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1、任务三 广告调查,课前任务：请你试着画出广告活动流程表，并说说每个环节的作用,广告活动流程,知识点：广告调研的功能； 广告调研的模式；常用广告调研方法 技能点：明确广告调查与市场调查之间的密切关系，并了解广告调查的特点；掌握广告调查的内容与程序；掌握广告调查的方法和技巧；能够独立进行广告调查问卷设计；,市场调查：是人们为解决某项产品营销问题而有意识的对市场进行具体的了解，认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作。,市场营销不仅仅停留在简单的搜集消费者购买或使用商品的事实、意见、动机等资料分析上，而是对有关市场营销问题的资料作系统的搜集、记录和分析研究，以了解商品和劳务的现实市场和潜在市场。,项
2、目一 请结合广告活动环节，概括什么是广告调查，及其分类,市场需求调查：需求容量；政策变化对需求的影响。 消费者调查：消费者的类别，购买能力，消费心理， 购买习惯 竞争情况调查：竞争者的数量、规模，竞争产品品种、 数量、价格、占有率。 新产品开发调查：顾客接受价格，合适的上市时间 和销售渠道,市场调查,市场环境和变化的背景和方向。特定范围内选定专题加以调查。,市场环境调查市场专题调查,收集市场从生产到消费全过程的有关信息资料，在分析研究基础上确立广告对象、广告诉求重点、表现手法。,广告调查：是指和广告有关的部门或单位，为完成广告活动 的目标所做的一切调查。,项目二：请结合实际案例说说广告调查的作
3、用,（一）为广告策划提供所需的资料。 （二）为广告创意和设计提供依据。,（一）去伪存真 （二）知己知彼 麦当劳 （三）推陈出新,市场的真实数据和有效情报都隐藏在浩瀚的经济和广告信息中，需要通过调研去伪存真。,李连杰 脉动,项目三：广告调研的模式,一、判断产品走势的周期模式 二、寻求广告定位的模式,产品整体概念,导入 成长 成熟 衰退,核心产品 形式产品 延伸产品,产品的基本效用 产品借实现形式某种需求的特定满足 附带获得的各种利益总和,销售增长缓慢，无竞争对手 销售快速攀升，有竞争对手的介入 增长缓慢，竞争走向白热化 渐退出市场,标准：根据下面原则来判断，产品的不同阶段,结合案例判断,以下是市
4、调后的结果，结合周期模式进行判断。 某电子产品在市场中竞争对手少，消费者对该产品不是很了解，认可度不高，购买力度不强，产品销售量增长也极为缓慢，商家打算通过加大广告宣传力度来改善目前状况。品牌的牛奶，曾经一度辉煌，占据甲地区的整个牛奶市场，但随着人们引用牛奶意识的不断加强，更多的食品企业也介入到牛奶市场，而且各有特色。目前甲地区牛奶市场至少有三个牛奶品牌与牌牛奶共享市场，销售量增长缓慢。该企业正在试图通过提升产品的科技含量和提高产品质量，在广告宣传中侧重强调该牛奶的纯天然的特色来保持其竞争优势。,Superior weakness opportunity threaten,优势 劣势 机会 威
5、胁, 模式下考虑因素 、文化 、经济 、文化,文化是同一社会体系下，社会成员所共有的价值观、行为规范、思想体系。生活水准、购买能力群体、家庭,一、桌面调研方法的运用 、网上查询 、产品名录及其他资料来源 任务：请自选产品进行桌面调研 操作步骤： 1、选定产品 2、确定调查内容：产品特性、质量、目标消费群体、竞争对手、市场总体环境 3、写出800字的调查报告,项目四：常用调研方法,二、实地调研 、访问法 、观察法 、实验法 作业：请用访问法针对我校学生MP3使用情况进行调查 操作步骤： 1、设计调查问卷 2、 确定调查内容：产品特性、质量、我校学生对该品牌MP3的基本态度、竞争对手、市场总体环境 3、写出800字的调查报告,调查 问卷： 调查问卷的分类：选择式；开放式 设计调查问卷： 调查问卷必须包含的内容： 一、消费者基本情况 二、消费习惯 三、对本产品的基本态度极其认知趋势 四、对于产品的意见或者建议,
