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1、传播0931班,组员：陈庆颜宣李欣施欢欢李丽莎,消费者行为学,第一题,第二题,第三题,目 录,过渡页,象征广告策略 这种广告策略，主要是为了调动心理效应而制定的。企业或商品通过借用一种东西、符号或人物来代表商品，以此种形式来塑造企业的形象，给予人们以情感上的感染，唤起人们对产品质地、特点、效益的联想。同时，由于把企业和产品的形象高度概况和集中在某一象征上，能够有益于记忆，扩大影响。,第一题,第一题,1、选择一种产品（已经存在或者你自己创造的皆可），为它命名，至少10个名称。并在班上进行测试，哪种名称最受欢迎并促进销售。,产品：翻页式电子书 产品介绍：属于未来的新型电子产品，书脊部位装有内存卡，
2、可存储80G以上内存的电子读物；书页由可弯曲的液晶屏组成，字体清晰，并可展示多媒体资料；翻动书页时可以感受到书页的清香和清脆的翻书声；它附带电子笔，可以在纸上做电子标记；与传统平板式电子书最大的区别是，它可以翻页阅读；此类产品既保留了传统翻书的阅读习惯，又使得人们获得多媒体的感官享受。,第一题,产品命名：从产品体验：书韵 （翻书时体验到书页发出的优雅声韵和清香）习风 （翻书学习时感受到书页的柔风，另取习习凉风之意）从产品内容：（例：思科）思语 （即思想之语。从书中聆听智慧的声音）朗慧 （由于是多媒体翻页式电子书，具有朗诵的效果。加之书籍是传播智慧的有效渠道，所以简称朗慧）从产品标志：（例：芒果
3、卫视）郁金香 （标志是一朵正放的郁金香，谐音“蕴金于香”，有类似“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”之意）简文 （标志是几根竹简，象征传统的读书方式符合现代的智慧科技）,第一题,产品命名：从产品标志：（例：芒果卫视）彩虹 （标志是简约型态的彩虹，象征现代智慧的高超与先进）启明星 （标志是闪耀重叠的长庚星，象征启迪智慧）从产品志向：（例：汉王）简汉 （表示翻页式电子书的简单实用汉语倾向，科技力量高超）从产品创新性：（例：ipod）微智时代（表明这类电子书是引领微智慧的新兴科技产品）,习风,书韵,郁金香,朗慧,简汉,简文,文本,微智时代,第一题,彩虹,启明星,思语,最受欢迎的名称：彩虹,第二题,第二
4、题,2、列举三个采用了象征手法的广告，并说明广告中的符号或者标志所象征的意义，这些意义与产品本身是如何联系起来的。第一个广告：万宝路香烟系列广告 第二个广告：丰田celica轿车系列广告 第三个广告：公益广告,万宝路,万宝路,万宝路：品牌名称来自“Man Always Remember Love Because Of Romance Only“的缩写，即“男人只因浪漫铭记爱情”。这个名称本身就具有王者之风。万宝路原本是女士香烟，因为销量不佳，1954年万宝路总裁找到李奥贝纳，进行了万宝路“变性手术”式的营销广告活动。在李奥贝纳的策划中，万宝路香烟一直以美国西部牛仔为广告形象，使得这种香烟成为了
5、粗犷、豪迈、英雄的男子汉气概的象征。同时，这种象征依靠不断地广告策划，把具有王者之风的产品和雄性气概紧密的联系在了一起。宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，奔驰的骏马，矫健的骑马者，这就是西部牛仔的形象；大多数烟民都是男性，男性需要的是一个粗犷豪放、野性不羁的形象。如此，西部牛仔就与万宝路香烟结下了不解之缘。,丰田celica轿车,丰田celica轿车,丰田celica轿车：日本丰田celica轿车，是丰田公司于1997年12月向世界推出的第一辆油电混合动力汽车，混合动力最吸引人的地方就是节省燃油，排放废气少；另一个优点是具有高度的安全加速制动的敏捷性。第一则广告表现出一个年轻女性戴着由树叶制成的
6、口罩，表达了人们渴望呼吸新鲜空气的象征性场景。 它迎合了人们对环保时尚的追求，从而利用环保技术的优势，引领世界汽车的潮流。第二则广告表现出一只脚正准备伸入鞋内穿鞋，却发现鞋内有一只毒蝎子，脚急速反映缩回的瞬间场景。这一瞬间场景的沙地、毒蝎子是路面环境、意外险情的象征，脚是车、人的象征。广告标题：像celica一样迅速，给人以人、车一体的感觉，隐喻了丰田轿车驾驶乘坐方面平稳加速、制动敏捷的优点。,和谐,和谐：三条腿的椅子是站不稳的，站得稳的有四条腿。一个和谐的社会，需要的是健全的制度。这则广告用类比式的隐喻，象征了和谐社会法制建设的重要性。,第三题,3、假如你是负责一种新的巧克力的开发及推广负责
7、人，你将如何为它命名，品牌标志如何设计？包装又如何设计？（颜色、大小、形状等）并思考出一条广告语进行市场推广。,1.命名：巧克力属于甜食，由于一般女生偏爱甜食，所以命名要感性，突出巧克力的醇美感觉。享醇巧克力，语义上富有巧克力的甜蜜醇美感觉，整体偏向于厚重丝滑的棕色巧克力形象。 2.品牌标志：巧克力原本属于舶来品，在中国汉语的文字体系里富有洋气，所以品牌标志要凸显欧式风格。,左侧显示标志即为享醇巧克力的品牌标识。巧克力属于棕色食品，所以文字和图画颜色显得厚重，以凸显巧克力本身的甜腻风味。 由于玫瑰和心是感性女孩的最爱，所以用这两个设计元素，进行了享醇巧克力的品牌标识设计。,第三题,3.巧克力包
8、装设计：包装理念体现广告语巧克力的丝滑、醇正的定义根据巧克力的目标受众来选择巧克力的包装风格根据巧克力的价格以及其性价比来确定包装高档与否产品包装形象设计符合巧克力的整体风格包装设想巧克力为年轻人，尤其是年轻情侣的最爱。所以巧克力的主要受众是年轻人。年轻人相信美好，充满信心和活力。包装设计在颜色方面应该用应该是温暖的暖色调，加上巧克力的颜色，让人感觉到巧克力的丝滑香醇。巧克力一向是年轻人的大爱，在价位方面应该偏中上。包装应该应该有盒装，袋装，但是不管是袋装还是盒装都要有统一的标志，强调产品的统一性。包装华丽以显出产品的高端，树立品牌意识。 体现巧克力的产品特性。包装不仅要在颜色方面符合主题，还要体现巧克力符合方便食用，时尚的特点，所以包装要便于携带，可以设计成提携式，好看又实用。,第三题,4.广告语：享受丝滑 醇正回味！由于女士们均比较感性，直接的口味诉求对于“贪吃”的女士具有很大吸引力，所以，广告语即为：享受丝滑 醇正回味！从网络上和现实的大卖场的情况来看，现在的巧克力市场基本饱和。所以，进行市场推广要充分考虑到各大广告、公关媒体。例如在电视上投放视频广告，在网络上投放banner广告，在女性杂志上投放内页全彩广告，这对享醇巧克力的市场销售是十分必要的。,谢谢观赏,
