《2010年雪碧冰＋茶味汽水路演派样指导手册ppt培训课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2010年雪碧冰＋茶味汽水路演派样指导手册ppt培训课件（12页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2010年雪碧 冰茶味汽水 路演派样指导手册,1,本手册所有设计元素来源于雪碧品牌视觉识别手册2010版和雪碧冰+茶味汽水的主视觉画面。,雪碧冰+茶味汽水的内在属性,既保留了雪碧清凉清爽的口感, 又混搭了自然清新的茶香,2,玩混搭 炫灵感,雪碧冰+茶味汽水的外在属性,3,目标,建立新产品雪碧冰+茶味汽水的品牌知名度。增加产品的试饮机会，建立购买动机并提高重复购买机会。让消费者理解和认知雪碧品牌“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意。,4,策略,1.通过样品派发和互动游戏，让消费者体验到令人意想不到的混搭创意效果。从而加强消费者对雪碧冰+茶味汽水“混搭茶香透心凉”的概念认知。2.消费者体验到雪碧冰+茶
2、味汽水是“透心凉，炫灵感”的品牌核心创意中将产品具体化的表现。3.所有设计主体和设计元素来源于雪碧品牌视觉识别系统，从而强化了雪碧品牌的视觉形象。,5,3.执行指引,6,产品名称及主画面 使用规范,7,产品名称使用规范,在书写和图形运用中， “+”必须与品牌同时出现 1. “+” 与“冰”字的尺寸比例 ( 高和宽 ) 应为1：4.5. 2. “+”与“冰”和“ 茶”字保持相当于半个 “+”的宽度 3. 所有的公关媒体用稿，请使用标准产品名称图片 （两种字体选择如下，满足不同使用要求）,在口头状态中“+”不发音电视广告配音 派发活动中的口头沟通 内部口头沟通,在所有外部沟通中不建议使用产品英文名
3、称，spritea仅用于内部沟通.,8,概述,主要目标人群: 12-29岁 主要覆盖渠道:店内/卖场及超市/商业中心/网吧/地铁/健身房地标建筑/人流聚集地/车站商务楼/影院/学校 目标覆盖率:覆盖该区域人口的20%,9,2、派样口号：用10秒的时间传递最为关键的品牌信息,欢迎品尝雪碧家族新成员-冰+茶味汽水混搭茶香，炫灵感！,10,3、派样模式,使用正确的派样包装建议使用500ml塑料瓶包装.传递正确的派样信息关键的派发信息内容需包括品牌名称及“既保留雪碧清凉清爽的口感,又混搭了自然清新的茶香”的内在属性信息。确保3C饮用温度务必使用冰桶或冻饮设备装载派发产品，传递最佳口感的雪碧冰+茶味汽水
4、。选择理想的派样场地 例如：店内派发；选择靠近雪碧冰+茶味汽水产品堆头或陈列架的地点进行派发，建立试饮后立即购买的机会。,11,谢谢,12,2010雪碧冰+茶味汽水路演派样指导手册使用说明本手册中所有的视觉设计均为效果图，请装瓶厂在实际制作过程中，严格参照可口可乐总部雪碧品牌组提供的视觉 VIS规范颜色，比例及使用方法，并由品牌组确认后使用。 装瓶厂在当地根据实际情况调整后的实际执行方案，必须获得当地法务部门及外事部门的确认。 如有任何问题，请联系雪碧整合市场营销组 Kitty KUANG. 电话：021-61928248， 13764690903 邮件： “Sprite”及“雪碧”是可口可乐的商标。,
