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1、创意案,填写说明,请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt” 请务必按要求格式填写。如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，附件限5页PPT。填写好的模板和附件请放在同一文档发送。如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官网Q&A版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。, 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】, 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。, 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】,创意案内
2、容,“激情营销，挑战自我现代汽车营销达人大赛”通过竞技的形式选拔优秀的汽车营销人才，以挑战的形式来激发选手的激情与活力，以选手的激情活力感染观众，并将现代汽车的相关特性融入比赛中，让观众通过选手的面貌感知品牌激情与活力的一面。同时向大众传达这样一种理念：现代汽车营销的不仅仅是产品，而且还有相关的文化、服务，从而让公众更立体全面地了解现代汽车企业。 大赛面向对象：富有激情和活力的，对汽车营销感兴趣的个人 大赛合作媒体：1、门户网站：搜狐或腾讯（主要负责大赛前期宣传和赛事的跟进报道）2、平面媒体：经济日报，汽车报（主要负责大赛前期宣传）3、电视媒体：CCTV-3 综艺频道（主要负责大赛的跟进报道）
3、 大赛流程： 前期： 1、建立“激情营销，挑战自我现代汽车营销达人大赛”官方网站。制定大赛相关章程。 2、参赛者报名：通过在“激情营销，挑战自我现代汽车营销达人大赛”官方网站参赛者区注册，拥有个人页面。关注者报名：通过在“激情营销，挑战自我现代汽车营销达人大赛”官方网站关注者区注册，可以选择自己关注的选手，届时会在个人页面及时显示该选手的相关比赛情况。 比赛过程（电视台、官方网站实时报道）： 1、初赛：参赛者通过在个人页面上上传视频、文字等展示个人风采。关注者进行网上或手机投票。通过网上递交个人相关档案，由专业评委进行筛选。综合关注者和专业评委的选择结果，选出进入复赛的选手。考虑到与该大赛“激
4、情营销，挑战自我”主题的呼应，综合营销效果的需要，评选选手时应该考虑到选手的发展潜能（是否有通过挑战提升的空间，因为观众会希望在比赛过程中看到选手的成长，而不是一成不变；而且也是营销领域需要的品质。）、表现能力（是否勇于将自己的激情表现出来，一方面是与主题呼应的需要，另一方面是电视节目观赏性的需要。） 2、复赛：采用分组竞技的形式，电视台实时报道。参赛者随机分成几组参加复赛。 （1）由专业评委出题，各组选手作答。依各组作答情况打分。（出题时应注意将与现代汽车企业有关的理念文化渗入专业营销问题中） （2）从给进入复赛的选手投过票的关注者中随机选出一些，参与外景赛场活动。给参赛者出题，各组选手作答
5、。依各组作答情况打分。 （3）统计前两轮得分，得分最高的三组直接晋级，其余组成员内部再次竞争，每组只有一人能够获得晋级机会。, 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】, 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】, 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案-附件】, 创意案就是海选后写 营销案 时的基本资料，所以要求具有可深化性，请大家认真填写。,案例和数据说明： 1、事件营销案例：大量的事实证明，好的事件营销无论是在投入还是在知名度的提升方面，回报率都超过其他营销形式。以蒙牛对“超级女声”的投入和收益为例。2005年蒙牛在湖南卫视超级女声投入的总资金为
6、一亿，其中包括了蒙牛酸酸乳的冠名权，角标、比赛现场的广告牌等一切在电视上播出的内容，还有车厢和平面宣传的费用等等。这个投入是物超所值的：蒙牛2005年前半年的销售额大大超过预期目标，1月至6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比2004年同期增长了2.7倍，这个统计还不包括有20%的销售终端出现供不应求的现象。如果加上这些增长应该超过三倍。 2、选择CCTV3作为电视媒体的合作伙伴，有如下原因：高覆盖率（它通过亚太1A卫星覆盖全国）；高收视率、与大赛性质吻合（该频道节目的服务性、娱乐性、民族性、参与性、艺术性和群众性突出，在全国卫星频道中收视率位于第三，仅次于CCTV1和CCTV8）；有经营类似节目的
7、成功经验（如挑战主持人） 3、目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达2.5亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站之一。 使用用户情况：61.8%的搜狐体育频道用户拥有大学本科及以上学历，站在新兴生活最前沿；搜狐体育频道深受拥有良好教育程度人群的喜爱； 60.7%的搜狐体育频道用户个人月收入在2000元以上，具备很强的消费能力；搜狐体育频道深受高收入、高消费能力人群的喜爱 4、截至2008年12月31日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。 中国互联网络发展状况统计报告2009年1月通过数据说明网络平台具有充足的网民资源，更易于引起关注。同时网络的主要使用者是大学生和办公室职员，它们是汽车产品未来的潜在消费者。,THANKS！,联系人姓名：郑琳琳 电话：15120041081 地址：北京市海淀区学院南路39号 中央财经大学 邮箱：,
