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1、第 1 页/共 9 页 应用宝现金广告优化方案 一、基础篇 . 2 1、创建广告 . 2 广告数量 . 2 广告频率 . 2 受众选择 . 2 投放日期 . 2 广告预算 . 2 2、定向精准客户. 3 根据目标用户优化 3 根据效果数据优化 4 定向范围设置 5 3、广告文案 . 6 文案多样化 . 6 文案精准化 . 6 文案关键词 . 6 文案更新 . 6 文案判断 . 7 二、进阶篇 . 7 1、广告投放的3 个策略 7 2、新 / 老应用投放方法 . 7 3、如何提升曝光量？ 8 4、如何提升点击率？ 8 5，如何提高应用下载率？ 8 第 2 页/共 9 页 一、基础篇 1、创建广告
2、 APP 完成接入后，需创建一定数量的广告才能起量。 广告数量 * 初次投放，第一天新建2 个计划，每个计划4 个广告，其中2 个广告为定向 优先创建年龄 / 性别定向的广告. * 后续每天新建3 条广告，全量 1 条，定向 2 条，也可根据应用投放情况进行调整。由于起量需要13 天， 新广告投放期间尽量不要暂停或删除 * 经过一段时间积累，暂停曝光少的广告，保证一天同时能有2030个优质广告投放 广告频率 * 在试运行阶段，建议每天更新广告, 广告创建时间最好隔半个小时 * 有一定数量积累时，可一周更新3 次广告，但要重点优化广告文案 受众选择 * 建议 全量广告和定向广告都要新建，并多建定
3、向广告 投放日期 * 可自由选择。当曝光减少时，建议查看计划下的广告是否到期，投放结束 广告预算 * 对于新手，不妨从小笔的金额开始尝试。投放开始后需要密切监控推广计划的效果数据，根据实际情况 在推广管理中随时增加或减少预算金额。 第 3 页/共 9 页 * 对于投放进入稳定期的广告主，那么还有一种决定预算的方法：首先确定每月为广告投放准备的预算金 额，将这个数字除以每月的天数，得到每天的预算额。预算设定好之后，仍然需要您关注账户情况，掌握 推广计划的效果，并根据需要进行调整。 注意： * 需先在 中上传渠道包，然后新建广告，应用宝推广的渠道包中才会有“渠道包”的选项 * 应用宝推广后的id
4、是应用的 开平 id * 定向可以复用原有feeds 的定向设置 2、定向精准客户 根据目标用户优化 定向前，首先要分析目标客户。 建议广告主可结合自家产品的用户属性（如年龄、性别、地区，使用时间段等），充分利用广点通后台提供 的多样化的定向功能，尽可能去匹配，更大机会的提升点击率和效果转化。 第 4 页/共 9 页 根据效果数据优化 * 建立一个 全量 广告的计划，通过广点通的“报表分析”“人群分析”，查看用户在区域、年龄、性别的 分布，进而指导新广告定向设置。 优点：全量广告的计划能覆盖更多类别的用户 * 分析不同推广计划在在不同地域/年龄段 / 性别中的受欢迎程度，指导新广告定向设置。
5、优点：不同推广计划限额、不同广告数量及文案对用户分布地影响，不仅可以优化定向，也可以优化计划 第 5 页/共 9 页 定向范围设置 * 地域 /年龄 /性别定向范围设置 初次投放 , 建议一条广告只选一个条件, 如广告 1- 年龄定向 , 广告 2- 性别定向等 曝光稳定不断上升时, 可一个广告加两个条件, 让目标更精准 * 用户行为 -应用用户 投放初期可以对应用用户选择“不限“ 投放一段时间后，建议选择“未安装该应用的用户” * 商业兴趣定向、APP 行为定向 定向应用 所属 分类 定向应用 相关联 的分类，如旅游类应用可以选择阅读、拍照、美食等应用 定向应用 热门 分类，如工具、生活、视
6、频等应用的目标客户，越大越热门的定向，流量越多，适 合点击率稳定时进一步扩大曝光 第 6 页/共 9 页 3、广告文案 广告文案的质量影响点击率、下载率，而点击率又影响曝光。文案对投放效果的影响是立竿见影的。 文案多样化 建议文案尽量多样、丰富，如诱导型、利益型的广告。避免大部分广告都使用一个文案，不利于对比文案 的效果和优化。 文案精准化 根据定向的受众撰写创意文案，最大化吸引客户点击。 文案关键词 文案关键词可以是应用的核心功能卖点、与应用相关搜索量大的词、应用竞品的关键词等，建议参考相关 的搜索词，撰写文案。 文案更新 广告投放 13天，当广告的曝光1W 以上时，点击率仍然低于其他广告。
7、建议更换文案。 第 7 页/共 9 页 文案判断 如何判断文案好？创建广告后，起量特别快，曝光很快超过1W ，点击率较高，并且下载量多的广告文案可 判断为优质，后续的广告可以复制该文案，但也不能都用这个文案。 二、进阶篇 1、广告投放的3 个策略 * 测试对比 尝试不同文案与定向组合、不同计划与广告数量、不同投放时间的广告效果对比，找到合适的投放组合方 法。 * 淘劣创优 对比广告的曝光量、点击率、下载率等数据，淘汰劣势广告，保持优质广告，循环优化提升。 * 精准投放 一是定向到目标客户，二是根据定向的用户撰写相应的文案。 2、新 / 老应用投放方法 * 新应用 新应用投放，最重要的是起量，影
8、响起量的因素有三个： 首先，尽快创建一定量的广告数，参考基础篇的建立方法 其次，定向设置，新建全量广告和定向广告，加大定向广告比例。开始投放时，建议不要选择区域定向和 时间定向，等曝光到一定数量且不断上升时，可考虑；优先建立年龄和性别的定向广告。 最后，起量时间，13 天内，不要暂停或删除 * 老应用 老应用投放，主要目标是量和激活率。建议如下： 第 8 页/共 9 页 增加广告数量 优化文案，提升点击率和下载率 多用定向广告 3、如何提升曝光量？ 影响曝光的因素：新旧广告、广告数、定向、点击率、投放时间、推广限额 * 新建适量广告，新广告在曝光算法中有一定的权重 *适当增加每天在线广告数，以
9、获得更多的曝光 * 适当放开定向条件 * 优化文案，通过优化文案提升点击率，只有点击率达到大盘均值以上，才可能获得大量的曝光 * 在设置推广的时候，合理控制投放时段，并延长有效投放时间，提升曝光量 * 合理设置广告计划的推广限额，提升曝光量 由于相同定向的广告会相互竞争流量，不同广告的竞争力不一样，新创建广告无曝光量或曝光量不高属于 正常现象。 4、如何提升点击率？ * 文案，建议文案要与不同的定向搭配测试效果，文案对点击率的影响比较大 * 尝试不同的定向组合，找到适合的定向投放方式，帮助提升有效点击率 5，如何提高应用下载率？ 影响下载率的因素主要有：应用本身的质量、名称、logo 、简介、
10、截图、评论、安装包大小。在移动端， 要迅速传递有吸引力的信息给用户，激发用户下载的欲望。 *应用质量：开发团队持续的完善升级应用，发布新版本 *应用名称：简单、有趣、易记，容易搜索，直观展现应用特色，如天天酷跑 第 9 页/共 9 页 *应用 logo ：清晰醒目，体现应用元素，颜色鲜艳 *应用简介：简洁，有重点。 第一句话说清应用是做什么的，对用户的价值; 关键词突出 ,与应用相关搜索量大的关键词,可参考竞品或精 品应用的关键词; 与同行相比的核心优势USP; 可加入近期的优惠等活动 *应用截图：一般而言，字不如图，应用截图能给用户最直观的印象，对用户下载行为有很大的促进作用。 优质、高清、富有游戏特色的截图有利于提高下载率,可以尝试一张真实场景用户使用该应用的截图，测试 效果 *应用评论：真实有效的评论对用户有很大的参考作用，评分高，评论好的应用更受亲睐 *安装包大小：尽量控制安装包大小在50MB 以内，避免用户担心手机内存、运行速度而放弃下载
