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1、“冀南宝地”、“太行明珠”,优势,武安位于河北省南部,地处晋、冀、鲁、豫四省交界地带。东径11345至11422，北纬3628至3701。总面积1806平方千米，城区面积16.5平方千米。,“纳北接南 、 承东启西”,九龙山风景区占地约10平方公里，位于武安市康二城镇境内，东距邯郸市17公里、西距武安8公里、北连邢台、南接磁县。邯武公路和309国道一南一北与景区擦肩而过，地理区位得天独厚。,“铁公机”立体交通，纵横成网,武安北距石家庄150公里，距北京400公里，交通发达，直击京津冀及中原城市群。,铁路：5条越境铁路，全长141.31千米，设18个客货混用站，京津冀、中原城市群5小时快速交通圈
2、，为全国拥有火车站最多的县（市）。 公路：有公路四通八通，309国道横穿东西，邢都公路纵贯南北，公路通车里程1321公里，基本实现了村村通公路。 航空：距离邯郸机场半小时车程，方便快捷。,武安九龙山运动休闲旅游区,武安东部九龙山运动休闲旅游区,武安东部九龙山运动休闲旅游区,武安东部九龙山运动休闲旅游区,第一章 科学解读,地理区位得天独厚，助推武安东部九龙山成为国内休闲健身游新标杆！,1.1 项目概况区位,品牌,“中国优秀旅游城市”，资源丰富多样,“八百里太行山水，七千里磁山文化冀南明珠，生态武安”，山、水、林立体环绕，人文资源源远流长，文物古迹众多。九龙山兼具佛道两教的厚重文化，更有龙文化节等
3、民俗文化环饶，山林幽趣，蓝天白云、树木叠翠、山花吐芳、野草铺绿，空气清新，有“天然氧吧”之美誉。,旅游发展模式亟待创新，旅游资源亟待全面统筹,圣井寺,长寿村,京娘湖,国家地质公园,武安目前多以观光型旅游为主，旅游项目同质化严重，缺乏高端运动休闲型旅游产品支撑；想要实现武安旅游业跨越式发展，必须寻求新出口，开发创新模式，引领旅游产业升级。 武安目前旅游资源虽然众多，但开发缺乏系统性，呈现出多而杂的现状，想要发展高端旅游，必须实现旅游资源的全领域开发模式。,第一章 科学解读,全领域创新、发掘旅游资源，缔造九龙山户外运动休闲世界级品牌！,九龙山风景区,1.1 项目概况资源,底蕴,第一章 科学解读,依
4、托武安文化，挖掘九龙山特色人文底蕴，成为文化体验游新典范！,【武安文化】磁山文化 磁山文化遗址-迄今世界上人类种植、养殖的最早实物证据 戏曲文化 武安傩戏、武安落子、武安赛戏-三项国家级非物质文化遗产建筑文化 伯延民居建筑艺术-被河北省列入第二批省级非物质文化遗产名录,武安平调,磁山文化,伯延民居,【九龙山文化】 寺庙文化 佛教：“千年古刹”圣井寺-被誉为“佛国清境”；道教： 碧霞宫、财神阁 龙文化 二月二“龙文化艺术节”-观九龙闹山舞龙表演，沿九龙沟，过九龙桥，爬九龙坡，登九龙岗，探九龙洞，憩九龙亭，祭九龙庙，拜谒庙后的九龙圣母陵墓。,圣井寺,龙文化节,舞龙表演,武安赛戏,1.1 项目概况文
5、化,前景,2007年接待国内外游客136.5万人次，其中国际游客3200人次；2012全年共接待海内外游客150万人次，比上年增长25%。5年间游客接待量增长明显，。武安2012全年生产总值比上年增长11.4%，其中第三产业增加值173.8亿元，增长10.9%。旅游门票收入2012年达到4300万元，同比增长54%。,游客接待量持续提升，旅游综合收入持续增长,主要客源市场集中在省内周边，仍具巨大开发潜力,武安亟需具有国际性吸引力的创新项目来实现“四个增加”：增加游客规模、增加重访频率、增加停留时间、增加游客消费。,一级市场,二级市场,三级市场,三级市场,三级市场,第一章 科学解读,融合最新旅游
6、风尚，推动九龙山成为国际山地运动旅游新名片！,游客范围：武安旅游客源主要集中在市区周边及省内游客，较远省份的游客较少，海外游客人数非常有限。 停留时间：以半日游或一日游为 资金优势：武安经济实力雄厚，民营经济发达，民营企业对旅游业的投资愿望强烈，基本已形成民营经济投资为主体的旅游开发模式。,1.1 项目概况市场,第一章 科学解读,【 国家旅游业“十二五”发展规划】,提升旅游要素发展的产业化水平，加快旅游业与文化、体育等相关产业的融合，培育新兴优势领域。 大力提升全社会旅游休闲意识，倡导健康文明的旅游休闲行为，挖掘国民潜在的旅游休闲消费能力。 深化开发一批城市休闲旅游产品，推进城市周边休闲度假带
7、建设；鼓励开发户外运动、滑雪登山、森林康体等不同类型的个性化休闲度假产品。,【河北省旅游业发展“十二五”规划纲要】,总体目标：到2020年，将河北省建设成为中国著名的休闲、度假和观光旅游目的地。 促进旅游业由观光型向观光、休闲度假复合型转变，推动河北旅游的快速发展和转型升级。,整合旅游资源，进一步提升景区档次，引入攀岩、滑雪、探险、网球以及乡村酒店、山水人家、养身山吧等运动休闲项目，丰富生态游。 建设旅游休闲胜地，充分利用“中国优秀旅游城市”名片，构建以“文化、地质、红色、生态”4大游为特色的大旅游格局。,【武安市国民经济和社会发展第十二个五年规划】,1.2 项目背景政策支撑,第一章 科学解读
8、,总体目标：将休闲旅游业发展成为河北省现代服务业的重要龙头产业、京津冀区域一体化的先导产业，成为国内一流、国际知名的休闲旅游目的地。充分发挥环京津休闲旅游产业带的特殊区位优势和资源优势，加快度假、休闲、健身等休闲产业的发展，营造高品质的休闲旅游消费环境，塑造精品，培育品牌。,大力发展旅游业，充分发挥武安旅游资源优势，建设一批特色鲜明、品位较高的旅游景点，推出几条名牌旅游线路，开发一批独具特色的旅游产品。应充分利用邯郸市区的人才和技术力量，接受大城市的辐射，建设全域景区，美丽武安，打造邯郸都市区的“后花园”。,Reality,武安东部九龙运动休闲旅游区,市场运作,区域合作,持续发展,河北省环京津
9、休闲旅游产业带发展规划,武安市城市总体规划,1.2 项目背景政策支撑,第一章 科学解读,开发建设东部休闲旅游区，是武安城市东扩、对接邯郸主城区的重要战略举措，将项目打造成为邯郸市的休闲运动“健身房”。,开发东部运动休闲旅游区，打造中、高端产品支撑的运动休闲型旅游，大幅提升城市品位。,开发东部运动休闲旅游区可以聚集项目人气，吸引投资，成为地产升值助推器。,打造集户外运动、休闲度假、文化体验、旅居地产等功能为一体的 运动休闲旅游区。,开发东部运动休闲旅游区，实现旅游与体育、文化产业有机融合，由观光型向观光、休闲、运动、度假复合型转变，实现创新发展。,1.3 核心诉求,积极完善相关旅游服务设施配套，
10、发展旅游六要素经济。,充分重视娱乐、商业、地产以及相关产业附加值的增加。,实施文化创意产业发展举措，实现产业价值最大化。,以产品创新、品牌建构、营销宣传为主线，积极延伸相关产业支链。,开发理念,2.1 理念创新,第二章 创意思路,四大创新性开发理念，为本项目理思路，定举措，谋发展。,4、大众化旅游产品 在提供个性化的私人定制旅游产品的同时，更多地为大众游客市场提供参与性极强的旅游产品。,2.2 产品创新,四大创新性旅游产品作为本项目发展引擎，聚人气，提地价，塑品牌。,第二章 创意思路,1、体验化旅游产品 抓住目标客源所追求的体验需求，根植于旅游景区的地脉和文脉, 开发出富有地方特色的旅游产品。
11、,2、主题化旅游产品 以山地运动主题旅游产品为核心，以龙文化主题旅游产品为特色，打造集民俗文化和山地运动为一体的主题化旅游产品。,3、情境化旅游产品 营造环境,烘托气氛和情调，吸引旅游市场注意力，并给旅游者以强烈印象和深刻感受的有效手段。,九龙山旅游区,政府,企业,游客,居民,纳税收益,收入提高,龙文化,形象提升,拥护信任,消费回报,服务设施,引入,保护,保护,保护,吸引,创新模式一：负责任的模式,2.3 模式创新,三大创新性发展模式，为本项目搭框架，促合作，保实施。,第二章 创意思路,山,景,城,吸引核 文化载体,旅游区,旅游服务基础 人气营造,融合空间,旅,文,文旅一体的区域创新发展模式，
12、以区域综合价值为核心观念，以娱乐文化为导向，以旅游业为引擎，以生态友好和环境可持续利用为原则，以市场为区域协作的主要手段，构建内部相互协调支撑的综合性经济产业体系，实现经济价值的最大化，从而确保旅游区发展的永续动力。,支撑,彰显,创新模式二：“山景城联动”+“文旅一体”发展模式,2.3 模式创新,三大创新性发展模式，为本项目搭框架，促合作，保实施。,第二章 创意思路,旅游收益,创新模式三：收入创新1+3模式,2.3 模式创新,三大创新性发展模式，为本项目搭框架，促合作，保实施。,第二章 创意思路,国际山地运动主题旅游区,总体战略,3.1 总体定位,第三章 准确定位,凭借武安城市东扩的契机，利用
13、邯武交通枢纽的区位优势，打造：,以本项目作为武安东部旅游资源整合的重要节点，丰富和创新武安市的旅游产品、提高市域旅游知名度。,武安 城市旅游形象新名片,世界 国际知名户外运动基地,中国 国内山地运动旅游新标杆,河北 山地运动旅游旗舰,层级目标,3.2 愿景目标,备选形象：,第三章 准确定位,3.3 形象定位,定位解读 运动大本营集聚多种山地户外运动，打造声名享誉国际的运动基地。 快乐high翻天让每个来到运动大本营的游客都能乐享运动，并且热爱运动，真正的体会运动精神。,运动世界，挑战极限 动感天地，开心乐园 挑战自我，健康身心,运动大本营 快乐high翻天,运动健身乐享运动、激情飞扬 美食购物
14、珍馐美味、时尚魅影 娱乐休闲潮流享受、畅享生活 文化体验感悟自我、趋臻至善 度假地产乐享闲暇、休闲度假 夜间游憩灯火诗意、浪漫风情 节庆赛事风情节庆、乐在其中 宗教禅修静心养性、心灵驿站 农庄体验田园野趣、返璞归真,第三章 准确定位,3.4 产品定位,九大特色旅游产品构筑核心吸引力,第三章 准确定位,3.5 市场定位,4.1 空间结构,第四章 合理布局,廊：龙文化景观廊 两 片：山地运动体验区风情商业区 三组团：一个主服务中心两个次服务中心,一廊、两片、三组团,以山地运动体验区和风情商业区形成一动一静的片区，通过龙文化景观廊将各大片区和服务中心串联起来，形成“123”的空间结构。,4.2 空间
15、意境,第四章 合理布局,鹰姿飒爽 活力无限,4.3 功能布局,第四章 合理布局,四大旅游功能区： 1.山地运动 2.文化体验 3.旅游小镇 4.综合服务,国际汽车越野运动及户外运动基地,依托山地资源，拓展各项户外项目，打造国际汽车越野赛事体验及户外运动基地,【规划思路】依托山地资源，开展各项山地户外运动项目，打造国际汽车越野赛事体验及户外运动基地，举办汽车越野节、帐篷节、“在路上”音乐节等节事活动，吸引年轻、中高档消费人群，为游客提供惊险刺激的娱乐休闲活动，提高旅游区的活力和形象。 【规划理念】一种理念、三大基地、三种特色,乐享运动 突破自我 汽车越野基地、山地运动基地、野营基地 矿洞探险、挖
16、掘机技能比赛、马术俱乐部,运动+竞技+探险+旅游+休闲+度假,5.1 鹰首山地运动体验区,第五章 重点抓手,5.1 鹰首山地运动体验区,第五章 重点抓手,5.1.1 汽车越野基地,开发方向：依托山地资源，打造集越野赛事、赛车体验、检验、服务、展示、观赏于一体的国际汽车越野运动基地，通过全民参与式的赛道和全域式的观看体验，吸引游客，集聚人气。 项目构成：越野赛场、赛事服务中心、赛车俱乐部,第五章 重点抓手,【多组合赛道赛场】充分利用场地的地形地貌，最大化利用场地资源，建设多个赛道进行多种组合，确保场地变化适应于多次赛事选址，提高各类赛事进入频率。,【观、赛分离式立体赛场】将观赛区与赛道区分离，立体化设计，如架设观赛桥，搭建观赛平台等；采用全景式观赛模式，利用山地优势，在制高点建设观赛区域，整个赛事一览无余；全赛道安装高清探头，植入电子显示频，观赛者不入赛场也能全程欣赏精彩赛事。,
