2010厦门鲁能领秀城驭山大宅B区开盘暨晚会活动策划

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1、,公关顾问 公关活动 媒介传播,领秀城B区开盘暨晚会活动 策划方案,易天公关机构厦门兴易天公共关系策划管理有限公司 2010.04.08,此文件仅供客户及易天公关机构使用。未经易天公关机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。,前言,本方案即在我们理解领秀城此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对领秀城文化及领秀城过往公关事件之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对领秀城的理解和支持表示最诚挚的谢意。,感谢领秀城给予我们的提案机会，感谢邹总为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的图片及资料均来自于领秀城网上资料及易天自身渠道所搜集的

2、资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,AGENDA,项目概述,活动规划,执行体系,服务团队,我们对领秀城的理解,传播主张 法式皇家风情园林景观设计，高贵身份的象征 闹中取静的从容生活方式。,品牌价值 繁华闹市中的幽雅社区,品牌地位 绝版驭山大宅,品牌个性 2万平方米法式风情园林,项目分析,他(她)们,是商场上的精英，在商场上纵横驰骋； 他(她)们，是位于金字塔高处的人群； 在重重压力之下,他(她)们也会疲惫,因此需要一次放松的机会!物质生活已经不再是他们的追求，精神的追求才是他(她)们心灵的归属！,受众分析,如何吸引所有到场的来宾呢？让来宾经历

3、此次活动后能记住领秀城。 此次到场来宾非同一般的高端和特殊，他们已经经历过太多，对一般的活动形式已没有新鲜感，他们要的是什么？,根据我们的客群，寻找我们的活动关键词： 从未经历过的 出人意料的 绚丽的现场 引人入胜的,展现领秀城非凡气质，传达领秀城高端豪宅的品牌概念提升品牌认知度！ 展现开发商的实力与业主及潜在业主间的互动，吸引和聚拢周边目标消费圈。 利用此次公关活动促进B区驭山大宅楼盘销售,活动目的,我司观点：不可为活动而活动要使其活动本身影响力和效果最大化，不可单为活动而活动，将活动本身上升为事件性传播，方可引起更大关注度和认可度。组合出击,公关营销不能是单一的落地活动 组合效应才能将目标

4、职能最大化,三点式公关,新闻点,环保生活,兴趣点,全“城”互动,利益点,尊享“涵”者之风,活动策略,以无畏的勇气直面未来 以历史的大智慧应对时代迷局 以深挚的人文关怀肩负社会责任领秀城，以居栖心地，驭涵养道的姿态引领着生活的哲学。,所以我们得出此次活动所要表现的重点 精神文化+艺术气质,活动基调,晚会现场结合幻影成像高科技、以舞台剧式的演出演绎领秀城驭山大宅的特点。打破固有常规的形式设计，给来宾以及媒体带来新颖、精彩、印象深刻的愉悦体验。,领秀城B区驭山大宅幽雅开盘,活动主题,只有阅尽繁华，方能开启最后幽雅； 幽雅开启，涵养生活。,领都市繁华，驭金榜之秀,AGENDA,项目概述,活动规划,执行

5、体系,服务团队,邀请函效果图,开 盘 仪 式,活动时间：（待定） 活动地点：领秀城门口 参加人数：200人左右 参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、潜在客户、媒体,活动概况,活动流程,将根植人心的广告动作放置到活动现场，引发共鸣,步骤一,主舞台背景板，上书“幽雅开盘”,步骤二,开盘仪式开始，揭开主舞台窗帘背景板，露出金榜山景,主题背景板,开盘仪式动作示意,晚 会,活动时间：（待定） 活动地点：领秀城社区中庭 参加人数：200人左右 参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、媒体,活动概况,唐有陈黯,宋有朱熹,明有陈献章,金 榜 古 来 ， 人 杰 地 灵,今夜一起,领都市繁华

6、，驭金榜之秀,追朔。,陈献章、朱熹、陈黯 古人墨宝，诉说金榜,第一篇章 挥墨金榜,行进。,领秀城一步步地行进， 与您一起，在这个城市里领袖繁华,第二篇章 领袖繁华,尊享。,幽居领秀城，浓情法兰西,第三篇章 法兰幽情,第一篇章 挥墨金榜 过去,第二篇章 领袖繁华 现在,第三篇章 法兰幽情 未来,19:00-19:30,19:40-21:00,迎宾签到,暖场酒会及外场表演,主体活动环节,送宾,19:00-19:40,21:00-21:10,活动时间规划,篇章,金光迎宾道,名车show,签到区,古典乐器欣赏,墙面投影,主会场,茶艺show,活动场地规划,迎宾签到环节,暖场酒会环节,主体活动环节,观众

7、区,来宾动线规划图,来宾行进路线,礼仪分布图,主会场,时 间： 19：00-19：30迎 宾 签 到 环 节,“领秀之光”巨型楼面投影,远远瞭望，领袖之巅,实景效果,图片效果,旗袍迎宾小姐彰显中国古风,特制迎宾小姐服装，让来宾入场就感受到领秀城浓郁的文风古气,迎宾签到-旗袍迎宾,金色光影专属星光大道,沿途走来是一条吸引万千瞩目的专属主题化光影大道，来宾穿越这样的光影大道，照耀每一位来宾，无尽的浪漫给来宾一种尽享世界时光的感觉。,所处位置,迎宾签到-迎宾大道,阶梯,迎宾签到-签到,高贵的艺术签到方式油画签到,在签到区设置一块制作好油画布及画框的空白油画面，来宾用各种颜色的颜料在画布上签上自己的名

8、，将艺术与生活相结合。“签到画”可在待会所落成后挂于会所内让大家感觉领秀的艺术气息。,高贵身份的象征佩戴骑士勋章,特制一批属于领秀城的“骑士勋章”当来宾签到完毕时普通来宾由礼仪小姐为其佩戴上，重要VIP来宾则由开发商领导亲自为其佩戴。,迎宾签到-佩戴胸章,签到留影,在来宾佩戴完勋章时专职摄影师邀请来宾在签到墙前为来宾拍照留影，并装裱在精致的水晶相框中，待活动结束时交给来宾。,迎宾签到-留影,美与力的演绎，豪宅与名车的匹配。,迎宾签到-名车SHOW,时 间： 19：00-19：40暖 场 酒 会 环 节,暖场酒会-古典乐器欣赏,楼台亭榭里安排古典乐器演奏，营造高雅幽静的艺术氛围,+,琵琶+古筝表

9、演，表演者身着幽雅唐装,暖场酒会-茶艺秀,身着旗袍的美女茶师，在来宾的行进路线中设点进行功夫茶茶艺秀，茶香四溢，风格淡雅。,时 间： 19：40-21：00主 体 活 动 环 节,晚会形式,自助形式分为走餐和定餐,主舞台效果图,活动流程,第一篇章 挥墨金榜,陈献章是明代书法家，曾用自创“茅龙”笔为金榜山题名“海滨邹鲁”； “挥墨”乃体现大手笔、大气魄； “挥墨金榜”暗喻金榜山是有金榜题名之福气的风水宝地。,章节内容： 挥墨金榜 驭山,“功夫墨舞”舞蹈与书法的相结合书写出“驭山大宅”新的华章 配合巨型投影幕，将墨舞书写一笔一画投影至楼体,开场表演挥墨金榜19：40-19：45,MC开场 19：4

10、5-19：48,领导致辞 19：48-19：58,飞天舞台剧驭山 19：58-20：03,结合幻影成像高科技、自编自导演绎驭山。 虚到实的变换，美轮美奂的飞天技术（威亚）,投影幕播放虚拟视频,飞天舞姬独舞,伴舞出场,演绎,通过现场抽奖环节,使全场气氛得到调节,并将活动推向又一高潮。 三等奖/3名：珍藏版诺基亚8800手机(待定)其余奖品建议：抵用券五万,抽取三等奖环节,20:03-20:05,第二篇章 领袖繁华,现场来宾皆为人杰，在这个喧嚣的城市中，领袖繁华。,章节内容： 魔术变 激光舞激情 时装秀时尚,20：05-20：07 串场视频+主持人串词,主持人串词,舞台三联屏播放主题视频,进入环节

11、,魔术表演 20：07-20：15,激光舞 20：15-20：20,激情现代的激光舞蹈，绚丽迷人,名品时装秀 20：20-20：26,与众多知名奢侈品牌/知名服装设计师合作，表演时尚浪漫的名品时装秀,二等奖/2名： 82年 Lafite （待定）其余奖品建议：抵用券十万,抽取二等奖环节,20:30-20:35,第三篇章 法兰幽情,当您认购领秀城那刻起，您的生活将会正式在法兰西的风情中感受幽雅生活。,章节内容： 法语歌表演 芭蕾 爵士乐,20：28-20：30 串场视频+主持人串词,主持人串词,舞台三联屏播放主题视频,进入环节,法语歌鉴赏 20：30-20：38,音乐无国界，用心体会,芭蕾的优雅

12、，在这一夜淋漓尽致。,芭蕾 20：38-20：43,爵士乐队演奏 20：43-20：55,轻松愉悦的爵士乐带领活动走进尾声,一等奖/1名：LV限量包（待定） 音乐响起，宣布活动到些结束。 工作人员、迎宾卫队、礼仪等送宾。其余奖品建议：抵用券20W,抽奖环节三暨结束,20：55-21：15,活动结束后我方将提供: 全程活动光盘(经剪辑) 全程活动照片 活动总结报告,AGENDA,项目概述,项目规划,执行体系,服务团队,一次成功的公关活动=20%策划+80%执行,A SUCEED P.R ACTIVITY= 20% MACHINATION + 80% EXECUTION,前期筹备,活动报批,外联沟

13、通,协力人员培训,物料制作,现场管理,场地布置管理,舞台流程管理,现场安全管理,销售工作管理,工作人员管理,物料物品管理,时间进度管理,政府机构协调,后勤保障,奖品保障,物料安装,物料维修,餐饮安排,礼品采购,突发应急管理,嘉宾档期确认,标准用语,称呼：“先生/小姐”“您” Mr./Miss 开头：“请” Please 结束：“谢谢” Thank you 歉意：“很抱歉” I am sorry 告别：“欢迎您再次光临鲁能领秀城，谢谢！” Thanks for your coming 讲述活动内容:“我们为您准备了” We have prepared. 回应别人需求：“您稍等，我马上为您准备”

14、I will. 不能马上完成的：“对不起，请您稍候” So sorry, please wait a minute 回应别人的感谢：“没关系，希望您愉快！” You are welcome,突发事件处理： 如发生顾客恶意中伤产品及品牌形象行为，总指挥迅速与其沟通调解，平复情绪。调解未果情况下，与保卫处人员共同处理； 暴力冲突：当展区内有打架、斗殴或故意损坏展品事件发生时请本着就近原则及时通告现场工作人员、保安或展区负责人； 参观者突发急病、外伤、昏厥等：请立刻告知展区负责人。情况危急时将由展区负责人及时联络急救站急救；（急救站电话：120) 如遇火灾、地震等情况发生，临时工作人员、保安或展区负

15、责人，同时指导人群向安全出口处疏散；（火警电话：119） 熟悉场地：熟悉展区环境；牢记安全通道及紧急出口方位、各个岗位人员站位及主要负责人联系方式。 奖品与游戏：当参与者对游戏过程及奖品有争议时，工作人员应立即请其到后台并与参与者积极沟通，如仍无法解决，请总指挥出面协调处理。 雨天等不可抗力因素：提前监控相关信息，如有不确定因素，需及时上报。,费用预算（初步预算）,项目概述,项目规划,执行体系,服务团队,中国国际公关协会会员单位 中国新锐公关公司100强 福建最大、最专业的公关活动执行团队,CIPRA unit members China Emerging PR Company TOP 100

16、 The Most Professional P.R Team Of FuJian,易天公关(XM）,易天公关(FZ）,易天公关(SH）,厦门兴易天公共关系策划管理有限公司（简称：易天公关）成立于2005年底，是福建省最早成立的一家公关公司，也是海峡西岸专业实力最强的执行型公关公司。目前，在厦门和福州两地共拥有50多位公关精英。与当今大多数智业服务公司仍然依靠个人关系来运作公关活动不同，易天公关以帮助客户树立好口碑为目标，应用“三点式公关”理论，精心策划事件的新闻点、兴趣点和利益点，科学系统地运作公共关系。以精准执行而著称的易天公关，将执行品质视为生命，一直以来，坚信成功的20%靠策划，80%靠执行。在公司墙上刻着一句响当当的执行口号：无事不可为！意思是说只要是客户提出的需求，他们永远都不会拒绝，即使再大的障碍，决不会轻言放弃。也正是因为团队超强的毅力和行动力，让易天公司短短四年间得到迅速发展，公司规模、营业额和经验案例，都居福建省同行业榜首，服务领域涉足服装、耐消、快消、金融等行业，并与国内外的诸多名企都有过紧密的合作，包括国际品牌NIKE、百事可乐、APP、七匹狼、中英人寿、英皇地产等。,