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1、器叩牌战略靓划唯一不变的是改变市场永运处于不断变化之中,2003年后,电器市场,特别是家电市场上出现一股新兴势力一健康电器。作为行业巨头,美的立刻意识到健底电器可能将在家电业引发巨大的市场变鞍。公司对此作出汞逛反应,采取了一系列重大举提.在此背春便康电渡,丁或拉开了迹军健康电浩顾润的战在此,要先感谢在座各位优私的美的人,能够给了我们机会参与到这场战役中来,进行美的健康电器品牌战略规划。第一部分主体研究产业研究美的构想及现状思考及对策第二部分品牌规划R刹模式一规划模式二第三部分产品规划第四部分推广宣传第一部分主体研究Jincnuietsl.Com(二)美的构意及现状(三)怡考及切策(一)产业研究
2、国产业研究(1):小家电行业整体“技术落后“产能过剩“人、“救术落后“,过度依赖加工制造环节:当2004年,中国国际家电展上各大国内家电在宪传其新的家电技术(通过标项核乙技术焕接到菜一类家电产品上使用)时,欧美等国家已开姑通过将专有系统变成通用系统的研发,浑所有家电统一迹行应洁江电脑彗作;我国梁东家电领圭的核心技术仍然探提在日韩、欧美等国家手中(例如:彩电行业)。snaE“对微笑曲线图左端的“研发“力度不够B、“亦能过剩“:普通小家电产能过剩,导致降价成风据有关调查资料显示:2004年12月发布的关于600种主要消赏品供求趋势调查分析一86神小家畏中10科尝昼供求干街,占11.6%5,76科高
3、启供过于宗;卢83.4画,训上半年谚加7.0个百分焦。谓鲤薛冗价格下限的58种,占67.4%,陈价的压力较大。0C产能过剩降价成风团产业环境研究(2):原材料上涨小家电价格不涨原材料价格普遍上涨10-15%以上整机降价幅度却超过10丞A、塑料价格受支推不断上涨需求最大直接拉升塑料价格:2005牵国内伊成闹斯的总芬暨为2149万借,表莲达到3834.8万咽,进口量2141.9万吨,出口量1853万呕,仍有缺口约1800万吻,55%何赉进口;2004年上半年塑料价格几乎一直处于上漱态势。B、铜价持续上扬2007穗中再升2005年铮价绥慢上涵:06年3月份至5月份爆发性上涵,创出8800美元的历史高点;预计2007年,全球铜消费量仍能保持4炼左史的增长速度。2006LME期铜走势图|_臂胃行宁鲁簸告2007-1-18C+、武钢拉开2007钢价上涨序幕自2004年12月底以来,钢材价格一直在湿。2007年1月5日,武钥股份公布2007年2月份部分产品销售价格调教政策,冷扎、砥钢和型材产品上调80-300元/呛,镀铧产品下调100-150元/呓,其他所有品种维持1月份价格政E2006全年部分钢材品走势tnittivtgtiittgtiettiirrier三_._，=镳_.矗.-】
