候宜人，环境优美，适于居住，夏无酷暑，冬无严寒，年平均气温为10，年降雨量 700 毫米左 右，无霜期 6 个月。大连是中国首批 “ 优秀旅游城市 ” ，不仅有丰富的中国近代人文历史旅游资源， 还有许多风景奇秀的自然旅游资源。南部沿海风景区、 旅顺口风景区、 金石滩风景区和冰峪风景区 是大连四大名胜风景区。每年一度的大连国际服装节、烟花爆竹迎春会、赏槐会、国际马拉松赛等 大型活动，融经济、文化、旅游为一体，享誉海内外，给城市发展

3、带来了无限商机和活力。旅游业 已发展成为大连的新兴产业。 100 年前，一批对法国文化情有独钟的沙俄工程师揣着巴黎的城建图纸来到这里，希望在这块 远东的土地上再造一个 “ 东方巴黎 ” 。由此形成了大连的一大特色以广场为中心， 街道向四面八 方辐射。大连的广场特别多，不大的一块地方，只要有四面辐射的街道，就称之为广场。全城有 80 多个广场，难怪外地人到大连很容易晕头转向的，搞不清东西南北。大连不仅广场最多，广场 文化也同样丰富多彩，绿地、白鸽、雕塑、喷泉自不用说，还有全国独一无二的女骑警和圆舞曲。 作家陈祖芬曾说大连有四宝：“ 服装节、马家军、足球队和熙草” 。现任重庆市委书记的熙 来在任大

4、连市市长时，对种草情有独钟，签名时草书“ 来” 字像“ 草” 字。市长在大连刮起了“ 绿色 风暴” ，使垃圾场上崛起了星海广场；坟墩头上建起了森林动物园；昔日荒僻的渔村、渔港变成了 如今闻名遐迩的 “ 金石滩 ” 、“ 海之韵 ” ；数百家工厂、数十万居民大动迁，腾出来地方搞绿化。于是 有人戏言： “ 大连的草种比粮贵 ” 。的确，这几年大连绿地多了，空气清了，城市靓了，经济也搞活 了。 著名景点 ： 金石滩、旅顺、冰峪沟、星海湾、老虎滩极地海洋动物馆、圣亚海洋世界、森林动物园、滨海 路、女骑警、大型节庆活动、大连海鲜、大连紫檀阁、奥丽安娜号游轮、四维影院、现代博物馆、 自然博物馆、贝壳展览馆

5、。 最佳时间： 举世闻名的避暑旅游胜地大连属于北温带季风型大陆性气候，是东北地区最温暖的地方。 年平 均气温 10左右，其中 8 月最热，平均气温 24，日最高气温超过 30的天数只有 10至 12 天。1 月最冷，平均气温 -5，极端最低气温可达 -21左右。60%-70%的降水集中于夏季，多暴雨，且夜 雨多于日雨。 大连旅游的旺季从每年5 月下旬的赏槐会和出口商品交易会开始，一直到 9 月上旬的国际服装 节结束。这期间，大连几乎被游人趟平了。9 月过后的大半年里，海水凉了，人潮淡了，而大连的 美丽并没有随天气和人气而淡去。游人走了，游鱼便回来了，9-10 月份是海边垂钓的佳期。再冷 一点，

6、冰峪沟的冰灯会开了，或到金石滩的狩猎场去狩猎，也不失为淡季游大连的余兴节目。 第二部分现状分析 大连是一座美丽的海滨城市，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，气候宜人，年平均气温在10 摄氏度左右， 属具有海洋特点的暖温带季风型大陆性气候，城市环境和生活环境十分优越，是中国 最适宜居住的城市之一。1998年大连市通过国家验收成为东北地区第一个国家园林城市。1999 年 被联合国确定为亚太地区人居示范城市和环境治理先导城市。2000 年，大连城市环境建设项目荣 获迪拜国际改善居住环境最佳范例称号。 2001年， 大连被联合国环境规划署评为环境“ 全球 500佳” 。 2004 年，大连被评为 “ 中国

7、最具经济活力城市 ” 。2005 年公布的 “ 中国宜居城市榜 ” 中，上海名列首 首届开发区五校“新财经ACCA”杯商业案例分析大赛 - 4 - 位，大连排在第二位，之后依次是北京、广州、成都、青岛、杭州、桂林、珠海和厦门，表明大连 的城市综合竞争力在国内城市中已经名列前茅。 近年来，大连的城市旅游业一直走在全国的前列，大连旅游的品牌脱颖而出。2003 年，大连 对“ 浪漫之都 ” 进行了注册，同时注册了42 个系列的 “ 浪漫之都 ” 品牌的相关产品，开创了国内外旅 游业的先河。通过多种形式、 多种渠道的宣传促销，大连每年都吸引着大量的国内外游客，享有极 高的城市美誉度。 “2004CCT

8、V -2 城市中国最具经济活力城市” 评比组委会对大连作了如下的评价： “ 大连是一个大气磅礴的海港城市，她却注册了中国的,浪漫之都 ? 的旅游城市品牌，这是一座集大 气与浪漫于一身的海滨城市；这是一个用服装表达心情，用足球塑造性格，用浪漫装点生活，用巨 轮承载雄心的城市， 她的每一次亮相总是携手时尚，她的每一次出场总是彰显力量，这是一个将城 市变成风景，将风景变成资本的城市。 来自国家旅游局的资料显示，大连地区接待海内外游客总量和总收入在全国20 个主要旅游城 市中近三年的排名均稳定在第五名， 在 2000年全国 20个主要旅游城市接待海外游客和创汇情况中， 创汇增长幅度超过了北京、上海、广

9、州和深圳四个最大的旅游创汇城市。2006 年大连市接待海外 游者的规模和旅游创汇额分别比上年增长30，达到 338 万人次和 23 亿美元；接待国内游客 的规模增加 100万人次，达到 2100万人次，收入达到737 亿元。2006 年大连市接待海外游者的 规模为 43 万人次，比上年增长27；旅游创汇为3 亿美元，比上年增长30；旅游总收入110 亿元人民币，比上年增长19，占大连市 gdp 的 9。2004 年接待海外游客 52 万人次，旅游创汇 3.5 亿美元、旅游总收入达170亿元。 2004 年，国家制定了加快东北老工业基地振兴的战略决策，将进一步扩大对外开放领域、大 力优化投资环境

10、作为振兴老工业基地的重要途径。大连作为东北地区重要的对外贸易口岸，在振兴 东北老工业基地中的一项重要战略举措就是借助中央的政策与财政的支持，“ 充分利用本地区现有 港口条件和优势 ,把大连建成东北亚重的国际航运中心” 。这必将进一步扩大对内外开放，促进东北 地区的经济振兴与发展， 大连也将借此机会与东北地区以及日本、韩国、俄罗斯等东北亚国家开展 更加广泛的合作与交流。 届时，大连旅游业的市场化和国际化进程也必然得到迅速的提升，旅游业 将因吸纳大量外来资金而获得更大的发展空间。东北亚国家和地区是大连市旅游和会展的客源市 场，国内外来连商务旅游和参与会展的客源数量会大量增加，旅游收入也会相应增加。

11、同时， 经济 发展水平的提高也会促进城市环境、通信、电力、供水等基础设施的进一步完善，为旅游业的发展 奠定更加坚实的基础。 第三部分SWOT 分析 大连旅游业的优势 大连市政府已经确立了将旅游业作为支柱性产业发展的目标，并在近几年的发展实践中取得了 令人瞩目的成绩。 1998 年大连首批进入全国优秀旅游城市。 独特的海洋资源优势 大连是全国闻名的滨海城市，中国北方的避暑胜地， 有发展海洋旅游业的资源优势。大连三名 环海，拥有长达1814.6km曲折延绵的海岸线和170 个大小岛屿，具有我国内陆城市无法比拟的还 有资源优势。 良好的环境质量， 顶级的旅游基础建设。 大连地区接到海内外游客总量和总

12、收入在全 国 20个主要旅游城市中近三年的排名稳定在第五名。 优越的区位环境 大连地处辽东半岛的南端，东濒黄海，西临渤海，南北位于3843N-4010N之间，东西位于 12058E-12331E之间，属受海洋性影响的温带季风气候，冬暖夏凉，四季分明。另外，大连是 扼守渤海通往太平洋狭窄出口的门卫，是东北三省和内蒙古东部通往华北、华东、华南和海外各地 的主要出海口，自古以来，大连一直是我国北方海上交通要道和海防战略要地，素有“ 东北前哨 ” 和“ 京津门户 ” 之称。同时，大连又是东北亚的中心，处于亚欧大陆桥东端，为东北地区自然条件最 好的港口，在东北区域合作中扮演着重要角色。 首届开发区五校“

13、新财经ACCA”杯商业案例分析大赛 - 5 - 大连滨海旅游资源十分丰富 特点鲜明，可以概括为水、滩、景、特。 (1)“ 水” 指以海景为主的旅游景点。在2005年完成的大连市旅游资源普查工作中，大连市共普查到 “ 观光游憩海域 ” 类旅游资源 73 个，其中 48 个已开发、 25 个未开发。这些旅游资源中不乏棒棰岛 海滨浴场、 星海湾、金石滩十里黄金海岸等五级高品质的旅游资源，成了大连市海滨旅游发展的领 先带头形势。 (2)“ 滩” 即海滩，是指海洋沿岸沙质地面，它与水共同构成了浴场的主体。这是大连滨海旅游的最 大特色之一。 海滩是游人享受阳光和海水的主要场所，同时适合开展沙雕、 沙滩排球

14、等具有现代文 明特点的艺术、体育类活动。大连滨海沿岸分布着众多沙质柔软细腻、滩涂广阔平坦的优质沙滩， 仙浴湾海滨浴场、棒棰岛海滨浴场、傅家庄浴场等皆久负盛名。 (3)“ 景” 是由沿海地区特有的地质地貌等自然景观和人文景观所构成。大连属基岩海岸，这里岸线 曲折，岬湾间布，山丘临海，基岩裸露。在海浪的磨蚀下，形成了千姿百态的海蚀地貌景观。如老 虎滩的海蚀柱 “ 老虎牙” ，海蚀崖 “ 虎头崖 ” ，海蚀洞 “ 老虎洞 ” ；金石滩千姿百态的海蚀礁石：百兽登 岸、玫瑰石、海豹背天、蟹螯石、鲲鹏展翅、达摩面壁、八仙过海等，还有被称为“ 海上小桂林 ” 的长海银窝石林。除自然 “ 景” 外，近代战争遗

15、迹是大连的重要人文景观。旅顺是我国日、俄战争遗 迹最集中的地区。帝国主义在旅顺厮杀而留下的战壕、工事、“ 纪念物 ” 触目皆是。整个旅顺实际 上就是一座庞大的露天战争遗址。这些珍贵的历史遗址博物馆、 人文景观不仅是发展旅游业的重要 资源，也是进行爱国主义教育的好场所。 (4) “特” 是指海岸地质、海洋水文、动植物等独特景观以及丰富的海珍产品。大连有我国罕见而完 整的震旦纪、寒武纪的地质地貌、沉积岩石和丰富多彩的生物化石；有典型独特的地学旅游资源： 白云山莲花状构造；有奇特的生物资源：蛇岛的蝮蛇；还有奇特的海洋水文资源：黄渤海分界线两 侧的水色明显不同。另外，大连盛产鱼、虾、蟹类及海参、鲍鱼等

16、海珍品为“ 海食文化 ” 旅游提供了 基础条件。 广阔的客源市场 作为东北著名的滨海旅游城市， 东北三省是其稳定的国内客源市场。随着西部开发带来的中国 北方经济的飞速发展，大连的经济辐射力将变大，其腹地可能扩展到西北、华北甚至全中国，这将 带动大连国内旅游客源市场的扩大。另外，大连的都市风情， 经济活力对西部地区具有很强的吸引 力，这也将使西部市场成为大连潜在的国内市场。另外，大连的国际市场以日、韩为主，日、韩市 场具有良好的基础。 随着世界经济和旅游中心的转移，亚太地区旅游业的飞速发展， 中国将成为世 界 5 大旅游目的地之一， 对周边地区的吸引力倍增， 而大连作为旅游需求势头强劲的东北亚的中心 将受益非浅。历史上的联系和空间上的邻近同样使俄罗斯成为大连潜在的广阔的客源市场。 完善的城市基础设施 1993 年，大连市委、市政府确定了“ 不求最大，但求最佳 ” 的城市建设指导方针，争取把大连 建成地盘不太大，人口不太多，但功能齐全、环境优美、企业效益好、居民生活质量高，达到中等 发达国家水平的城市。为此， “ 九五”