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1、电子商务经济学总结,一、电子商务经济学研究对象在线市场，或者电子商务市场。可以从交易机制、社会学特征和市场特征等角度来理解电子市场。与传统市场相比，电子商务市场在市场主体、客体和载体等三个都不同程度地电子化、数字化和虚拟化。（见P27）交易主体-企业、组织与消费者。交易客体-交易的对象 。实物、货币。交易载体-交易的方式。实时交易、期货交易、国际贸易等。 二、电子商务经济学研究方法 1、采用传统的微观经济学和宏观经济学方法。 2、传统经济学方法包括关于人的经济行为模式、关于建立对经济现象解释的理论模型和关于经济变量相互联系的工具三个不同层次。,（1）关于人的经济行为模式 三个定理：一是个体本位
2、主义，个人是经济生活中最基本的因素，他对自己所要达到目标具有明确的认识，对于经济生活中的任何变动，都能做出独立选择。二是自利原则；三是理性原则。 （2）假设演绎法 即对经济现象建立理论模型，在一定假设限定条件下，通过变量描述及研究变量之间探究，预测事物发展方向和趋势。 （3）价值中立原则将经济学区为实证经济学和规范经济学。实证经济学解决经济现象是什么，不做价值判断。规范是济学以一事实上价值判断为标准，提出行为标准，探讨如何才能符合某和标准的理论和政策。 （4）经济学的分析工具 （1）均衡分析比如供需平衡决定价格，又为分局部均衡和一般均衡。,（2）静态分析和动态分析某一时点，与均衡分析相联系；动
3、态分析则指一个时期内，引入时间变量。 （3）边际分析 3、本课程从微观角度采用信息不对称理论研究电子商务市场（电子市场）中的组织、消费者、产品及货币机理及其相互关系。 4、信息不对称理论基本观点信息不对称理论是指在市场经济活动中，各类人员对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。该理论认为：市场中卖方比买方更了解有关商品的各种信息；掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益；买卖双方中拥有信息较少的一方会努力从另一方获取信息；市场信号显示在一定程度上可以弥补信息不对称的问题。信息不对称是市场经济
4、的弊病，要想减少信息不对称对经济产生的危害，政府应在市场体系中发挥强有力的作用。,三、关于信息不对称问题主要理论委托-代理理论：是信息不对称条件下发展起来的，用于解决因信息不对称而影响市场效率发挥的理论方法，包括：逆向选择和道德风险两类问题。 1、逆向选择及其规避机制信号显示与信号甄别。 2、道德风险及其规避机制建立有效激励约束机制；完善信用制度；加大惩罚力度；减少消费者损失；提高经营者欺诈被发现概率。,四、电子商务市场中的组织,1、市场中价格形成机制（P61） 与市场结构有关，分完全竞争市场、完全垄断市场和垄断竞争市场。 2、标签定价、讨价还价和拍卖三种价格形成。 3、在线市场与电子交易联盟
5、价值创造方式。（P77和P79） 4、企业、虚拟企业及其边界 5、价值链、虚拟价值链、服务价值链和价值网。 6、企业与市场之间的中间组织形成及发展趋势。,企业1,市场,企业n,企业1,市场,中间组织,五、电子商务市场中的消费者行为,1、消费如何选择 在质量、成本和收益之间；消费者满意度的确定。 2、消费者的感知风险需要与需求；风险、感觉、知觉、感知风险及分类。 3、消费者购买决策过程确认需求-搜集信息-评价方案-购买决策-购后行为 4、电子商务环境下消费者行为模型,模型构成 （1）自变量：个人特点变量和环境特点变量，属于企业不可控制变量； （2）介入变量：市场活动（刺激）、电子商务系统（供应商
6、控制的系统）； （3）因变量：消费者所做的决策。,5、电子商务中的信任问题 （1）什么是信任 （2）信任的类型，分5种（见P116）（3）电子商务信任分为：基于人际关系的信任、基于知识/系统的信任、基于制度的信任。（4）建立电子商务制度信任的途径（见120）（5）在线C2C拍卖网站制度信任体系（P121）,六、电子商务市场中厂商商务战略和行为 1、产品策略 产品创新与产品差异化策略 2、定价策略 （P133-134）常见的定价方法；价格歧视。 3、网络营销 4、消费者锁定及类型（见P152） 5、正反馈 6、网络外部性 7、厂商与电子商务中介的博奕策略,七、电子商务环境中的中介,1、中介与电子
7、中介 2、电子中介类型 电子市场中介、电子信息中介（目录 服务商、搜索引擎、虚拟社区）、金融中介、物流中介、互联网服务商等。 3、电子中介的职能（见P175） 4、商务模式及要素 5、电子市场中介的商务模式 6、电子信息中介运作模式 （1）搜索引擎 （2）虚拟社区,八、数字产品,1、信息产品及内涵（P205）。基于信息的交换物。 2、数字产品和数字化产品 3、数字产品的物理特征（P208） 4、数字产品经济学特征（P211）数字产品成本特征和效用特征。 5、数字产品的网络外部性和正反馈性 6、数字产品系统的锁定和转换成本。 7、数字产品的定价策略 差别化定价策略、免费定价策略 8、我国数字产品市场定价存在的问题。 9、数字产品的市场结构（P225）,10、数字产品防盗版策略 九、网络金融 1、网络金融产生的背景：技术与资本 2、网络金融市场及构成要素（P235） 3、电子货币含义、特性、作用 4、网络银行模式及基本功能 5、网上证券特征、运作模式（P249） 6、网上保险的主要形式、特点 7、网络金融风险与监管 网络金融风险类型；网络金融风险监管目标、原则和内容,考试题型： 一、填空2*10=20 二、单选1*10=10 三、多选2*10=20 四、判断1*10=10 五、简答5*4=20 六、案例分析10分 七、综合应用题10 考试形式：开卷 考试时间：18周,
